超前自学网北京交通大学《运输市场营销》期末考试题集汇总
奥鹏北京交通大学期末考试题集参考
北京交通大学《运输市场营销》奥鹏期末考试题库合集
单选题：
（1）()运输应定位于运价较高、运输速度也较快的地位。
A.大宗稳定货物
B.易腐货物
C.零星货物
D.集装箱货物
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（2）在产品生命周期的投入期，市场规模有限，潜在竞争小，且消费者对高价不敏感时，我们可采取()策略。
A.缓慢撇脂
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.快速渗透
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（3）生产观念是一种以()为企业经营活动核心的市场观念。
A.生产
B.销售
C.消费者需求
D.企业利益
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（4）马斯洛“需要层次论”最高层次是()的需要。
A.社交需要
B.自我实现需要
C.安全需要
D.重需要
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（5）市场细分是在()基础上划分的。
A.调查研究
B.市场预测
C.市场定位
D.目标市场的选择
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（6）下列预测方法中属于定量预测的是()。
A.时间序列法
B.头脑风暴法
C.德尔菲法
D.情景分析法
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（7）()是以原产品为中心，开发系列产品、配套产品和变形产品等。
A.抢先策略
B.扩散策略
C.改造策略
D.紧跟策略
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（8）市场营销学中所说的市场是指()的集合。
A.消费主体和购买力
B.购买力和购买欲望
C.消费主体、购买欲望
D.消费主体、购买力、购买欲望
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（9）“酒香不怕巷子深”体现的是()。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
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（10）()是指运输企业从运输成本角度出发，考虑运输企业产品的定价问题。
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.销售导向定价
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（11）某铁路局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做的原因是运输需求具有()。
A.可替代性
B.派生性
C.广泛性
D.多样性
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（12）以下哪项不是服务的特征？()
A.不可感知性
B.不可分离性
C.不可储存性
D.同质性
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（13）某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于()分销渠道。
A.延长
B.缩短
C.拓宽
D.缩窄
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（14）下列预测方法中属于定性预测的是()。
A.时间序列法
B.头脑风暴法
C.因果分析法
D.组合预测法
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（15）()应定位于高价、快速、舒适度高、优质服务。
A.商贸、公务客流
B.旅游客流
C.学生和探亲流
D.民工流
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（16）留置调查法的缺点()。
A.真实性差
B.速度慢
C.回收率低
D.调查范围受限
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（17）产品的重量和体积越大，其分销渠道越()
A.长
B.短
C.宽
D.窄
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（18）若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性()。
A.很大
B.很小
C.一般
D.不确定
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（19）火车卧铺上、中、下铺价格不同，这属于()
A.促销定价
B.心理定价
C.折扣定价
D.差别定价
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（20）为候车旅客提供书刊杂志是整体客运产品的()部分。
A.核心
B.形式
C.附加
D.销售
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（21）对运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有()的需要和欲望。
A.购买动机
B.支付能力
C.潜在需求
D.消费动机
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（22）()以竞争产品的价格为基础，制定本企业产品的价格。
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.销售导向定价
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（23）电话调查法的优点()。
A.结果较为客观
B.速度快
C.范围广泛
D.强
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（24）兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是()核心。
A.生产观念
B.推销观念
C.场营销观念
D.营销观念
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（25）市场细分的核心是承认市场上消费者的()。
A.同一性
B.相似性
C.差异性
D.可变性
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（26）以下说法正确的是()
A.时效性越强的商品，运输价格需求弹性越小
B.时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大
C.商品的时效性与运输价格需求弹性无关
D.商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定
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（27）()应定位于价格较低、速度较快，服务要求相对偏低的位置上。
A.商贸、公务客流
B.旅游客流
C.学生和探亲流
D.民工流
