四川大学《广告经营（1）2060》22秋在线作业二

奥鹏四川大学新学期作业参考

2023年四川大学《广告经营（1）2060》22秋在线作业2-00001

1.企业经营战略的构成不包括（ ）。
选项A：企业期望达到的目标
选项B：经营方向
选项C：战略措施
选项D：市场营销方案
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2.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
选项A：商品
选项B：服务
选项C：观念
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3.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
选项A：动与静、白与黑
选项B：采用绚丽的色彩
选项C：增加亮度
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4.关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
选项A：广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
选项B：促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
选项C：促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
选项D：广告对销售产生的影响容易具体的量化
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5.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
选项A：是检验广告决策的重要手段
选项B：总结广告活动的经验、教训
选项C：促进企业改进广告的设计与制作
选项D：决定企业的经营战略的调整
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6.下列说法中正确的是（ ）。
选项A：广告活动属于促销策略
选项B：广告活动属于渠道策略
选项C：广告活动属于商品策略
选项D：广告活动属于价格策略
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7.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
选项A：目标性原则
选项B：综合性原则
选项C：可靠性原则
选项D：经常性原则
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8.ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
选项A：市场细分
选项B：市场调查
选项C：目标市场选择
选项D：市场定位
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9.本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
选项A：销售（或利润）费用率
选项B：单位费用销售（或利润）率
选项C：销售（或利润）效果比率
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10.下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
选项A：广告主题策划
选项B：市场调查策划
选项C：广告表现策划
选项D：媒体组合策划
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11.企业形象的一般要素不包括（ ）。
选项A：企业的软件
选项B：企业的竞争对手
选项C：企业的职工
选项D：企业的硬件
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12.下列说法正确的是（ ）。
选项A：广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
选项B：广告就是创意
选项C：广告创意就是广告艺术（表现）的创作
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13.关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
选项A：准确而相对持久
选项B：信息量大
选项C：以体验过的某种情感为内容
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14.击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
选项A：声响广告
选项B：服务广告
选项C：招牌广告
选项D：幌子广告
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15.下列说法错误的是（ ）。
选项A：广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
选项B：广告创作是在有限中创造无限
选项C：广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
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16.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
选项A：理念识别
选项B：行为识别
选项C：视觉识别
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17.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
选项A：对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
选项B：是其它广告媒体的延伸
选项C：费用弹性小，绝对费用高
选项D：能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
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18.广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
选项A：广告费用指标
选项B：广告效益指标
选项C：市场占有率指标
选项D：法律规范指标
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19.下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
选项A：“海飞丝”的新一代洗发水
选项B：联想“LEVEO”功能饮料
选项C：“长虹”空调
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20.电视属于下列哪类广告（ ）。
选项A：交通工具广告
选项B：印刷品广告
选项C：电波广告
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21.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ 奥鹏四川大学新学期作业参考 ）。
选项A：传阅性好
选项B：传播范围明确
选项C：读者对象难以确定
选项D：报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
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22.广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
选项A：投入产出；
选项B：供求矛盾；
选项C：追求利润最大化
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23.下列属于视觉识别的是（　　　　）。
选项A：企业的标准字和标准色；
选项B：企业制度
选项C：员工的共同价值观
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24.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
选项A：红色
选项B：蓝色
选项C：黄色
选项D：白色
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25.（ ）2023年四川大学《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
选项A：1995.2
选项B：1994.10
选项C：1998.8
选项D：2000.1
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26.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
选项A：交通工具广告
选项B：印刷品广告
选项C：珍稀品广告
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27.广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
选项A：偶像明星
选项B：广告媒体
选项C：广告主题
选项D：广告创作
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28.下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
选项A：导入前形象调查
选项B：确定导入目的
选项C：确定理念
选项D：制定导入计划
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29.关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
选项A：有利于总结经验教训
选项B：有利于调动全体员工的工作主动性
选项C：有利于对广告经营单位进行比较和评价
选项D：有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
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30.“Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
选项A：产品
选项B：服务
选项C：观念
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31.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
选项A：错误
选项B：正确
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32.定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
选项A：错误
选项B：正确
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33.ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
选项A：错误
选项B：正确
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34.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
选项A：错误
选项B：正确
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35.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
选项A：错误
选项B：正确
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36.广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
选项A：错误
选项B：正确
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37.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
选项A：错误
选项B：正确
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38.企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
选项A：错误
选项B：正确
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39.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
选项A：错误
选项B：正确
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40.一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
选项A：错误
选项B：正确
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41.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
选项A：错误
选项B：正确
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42.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
选项A：错误
选项B：正确
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43.在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
选项A：错误
选项B：正确
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44.当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
选项A：错误
选项B：正确
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45.面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
选项A：错误
选项B：正确
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46.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
选项A：错误
选项B：正确
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47.广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
选项A：错误
选项B：正确
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48.四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
选项A：错误
选项B：正确
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49.新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
选项A：错误
选项B：正确
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50.没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
选项A：错误
选项B：正确
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