四川大学《广告经营（1）2060》22秋在线作业一

奥鹏四川大学新学期作业参考

2023年四川大学《广告经营（1）2060》22秋在线作业1-00001

1.广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
选项A：都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
选项B：都是从买方出发
选项C：都是从商品本身或企业本身出发
选项D：都是定位策略为主的时代
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2.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
选项A：引入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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3.企业的规章制度属于（ ）。
选项A：理念识别
选项B：行为识别
选项C：视觉识别
选项D：都不是
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4.下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
选项A：广告示企业市场信息的重要来源之一。
选项B：广告加快了企业的技术革新。
选项C：广告的重要性高于人员促销。
选项D：成功的广告可以降低企业的费用水平。
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5.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
选项A：红色
选项B：蓝色
选项C：黄色
选项D：白色
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6.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
选项A：晚报
选项B：日报
选项C：足球报
选项D：晨报
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7.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
选项A：悬物广告
选项B：招牌广告
选项C：印刷广告
选项D：插图广告
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8.广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
选项A：广告费用指标
选项B：广告效益指标
选项C：市场占有率指标
选项D：法律规范指标
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9.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
选项A：理念识别
选项B：行为识别
选项C：视觉识别
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10.关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
选项A：有利于总结经验教训
选项B：有利于调动全体员工的工作主动性
选项C：有利于对广告经营单位进行比较和评价
选项D：有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
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11.关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
选项A：指标的确定要客观和科学
选项B：指标的确定应具有挑战性
选项C：指标之间应相互联系又保持相对独立
选项D：指标越多越好
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12.下列说法不正确的是（ ）。
选项A：领导者品牌销量最大、被认为是最好；
选项B：领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
选项C：领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
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13.关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
选项A：广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
选项B：促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
选项C：促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
选项D：广告对销售产生的影响容易具体的量化
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14.作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
选项A：普及率高
选项B：可以进行区域性宣传
选项C：司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
选项D：广播媒体的听众构成不受节目的影响
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15.（ ）2023年四川大学《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
选项A：1995.2
选项B：1994.10
选项C：1998.8
选项D：2000.1
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16.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
选项A：中国人的可乐，非常可乐
选项B：我运动，我存在，安踏
选项C：七喜：非可乐
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17.企业经营战略的构成不包括（ ）。
选项A：企业期望达到的目标
选项B：经营方向
选项C：战略措施
选项D：市场营销方案
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18.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
选项A：目标性原则
选项B：综合性原则
选项C：可靠性原则
选项D：经常性原则
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19.广告艺术的个性应该是（ ）。
选项A：设计者的个性
选项B：企业管理者的个性
选项C：企业的个性、消费者能接受的个性
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20.下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
选项A：导入前形象调查
选项B：确定导入目的
选项C：确定理念
选项D：制定导入计划
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21.本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
选项A：销售（或利润）费用率
选项B：单位费用销售（或利润）率
奥鹏四川大学新学期作业参考 选项C：销售（或利润）效果比率
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22.下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
选项A：推出新产品
选项B：购买次数频繁的商品或劳务
选项C：目标对象狭窄的商品或劳务
选项D：处于激烈竞争中的商品或劳务
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23.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
选项A：交通工具广告
选项B：印刷品广告
选项C：珍稀品广告
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24.电视属于下列哪类广告（ ）。
选项A：交通工具广告
选项B：印刷品广告
选项C：电波广告
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25.广告效果的特性不包括（ ）。
选项A：时间推移性
选项B：累积效果性
选项C：直接效果性
选项D：竞争性
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26.“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
选项A：促进销售
选项B：提升企业形象
选项C：帮助青年树立良好的价值观
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27.下列说法中正确的是（ ）。
选项A：广告活动属于促销策略
选项B：广告活动属于渠道策略
选项C：广告活动属于商品策略
选项D：广告活动属于价格策略
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28.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
选项A：电视的特定节目有特定对象，针对性较强
选项B：电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
选项C：电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
选项D：电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
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29.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
选项A：动与静、白与黑
选项B：采用绚丽的色彩
选项C：增加亮度
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30.广告的市场调查不包括（　　　　　）。
选项A：广告诉求对象
选项B：目标市场
选项C：产品及竞争者
选项D：广告公司
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31.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
选项A：错误
选项B：正确
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32.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
选项A：错误
选项B：正确
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33.广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
选项A：错误
选项B：正确
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34.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
选项A：错误
选项B：正确
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35.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
选项A：错误
选项B：正确
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36.企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
选项A：错误
选项B：正确
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37.面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
选项A：错误
选项B：正确
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38.所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
选项A：错误
选项B：正确
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39.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
选项A：错误
选项B：正确
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40.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
选项A：错误
选项B：正确
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41.应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
选项A：错误
选项B：正确
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42.市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
选项A：错误
选项B：正确
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43.竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
选项A：错误
选项B：正确
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44.人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
选项A：错误
选项B：正确
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45.企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
选项A：错误
选项B：正确
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46.一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
选项A：错误
选项B：正确
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47.新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
选项A：错误
选项B：正确
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48.广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
选项A：错误
选项B：正确
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49.以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
选项A：错误
选项B：正确
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50.广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
选项A：错误
选项B：正确
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