中国传媒大学22秋《广告文案》平时作业

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22秋中传媒《广告文案》平时作业-00001

1.以下关于文案的说法不够准确的是：##
选项A：文案是纸上推销术
选项B：文案是在企业内码字的人
选项C：文案是用文字来表达已经制定创意策略
选项D：文案是指可以卖东西的文字
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2.下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？##
选项A：不平凡的平凡大众
选项B：怕上火，和王老吉
选项C：人类失去联想，世界将会怎样
选项D：原来生活可以更美的
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3.下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？##
选项A：吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
选项B：没人上街，不一定没人逛街
选项C：别把酒留在杯里，别把话放在心里
选项D：世间所有的内向，都是聊错了对象
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4.正文是广告作品中承接##，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
选项A：广告语
选项B：标题
选项C：随文
选项D：画面形象
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5.被称为“文案之神”的人是哪位？##
选项A：大卫奥格威(Davi
选项B：Ogilvy)
选项C：威廉伯恩巴克( William Bernbach)
选项D：尼尔法兰奇（Neil French）
选项E：大卫阿伯特（Davi
选项F：Abbott ）
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6.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是##，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。
选项A：商品概念
选项B：诉求点
选项C：销售重点
选项D：表现概念
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7.##指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。
选项A：表现概念
选项B：卖点
选项C：商品概念
选项D：诉求点
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8.理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？##(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。）
选项A：三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货
选项B：每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—AnnLappe
选项C：不用香水的女人没有未来—Coco Chanel
选项D：越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫
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9.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于##
选项A：价格
选项B：质量
选项C：服务
选项D：资本
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10.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的##向人们展示的是商品实质的外在特征。
选项A：附加产品层面
选项B：核心产品层面
选项C：品牌产品层面
选项D：有形产品层面
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11.七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种##
选项A：竞争定位
选项B：比附定位
选项C：优势定位
选项D：差异定位
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12.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为##
选项A：不构成竞争
选项B：激烈
选项C：缓和
选项D：和原来一样
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13.广告文案英文称：##
选项A：advertising
选项B：adbertise
选项C：copywriter
选项D：advertisingcopy
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14.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的##
选项A：向读者暗示广告内容非常重要
选项B：更合适深度说服
选项C：更充分地利用广告版面，避免浪费
选项D：更有利于读者消化信息
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15.下列不属于广告标题的写作类型的是##
选项A：悬念式广告标题
选项B：问答式广告标题
选项C：焦虑型广告标题
选项D：承诺式广告标题
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16.下面不属于广告文案写作的三原则的是：##
选项A：时尚性
选项B：真实性
选项C：原创性
选项D：有效传播
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17.下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质##
选项A：独创性
选项B：幽默性
选项C：相关性
选项D：震撼力
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18.你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？##
选项A：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
选项B：我们家不爱花钱，除了为爱花钱
选项C：预算是有限的，对美的想象永远无限
选项D：男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
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19.下列文案及其对应的技巧，错误的是：##
选项A：时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
选项B：没事多喝水，多喝水没事——回环
选项C：喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
选项D：年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）
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20.以下哪种手法属于感性诉求##
选项A：解释说明
选项B：表现爱与关怀
选项C：阐述最重要的事实
选项D：观念说服
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21.认知不协调的表现有以下哪种##
选项A：体验后的不协调
选项B：决策后的不协调
选项C：行为后的不协调
选项D：学习后的不协调
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22.广告前测试的缺点包括##
选项A：事前测试效果有时与实际效果不一致
选项B：无法测出接触多次广告或在其他营销活动配合情况下的广告反应
选项C：事前测试可能会延误时间
选项D：所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果
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23.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止##
选项A：化妆品
选项B：高档服装
选项C：汽车
选项D：娱乐
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24.广告表现策略就是呈现广告目标所设定的内容，具体包括了那些内容##
选项A：诉求
选项B：发布
选项C：表现
选项D：创意
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25.写文案需要考虑下面哪些因素？##
选项A：品牌调性
选项B：产品卖点
选项C：目标人群洞察
选项D：竞品研究
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26.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有##
选项A：坚持自己的产品
选项B：市场觅隙
选项C：高级俱乐部策略
选项D：多品牌压制
选项E：保持现有地位，不断加强最初的产品概念
选项F：在消费者心目中加强和提高现有的地位
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27.广告语的对品牌的长期价值包括##
选项A：帮助传播品牌核心特性
选项B：非消费的观念渗透
选项C：形成社会流行语
选项D：品牌广告传播连续性的关键
选项E：品牌重要的标志性符号
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28.系列广告文案的写作特征包括##
选项A：强调系列整体的完整性
选项B：强调各部分之间的关联性
选项C：强调各部分之间的均衡性
选项D：表现各部分的变化性
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29.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受他们的参考群体的重大影响。##
选项A：参照群体可以共同分享某些消费形式的象征意义
选项B：参照群体可以影响个人的态度和理念
选项C：参照群体可以提供优惠信息
选项D：参考群体可以激发对美好生活方式的向往
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30.请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述##
选项A：系列广告在同一次广告活动中使用
选项B：系列广告基于同一创意概念创作
选项C：系列广告的内容必须是连续的
选项D：系列广告用于同类媒体的集中刊播
选项E：系列广告的广告信息相同或紧密相关
选项F：系列广告由两个以上广告作品构成
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31.创意总监 作为创意工作的负责人，担负广告客户委托的有关广告的策划和创意总监的工作。
选项A：对
选项B：错
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32.在视频广告文案中，主要通过字幕、画外音、人物语言、广告歌来体现。
选项A：对
选项B：错
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33.广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目
选项A：对
选项B：错
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34.媒体传播符号可以分为视觉符号和听觉符号。
选项A：对
选项B：错
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35.广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。
选项A：对
选项B：错
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36.对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、服务产品、附加产品。
选项A：对
选项B：错
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37.广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。
选项A：对
选项B：错
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38.在广告活动中，其构成要素主要有广告主、 媒体 、 监管机构 、广告信息等。
选项A：对
选项B：错
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39.独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。
选项A：对
选项B：错
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40.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的情感。
选项A：对
选项B：错
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41.产品（行业）生命周期的四个阶段包括：导入期、成长期、成熟期和衰退期
选项A：对
选项B：错
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42.平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。
选项A：对
选项B：错
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43.广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力。它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
选项A：对
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44.系列广告有信息一致型、信息并列型、互补式广告三种类型。
选项A：对
选项B：错
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45.广告文案写作的两个重要前提是 广告经费 和 广告策略 。
选项A：对
选项B：错
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46.《一个广告人的自白》的作者是大卫.奥格威
选项A：对
选项B：错
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47.SWOT模式的内容包括：优势、劣势、 环境和威胁。
选项A：对
选项B：错
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48.广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。
选项A：对
选项B：错
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49.系列广告文案要有一个可以延展的创意，同时保持单一广告的完整性，系列之间要有统一的风格，切忌拼凑。
选项A：对
选项B：错
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50.企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。
选项A：对
选项B：错
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