超前自学网中国传媒大学22秋《受众调查》作业考核
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22秋中传媒《受众调查》作业考核-00001
1.请指出如下问卷设计中的问题：很多人都说广告给生活带来了方便，你是怎么评价广告的（ ）。
选项A：敏感问题
选项B：双重含义问题
选项C：超出回答能力问题
选项D：倾向性问题
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2.被认为是我国受众研究起点的是（ ）。
选项A：1981年复旦大学的陈韶昭、郑北渭教授组织的了解受众通过什么渠道得知“四人帮”受审的消息的问卷调查
选项B：1982年北京新闻学会联合调查组展开的北京读者听众观众调查
选项C：1986年中央电视台组织的在全国28个城市进行的大规模电视观众调查
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3.受众调查的方法从本质上是（）。
选项A：权威法
选项B：科学方法
选项C：经验法
选项D：思辨法
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4.深层访谈属于（）访问。
选项A：有结构式
选项B：无结构式
选项C：漫谈式
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5.请指出如下问卷设计中的问题：请评价一下你的道德水平怎么样（ ）。
选项A：敏感问题
选项B：双重含义问题
选项C：超出回答能力问题
选项D：倾向性问题
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6.描述性研究常用的研究方法是（）。
选项A：问卷调查法
选项B：定性研究方法
选项C：文献分析法
选项D：控制实验法
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7.在方法论上，定量研究属于（）。
选项A：实证主义
选项B：人文主义
选项C：批判主义
选项D：实用主义
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8.（）是包含所有抽样单位的详细名单、地图或其它形式的资料。
选项A：抽样单位
选项B：总体
选项C：抽样框
选项D：样本
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9.请指出如下问卷设计中的问题：你最近一个月看了多少次电视（ ）。
选项A：敏感问题
选项B：双重含义问题
选项C：超出回答能力问题
选项D：倾向性问题
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10.小组访谈的研究方法由于将同一组被访者放在一起讨论，可以产生（）效应，一个人的论述会启发其他被访者的灵感，从而可以产生一连串的讨论。
选项A：从众
选项B：团体压力
选项C：团体动力
选项D：共鸣
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11.解释性研究常用的研究方法是（）。
选项A：问卷调查法
选项B：定性研究方法
选项C：文献分析法
选项D：控制实验法
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12.关于小组访谈录像的问题，以下做法中好的是（）。
选项A：在访谈开始前，正式地告诉被访者，并征得他们的理解和同意
选项B：在访谈结束后，向被访者告知作了录音和录像，并征得他们的理解和同意
选项C：不必向被访者提及关于录像的事情，因为只是内部资料不会公开
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13.选定了一项调查主题，研究的第一步往往是（ ）。
选项A：进行研究设计
选项B：请教专家
选项C：查阅文献资料
选项D：现场观察
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14.把调查问卷刊登在报纸杂志上，让读者寄回调查结果的这种抽样方法是（）。
选项A：随机抽样
选项B：自愿者抽样
选项C：概率抽样
选项D：PPS抽样
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15.选定了一项调查主题，研究的第一步往往是（）。
选项A：进行研究设计
选项B：请教专家
选项C：查阅文献资料
奥鹏中国传媒大学在线作业在线考核满分答案参考 选项D：现场观察
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16.在方法论上，定性研究属于（）。
选项A：实证主义
选项B：人文主义
选项C：批判主义
选项D：实用主义
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17.以下哪项不属于深层访谈的技巧（ ）。
选项A：同样的措词重复提问引出他更深入的回答
选项B：重复被访者的回答，刺激他进一步进行评论
选项C：适当地沉默或停顿，这表示期待他进一步发表看法
选项D：利用引导性的语句进行追问，让被访者沿着自己思路继续回答
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18.受众调查的方法从本质上是（ ）。
选项A：权威法
选项B：科学方法
选项C：经验法
选项D：思辨法
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19.（）是对调查对象的特征以及有关现象之间的相互关系所作的推测性判断或设想，是对问题的尝试性回答或设想，可以最终通过调查检验其是否成立。
选项A：结论
选项B：概念
选项C：假设
选项D：变量
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20.对于抽象的概念，很难直接进行观测到，如果要进行测量的话，首先要把它们定义成相应的变量，即对概念进行（）。
选项A：假设
选项B：分类
选项C：概括
选项D：操作化