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（28）车上设施属于()。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.都是
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（29）面谈调查法的缺点()。
A.真实性差
B.成本高
C.回收率低
D.调查范围受限
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（30）邮寄调查法的优点()。
A.结果较为客观
B.速度快
C.回收率高
D.灵活性强
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（31）市场营销观念是一种以()为中心的市场观念。
A.消费者需求
B.销售
C.社会利益
D.消费者利益
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（32）()可定位于较低价格、低舒适度上。
A.商贸、公务客流
B.旅游客流
C.学生和探亲流
D.民工流
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（33）兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是(??)的核心。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
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（34）若甲乙两地间只通火车,则该火车位移产品的价格需求弹性(??)。
A.很大
B.很小
C.一般
D.不确定
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（35）马斯洛“需要层次论”最高层次是(??)的需要。
A.社交需要
B.自我实现需要
C.安全需要
D.尊重需要
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（36）对运输产品的消费者而言,其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有(??)的需要和欲望。
A.购买动机
B.支付能力
C.潜在需求
D.消费动机
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（37）电话调查法的优点(??)。
A.结果较为客观
B.速度快
C.调查范围广泛
D.灵活性强
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（38）在询问调查法中回收率最高的是(??)。
A.面谈法
B.邮寄法
C.电话法
D.留置法
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（39）市场营销的目的是满足(??)需求,并实现企业目标。
A.现实
B.潜在
C.现实和潜在
D.竞争者
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（40）市场营销学中所说的市场是指(??)的集合。
A.人口和购买力
B.购买力和购买欲望
C.人口、购买欲望
D.人口、购买力、购买欲望
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（41）生产观念是一种以(??)为企业经营活动核心的市场观念。
A.生产
B.销售
C.消费者需求
D.企业利益
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（42）产品观念的核心是追求(??)。
A.生产数量
B.销售数量
C.消费者满意
D.物美价廉
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（43）“酒香不怕巷子深”体现的是(??)。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
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（44）货运产品的核心是(??)。
A.服务
B.运送货物的不同形式
C.吨公里
D.货物的位移
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（45）售票服务属于(??)。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.都是
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（46）为候车旅客提供书刊杂志是整体客运产品的(??)部分。
A.核心
B.形式
C.附加
D.销售
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（47）关于统一品牌策略说法正确的有
A.企业产品不会出现一荣俱荣,一损俱损的现象
B.有助于质量水平不同的新产品迅速进入目标市场
C.由于宣传企业形象,所以品牌设计费用和促销费用都较高
D.产品间相互声援,促销效果较好
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（48）在产品生命周期的投入期,市场规模有限,潜在竞争小,且消费者对高价不敏感时,我们可采取(??)策略。
A.缓慢撇脂
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.快速渗透
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（49）在产品生命周期的投入期,市场规模非常大,竞争激烈,消费者对产品不了解,但对高价敏感时,我们可采取(??)策略。
A.缓慢撇脂
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.快速渗透
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（50）追求目标利润是(??)定价目标。
A.利润导向
B.销售导向
C.竞争导向
D.生产导向
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（51）保持产品质量领先的形象是(??)定价目标。
A.利润导向
B.销售导向
C.竞争导向
D.生产导向
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（52）火车卧铺上、中、下铺价格不同,这属于(??)。
A.促销定价
B.心理定价
C.折扣定价
D.差别定价
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（53）某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于(??)分销渠道。
A.延长
B.缩短
C.拓宽
D.缩窄
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（54）产品的重量和体积越大,其分销渠道越(??)。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
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（55）短渠道的优点是(??)。
A.信息通畅
B.企业能集中精力组织生产
C.与中间商关系密切
D.以上都是
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（56）在市场观念中,被称作旧观念的是(??)
