中国传媒大学22秋《广告学概论》平时作业

奥鹏中国传媒大学在线作业在线考核满分答案参考

22秋中传媒《广告学概论》平时作业-00001

1.水平思考法和头脑风暴法的差别是 （ ）
选项A：头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用
选项B：水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联
选项C：头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题
选项D：头脑风暴法是水平思考法的一种方式
满分答案问询微信：424329

2.帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____
选项A：定位
选项B：实施重心法
选项C：固有刺激法
选项D：整合营销传播
满分答案问询微信：424329

3.企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
选项A：产品广告
选项B：企业形象广告
选项C：公益广告
选项D：理性广告
满分答案问询微信：424329

4.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
选项A：广告效果调查
选项B：广告创意概念调查
选项C：广告媒介调查
选项D：广告战术调查
满分答案问询微信：424329

5.广告学的学科特色
选项A：强理论性和思辨性
选项B：名副其实的强应用性
选项C：应用性和理论性都很突出
选项D：以上都不是
满分答案问询微信：424329

6.现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？
选项A：客户需求
选项B：消费者需求
选项C：广告主把广告做的更好的需求
选项D：政府需求
满分答案问询微信：424329

7.以下哪个不是数字媒介的特点？
选项A：信息量大
选项B：互动性强
选项C：精准性差
选项D：即时性强
满分答案问询微信：424329

8.谁创办了第一个向媒体垫付费用的媒介掮客公司。
选项A：J沃尔特汤普逊
选项B：俄尔尼帕尔默
选项C：乔治P罗厄尔
选项D：本杰明富兰克林
满分答案问询微信：424329

9.下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是
选项A：广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的
选项B：广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的
选项C：广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求
选项D：可以忽略产品或服务的固有物质利益
满分答案问询微信：424329

10.在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为( )
选项A：复杂的购买行为
选项B：减少失调感的购买行为
选项C：寻求多样化的购买行为
选项D：习惯性购买行为
满分答案问询微信：424329

11.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（ ）
选项A：广告创意要基于消费者洞察
选项B：广告创意要不断刺激新的消费欲望
选项C：广告创意就是让消费者梦想城镇
选项D：广告创意要得到消费者的认可
满分答案问询微信：424329

12.以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动 （ ）
选项A：客户爸爸的修改意见就是圣旨
选项B：创意人员要乖乖听创意总监的话
选项C：头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
选项D：广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算
满分答案问询微信：424329

13.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。
选项A：劝服性广告
选项B：信息性广告
选项C：感性的广告
选项D：证据性的广告
满分答案问询微信：424329

14.伯纳斯在___年提出“策划”这一概念。
选项A：1949
选项B：1955
选项C：1969
选项D：1989
满分答案问询微信：424329

15.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
选项A：消费者素养不高
选项B：广告创意缺少策略性
选项C：广告制作水平不高
选项D：广告创作人员水平不高
满分答案问询微信：424329

16.“The power of seeing into a situation.”和“The act of apprehending the inner nature of things.”两段英语描述的是？
选项A：品牌主张
选项B：品牌形象
选项C：消费者洞察
选项D：定位
满分答案问询微信：424329

17.我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场?
选项A：2012
选项B：2013
选项C：2014
选项D：2019
满分答案问询微信：424329

18.我国第一本专业性的广告杂志是
选项A：《国际广告》
选项B：《中国广告》
选项C：《现代广告》
选项D：《广告大观》
满分答案问询微信：424329

19.英国伦敦的____（BMB）广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念？
①博厄斯马西来波利特
②大卫奥格威
③斯坦利波利坦
选项A：①②
选项B：①③
选项C：②③
满分答案问询微信：424329

20.为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现
②二十世纪三十年代调研活动的出现
③广告学及其他相关学科的建设与发展
④广告需求
选项A：①④
选项B：①②
选项C：①③
选项D：③④
满分答案问询微信：424329

21.关于广告制作，说法正确的是
选项A：精益求精是广告传播活动的不懈追求
选项B：广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
选项C：广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
选项D：每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
满分答案问询微信：424329

22.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
选项A：企业广告
选项B：地方性广告
选项C：全国性广告
选项D：公益广告
满分答案问询微信：424329

23.关于广告文案的基本结构说法正确的是
选项A：正文是广告文案的中心和主体
选项B：广告语只能使用一次，最好不要重复使用
选项C：随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
选项D：标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
满分答案问询微信：424329

24.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
选项A：本土传播集团
选项B：区域独立传播机构
选项C：跨国传播机构
选项D：政府职能机构
满分答案问询微信：424329

25.关于文案的功能说法正确的是
选项A：传达广告讯息
选项B：表达广告创意
选项C：塑造品牌形象和企业形象
选项D：承载广告的所有信息
满分答案问询微信：424329

26.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
选项A：推动广告产业优化升级
选项B：数字营销预算占比得到了迅速的提高
选项C：技术创新带来多种多样的新的业务形式
选项D：进入广告业的竞争者会更多
满分答案问询微信：424329

27.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________
选项A：广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
选项B：并不须具有伤害消费者的意图或结果
选项C：行为违背了公序良俗
选项D：违反了反不正当竞争法
满分答案问询微信：424329

28.哪些主体对广告的合法性负有责任？
选项A：广告代理公司
选项B：广告媒介
选项C：广告主
选项D：广告协会
满分答案问询微信：424329

29.关于广告文案的说法正确的是 ？
选项A：广告文案是指已经定稿的广告作品中奥鹏中国传媒大学在线作业在线考核满分答案参考的全部语言文字部分
选项B：它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
选项C：在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
选项D：是广告内容的文字化表现
满分答案问询微信：424329

30.怎么样理解广告主的变化？
选项A：广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
选项B：广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
选项C：很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
选项D：大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
满分答案问询微信：424329

31.将广告定义为“salesmanship in print”的人是大卫奥格威。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

32.香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

33.联合广告公司是近代中国第一个由华人开办的广告公司。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

34.“安定需要”是马斯洛的“需要层次”里的一个层次。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

35.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承
诺不会被竞争对手所击败。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

36.广告创意包括创意和制作两个方面。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

37.策划最早应用在军事中。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

38.传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合，新广告文案创作重视广告结构。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

39.在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

40.策划不一定需要目的，可以自由畅想。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

41.请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

42.广告策划是静态的。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

43.头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

44.虚假广告是一种一般读者、听众或观众不太在意的、夸大的主观表述。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

45.从国家统计局及地方各级统计机构发布的公报和年鉴中获取信息是属于原始资料调查。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

46.保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

47.依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

48.广告主、广告媒体和消费者是广告产业中重要的三大主体。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

49.人工智能可能会替代广告从业者进行文案创作，因此学习文案创作没有用处
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329

50.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
选项A：对
选项B：错
满分答案问询微信：424329