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21.关于非抽样误差的描述，正确的是（ ）。
选项A：非抽样误差是可以估计大小的
选项B：无论普查还是抽样调查都存在非抽样误差
选项C：非抽样误差是在调查过程中由于人为的失误而产生的
选项D：非抽样误差对于调查结果是有害的
选项E：采用随机抽样的方式就可以避免非抽样误差
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22.关于随机抽样的描述，正确的是（ ）。
选项A：随机抽样能够排除调查者的主观因素，保证样本的代表性
选项B：随机抽样必须采用类似抓阄的方法才能真正保证等概率
选项C：随机抽样要求保证总体中每个个体被抽中的机会相等
选项D：为了保证随机抽样的效果，就不能考虑调查的时间和费用这些问题
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23.调查问卷的功能有（ ）。
选项A：调查问卷将调查主题规定的信息翻译成被访者可以回答且愿意回答的一系列具体的问题
选项B：调查问卷以可以理解的语言与被调查者沟通，从而能够促进、激发和鼓励被访者参与、合作并完成整个调查
选项C：调查问卷可以使标准化访问成为可能，从而使回答误差减至最小
选项D：调查问卷易于管理、方便记录，且有利于问卷检查、编码和录入
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24.关于相关系数的说法正确的是（ ）。
选项A：相关系数描述了两个变量之间直线相关关系
选项B：相关系数越大表明两个变量之间的联系越紧密
选项C：相关系数为0说明两个变量之间没有关系
选项D：相关系数为负时说明随着一个变量的增大，另一个变量在减小
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25.能描述定性研究特点的是（ ）。
选项A：只调查少数个案
选项B：对个案进行深入细致的调查
选项C：运用主观的定性分析得出结论
选项D：运用统计方法得出翔实的结论
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26.收视率代表的总体人口有以下的界定范围（ ）。
选项A：目标区域：全国、省、市、县或某一特定区域
选项B：电视家庭人口：没有电视机家庭、集体人口及流动人口被排除在调查总体之外
选项C：年龄下限：在我国界定为4岁
选项D：城乡划分：代表农村人口还是城市人口
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27.关于入户面访访问，以下说法正确的是（ ）。
选项A：采用严格的抽样方法，样本的代表性强
选项B：可以出示卡片和其他展示材料，对于形象化或复杂的概念测试比较理想
选项C：访问时间相对来说可以较长，问卷也可以相对复杂，获得的信息量比较大
选项D：访问一旦开始，被访者一般不容易提出中途结束访问
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28.小组访谈的记录方式包括（）。
选项A：书面速记
选项B：录音记录
选项C：录像记录
选项D：事后补记
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29.深层访谈的记录方式包括（）。
选项A：书面速记
选项B：录音记录
选项C：录像记录
选项D：事后补记
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30.关于电话访问的说法正确的是（ ）。
选项A：电话访问可以做到随机抽样，样本的代表性好
选项B：电话访问一旦开始，不容易中途拒访
选项C：电话访问的时间不能太长
选项D：对于平时比较不容易接触的群体，电话访问相对来说也有较高的成功可能性
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31.受众调查中的非抽样误差是可以小心避免的。
选项A：错误
选项B：正确
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32.如果想了解电影观众的观看偏好，可以在某场电影结束时进行观众拦截调查。
选项A：错误
选项B：正确
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33.收视率调查的结果中包括有误差，所以对其利用不可绝对化。
选项A：错误
选项B：正确
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34.调查的样本量越大，调查的结果就越准确
选项A：错误
选项B：正确
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35.如果了解大学生对某一问题的看法，在某大学食堂门口开展拦截调查即可
选项A：错误
选项B：正确
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36.收视率调查是对电视人口总体的调查，调查结果不存在误差。
选项A：错误
选项B：正确
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37.在调查报告中应该准确报告调查方法。
选项A：错误
选项B：正确
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38.一项调查的研究设计对于调查结果的准确性有决定的影响。
选项A：错误
选项B：正确
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39.受众调查中的抽样误差是可以小心避免的。
选项A：错误
选项B：正确
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40.定性研究和定量研究是截然不同的两种方法，分别用来解决不同的研究问题，所以不可以混用。
选项A：错误
选项B：正确
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