A.社会营销观念
B.大市场营销观念
C.生产、销售观念
D.市场营销观念
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多选题：
（1）哪些属于运输价格的特征（）
A.只有销售价格一种形式
B.运价与距离有密切关系
C.运价种类繁多，结构复杂
D.受政府管制政策影响小
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（2）不属于现代经营观念的特点有（）
A.以产品为出发点
B.以顾客需求为出发点
C.通过扩大销售获利
D.通过满足需求获利
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（3）以下属于以成本为中心的定价方法是()
A.差别定价法
B.成本加成定价法
C.目标收益定价法
D.变动成本定价法
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（4）下列属于运输市场供给调查内容的是()
A.运输能力
B.消费者规模及构成
C.主要技术经济指标
D.企业发展规划
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（5）下列哪些属于运输产品短渠道的优点()
A.有利于企业组织客流、货流
B.有利于简化运输产品的流通环节
C.有利于运输企业控制渠道
D.有利于运输企业更好地宣传运输服务项目
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（6）客运需求根据运输距离可分为()
A.直达快运需求
B.短途客运需求
C.中途客运需求
D.长途客运需求
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（7）广告媒体有多种，以下哪些是网络媒体的缺点？()
A.信息纷繁复杂
B.缺少视觉冲击力
C.可信度差
D.时效性短
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（8）以下属于以竞争为中心的定价方法是()
A.差别定价法
B.随行就市定价法
C.收支平衡定价法
D.变动成本定价法
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（9）下列哪些属于服务产品的特征()
A.不可感知性
B.不可分离性
C.不可储存性
D.同质性
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（10）下列属于观察调查法的有()
A.直接观察
B.行为记录
C.痕迹观察
D.留置法
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（11）好的包装可以起到哪些作用()
A.宣传作用
B.保护作用
C.方便作用
D.心理作用
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（12）产品处于成长期阶段可采取哪些营销策略()
A.积极寻找新的细分市场
B.增加新的特色和类型
C.高价快速推销
D.广告宣传从介绍产品转向树立产品形象
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（13）属于运输产品短渠道的适用条件的有()
A.产品单位价格低
B.不需要特殊服务
C.货源零星、流向分散
D.普通货物
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（14）属于可控的运输市场营销环境因素有()
A.产品因素
B.价格因素
C.分销渠道因素
D.促销因素
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（15）以下哪些属于运输市场的中间商？()
A.货代公司
B.运输委托商
C.运输经纪人
D.经营型场站组织
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（16）面谈调查法的缺点包括()。
A.费用高
B.主观因素影响大
C.调查人员要求高
D.只限于简单问题
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（17）下列属于运输市场需求调查内容的是()
A.运输能力
B.消费者规模及构成
C.购买动机及购买行为
D.产业市场
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（18）下列属于运输企业集中性营销策略优点的是()
A.有利于企业深入了解服务对象
B.减少成本支出和经营费用
C.运输企业面临的风险较小
D.对于资源力量有限的小型运输企业特别适用
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（19）市场营销的本质，是解决()间的动态平衡
A.微观环境
B.中观环境
C.宏观环境
D.运输企业经营目标
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（20）哪些属于运输市场的特征（）
A.运输需求的多样性与运输供给的分散性
B.运输供求的不均衡性
C.运输市场的固定性
D.运输产品生产、交换、消费的同步性
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（21）下列属于询问调查法的有()
A.面谈法
B.邮寄法
C.电话法
D.留置法
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（22）下列哪些是运输的附加产品的表现？
A.售前服务
B.售后服务
C.运输事故理赔
D.运营工作组织
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（23）按产品和服务供给方的情况，市场可分为()
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.垄断竞争市场
D.寡头垄断市场
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（24）产品整体概念包含那几个层次？()
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.增值产品
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（25）属于运输产品特点的是()
A.无形性
B.生产与消费的同时性
C.不可替代性
D.价值的特殊性
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（26）市场的三大构成要素包括()
A.消费主体
B.购买欲望
C.购买力
D.消费客体
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（27）货运需求根据运输货物批量可分为()
A.零担货运需求
B.整车货运需求
C.集装箱货运需求
D.特种货物运输需求
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（28）产品处于衰退期阶段可采取哪些营销策略()
A.降价快速推销
B.连续策略
C.集中策略
D.榨取策略
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（29）运输市场调查方法一般有()
A.询问法
B.观察法
C.实验法
D.德尔菲法
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（30）下列属于定量预测方法的有()
A.指数平滑法
B.头脑风暴法
C.德尔菲法
D.回归分析预测法
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（31）运输新产品常用的定价策略有()
A.撇脂定价策略
B.声誉定价策略
C.渗透定价策略
D.满意定价策略
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（32）下列属于铁路运输的优点的是()
A.机动灵活
B.安全性好
C.全天候
D.运量大
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（33）下列属于运输企业差异性营销策略优点的是()
A.更好地满足需求的多样性
B.有利于树立良好的企业形象
C.有利于企业分散市场经营风险
D.大大降低运输成本
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（34）SWOT分析是对企业的哪些方面进行评估？
