中国传媒大学22秋《媒介经营管理》平时作业

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22秋中传媒《媒介经营管理》平时作业-00001

1.我国媒体的创办和登记制度是（ ）
选项A：保证金制度
选项B：审查批准制
选项C：注册登记制
选项D：无需登记制
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2.目前，媒介管理发展的最高阶段是（ ）
选项A：生产管理
选项B：经营管理
选项C：战略管理
选项D：市场管理
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3.20世纪60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了（ ）
选项A：4P理论
选项B：4C理论
选项C：4R理论
选项D：定位理论
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4.现代西方媒介组织的基本模式是（ ）
选项A：一权统配制
选项B：两权分离制
选项C：三权并列
选项D：股份制
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5.（ ）是企业形象策划的动态识别形式。
选项A：理念识别
选项B：品牌识别
选项C：行为识别
选项D：视觉识别
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6.媒介危机事件特点不包括（ ）
选项A：聚焦性
选项B：复杂性
选项C：破坏性
选项D：不可预见性
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7.（ ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：营销观念
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8.媒介市场的最大特征是
选项A：市场性
选项B：公益性
选项C：竞争性
奥鹏中国传媒大学在线作业在线考核满分答案参考 选项D：二重性
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9.媒介品牌的特殊性不包括（ ）
选项A：容易树立品牌
选项B：受地域环境影响较大
选项C：消费者对媒介产品不易形成依赖性
选项D：商标
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10.媒介产品的个性特征有（ ）
选项A：人类劳动的产物
选项B：使用价值和价值的统一体
选项C：具有特定的意识形态
选项D：主要用于交换
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11.波特“五力模型”所称的买方不包括（ ）
选项A：原材料供应商
选项B：普通消费者
选项C：广告客户
选项D：中间商
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12.（ ）是经过媒介全体员工的工作凝结成的媒介产品或服务的形象。
选项A：媒介主体形象
选项B：媒介客体形象
选项C：媒介核心形象
选项D：媒介延伸形象
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13.经营是（ ）的产物
选项A：商品经济
选项B：集体协作
选项C：社会分工
选项D：劳动社会化
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14.组织结构中的（ ）是指组织分化的程度
选项A：复杂性
选项B：正规化
选项C：集权化
选项D：分权化
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15.（ ）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。
选项A：品牌
选项B：产品
选项C：名牌
选项D：商标
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16.大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（ ）
选项A：完全垄断市场
选项B：寡头垄断市场
选项C：垄断竞争市场
选项D：完全竞争市场
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17.经营主要适用于（ ）
选项A：一切组织
选项B：以盈利为目的的组织
选项C：社会效益的组织
选项D：经济和社会效应相统一的组织
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18.（ ）是最简单最古老的组织结构形式
选项A：直线型
选项B：事业部制
选项C：矩阵制
选项D：职能型
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19.根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ ）
选项A：地理细分
选项B：人文细分
选项C：心理细分
选项D：行动细分
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20.媒介的有形资源不包括（ ）
选项A：生产设备
选项B：原材料
选项C：厂房
选项D：商标
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21.媒介定位产生的原因
选项A：媒介市场竞争的需要
选项B：媒介资源整合的需要
选项C：受众细分和地位转变的需要
选项D：广告经营的需要
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22.随着技术发展和全球化，现代组织结构涌现出多个新形式（ ）
选项A：直线型
选项B：网络结构
选项C：集团控股
选项D：区域式
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23.组织的设计原则（ ）
选项A：劳动分工与统一指挥
选项B：职责与职权
选项C：管理跨度
选项D：部门化
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24.以下属于目标市场的选择模式的有（ ）
选项A：密集单一市场
选项B：选择专门化
选项C：完全覆盖市场
选项D：补缺市场
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25.PEST分析法涉及对媒介（ ）的分析
选项A：政治环境
选项B：经济环境
选项C：社会文化环境
选项D：技术环境
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26.在付费模式上进行商业模式创新的代表媒体有（ ）
选项A：华尔街日报
选项B：财新
选项C：人民日报“中央厨房”
选项D：赫芬顿邮报
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27.“定位”一词最早是由美国营销专家（ ）提出的。
选项A：菲利普?科特勒 B.杰克?特劳特
选项B：艾?里斯
选项C：彼得?德鲁克
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28.直线职能型结构的缺点在于（ ）
选项A：横向协调差
选项B：权力高度集中
选项C：领导业务重
选项D：不利于培养全面素质的人才
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29.商业模式的构成要素包括（ ）
选项A：用户需求与价值主张
选项B：赢利模式
选项C：关键资源
选项D：关键流程
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30.媒介品牌相对于一般商业品牌的特殊性在于：
选项A：缺少中间环节
选项B：不易形成全国、全球品牌
选项C：消费者依赖性小
选项D：由多种元素组成
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31.媒介组织通过纵向联合的手段向媒介市场、终端产品方向扩展现有业务，称为向后一体化。
选项A：对
选项B：错
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32.实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。
选项A：对
选项B：错
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33.房产、生产设备、原材料、能源、资金以及各种有价证券等属于媒介的有形资源。
选项A：对
选项B：错
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34.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。
选项A：对
选项B：错
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35.品牌美誉度是衡量受众对于媒介品牌内涵、价值等元素的认识和理解。
选项A：对
选项B：错
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36.媒介定位和普通的市场定位不同之处在于其鲜明的社会属性。
选项A：对
选项B：错
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37.传统电视的赢利模式是二次售卖，以广告为主
选项A：对
选项B：错
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38.职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。
选项A：对
选项B：错
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39.媒介品牌受地域、政治、文化、语言的影响较大，不容易产生全国乃至全球著名品牌。
选项A：对
选项B：错
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40.经营是对企业外部环境变化的自我适时调节。
选项A：对
选项B：错
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41.VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。
选项A：对
选项B：错
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42.经营是劳动社会化的产物。
选项A：对
选项B：错
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43.媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境
选项A：对
选项B：错
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44.管理始于人类大规模的集体活动需要。
选项A：对
选项B：错
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45.产品专门化是指为同一类消费者的各种需求提供多种产品
选项A：对
选项B：错
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46.媒介组织的市场细分越小越好。
选项A：对
选项B：错
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47.一元化战略是指媒介组织集中资源只经营一项业务或事业领域。
选项A：对
选项B：错
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48.销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应，具有长期激励效果。
选项A：对
选项B：错
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49.企业走薄利多销低路子通常以最大市场占有率为定价目标。
选项A：对
选项B：错
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50.公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。
选项A：对
选项B：错
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