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
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判断题：
（1）独家分销的优点是中间商积极性高，双方关系密切，企业能够控制市场，经营活动有的放矢。
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（2）在所有产品的生命周期中，成熟期都是最长的，是企业的主要获利区间。
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（3）集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。
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（4）观察法只能观察事物表面现象，存在一定的片面性，同时对调查人员要求高。
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（5）运输产品要创立名牌首先要提高市场占有率。
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（6）流动渠道适于稳定客流、货源的长期集结。
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（7）在过量需求状态下，企业产品很快就能卖出，所以我们应长期保持在这种状态。
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（8）市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。
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（9）产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。
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（10）有害需求是指所有人对其都感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种状态。
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（11）市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。
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（12）在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法。
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（13）差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。
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（14）一个产品线上的产品项目越多，则产品组合的深度越深。
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（15）充分需求是指某种商品或服务的市场需求超过了市场所能或所愿供给的水平，而呈现供不应求的一种需求状况
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（16）我们说市场需求是无处不在的，所以无需求状态一般很难存在。
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（17）个别品牌策略促销成本低。
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（18）推销观念强调的是“以量取胜”，它在本质上仍然是以生产者为中心。
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（19）铁路运输需求具有多样性，供给具有分散性。
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（20）产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。
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（21）列车调度的工作不属于整体运输产品范畴。
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（22）运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。
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（23）我们说市场需求是无处不在的,所以无需求状态一般很难存在。(??)
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（24）不规则需求往往给企业生产经营带来很多不便,所以我们应通过各种方式调节需求,使其尽量规则化(??)
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（25）作为运输企业应尽可能提升旅客和货主的购后感受。?(??)
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（26）列车的品牌是形式产品。(??)。
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（27）服务质量越高,销售额越大。(??)。
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（28）个别品牌策略促销成本低。(??)。
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论述题：
（1）试述产品生命周期理论对运输产品的意义和作用。
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（2）运输市场细分的步骤?
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(2)根据运输市场细分的原则,列出市场上所有旅客或货主(潜在旅客或货主)的所有运输需求。
(3)根据市场细分的标准对运输市场进行初步细分。
(4)进行筛选。
(5)为各细分市场初步命名。
（3）产品生命周期理论对运输产品的意义和作用?
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（4）如何提高运输企业在社会公众中的形象?
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简答题：
（1）交通运输企业的市场营销观念有哪些?
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（2）影响交通运输企业定价因素有哪些?
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（3）交通运输企业生产经营有哪些特点?
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(2)交通运输企业生产经营活动的波动性;
(3)交通运输企业产品的无形性与异质性;
(4)交通运输企业销售活动的超前性;
(5)交通运输企业生产活动的开放性。
（4）营销计划的作用?
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名词解释：
（1）运输需求
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（2）运输企业战略规划
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（3）市场营销环境
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（4）产品项目
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（5）运输市场中间商
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（6）促销
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