四川大学《市场营销2084》22秋在线作业二

奥鹏四川大学新学期作业参考

2023年四川大学《市场营销2084》22秋在线作业2-00001

1.集中性市场战略尤其适合于( )。
选项A：跨国公司
选项B：大型企业
选项C：中型企业
选项D：小型企业
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2.某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行奥鹏四川大学新学期作业参考的营销观念为（ ）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：社会营销观念
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3.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于（ ）.
选项A：说服型
选项B：通知型
选项C：提醒型
选项D：情感型
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4.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）
选项A：介绍期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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5.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。
选项A：可衡量性
选项B：可实现性
选项C：可赢利性
选项D：可区分性
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6.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
选项A：市场集中化
选项B：市场专业化
选项C：产品专业化
选项D：市场全面覆盖
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7.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。
选项A：产品线扩展策略
选项B：合作品牌策略
选项C：品牌再定位策略
选项D：多品牌策略
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8.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。
选项A：个人因素
选项B：社会文化因素
选项C：经济因素
选项D：心理因素
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9.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：社会营销观念
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10.( )是指由于经验而引起的个人行为的改变。
选项A：知觉
选项B：感觉
选项C：学习
选项D：动机
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11.分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）
选项A：经济标准
选项B：可控性标准
选项C：适应性标准
选项D：覆盖性标准
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12.钢琴属于哪种商品类别( )。
选项A：便利品
选项B：选购品
选项C：特殊品
选项D：非谋求品
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13.成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， “好又多”将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ）
选项A：分档定价策略
选项B：尾数定价策略
选项C：组合定价策略
选项D：招徕定价策略
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14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。
选项A：产品开发
选项B：市场开发
选项C：市场渗透
选项D：多种经营
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15.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。
选项A：10元/瓶
选项B：10.5元/瓶
选项C：13.5元 /瓶
选项D：14.5元/瓶
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16.经纪人和代理商属于( )。
选项A：零售商
选项B：批发商
选项C：供应商
选项D：公众
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17.下列预测方法中属于定性预测的是( )。
选项A：时间序列法
选项B：头脑风暴法
选项C：因果分析法
选项D：组合预测法
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18.广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（ ）
选项A：求新动机
选项B：求癖好动机
选项C：求廉动机
选项D：求美动机
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19.“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.
选项A：介绍期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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20.日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
选项A：广告
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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21.短渠道的好处是( )。
选项A：产品上市速度快
选项B：节省流通费用
选项C：市场信息反馈快
选项D：产品市场渗透能力强、覆盖面
选项E：有利于杜绝假冒伪劣
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22.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）
选项A：无差异化市场营销策略
选项B：差异化市场营销策略
选项C：集中性市场营销策略
选项D：多样化策略
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23.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。
选项A：集合意见法
选项B：头脑风暴法
选项C：德尔菲法
选项D：情景分析法
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24.奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）
选项A：快速撇脂战略
选项B：缓慢撇脂战略
选项C：快速渗透战略
选项D：缓慢渗透战略
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25.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )。
选项A：宽度
选项B：深度
选项C：长度
选项D：相关性
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26.下列正确描述消费品市场特征的选项为（ ）
选项A：购买者数量多，次购买量小
选项B：需求的伸缩性
选项C：需求的可诱导性
选项D：购买者较为集中
选项E：需求多样性和层次性
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27.以下关于营业推广的理解正确的是( )。
选项A：营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高
选项B：由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式
选项C：由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用
选项D：有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大
选项E：营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大
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28.企业的经营战略包括（ ）.
选项A：市场渗透战略
选项B：成本领先战略
选项C：市场开发战略
选项D：多样化战略
选项E：产品开发战略
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29.德尔菲法是( )预测方法。
选项A：定量
选项B：定性
选项C：因果分析
选项D：特殊
选项E：专家意见
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30.研究人口环境时,经常分析( )因素。
选项A：人口规模
选项B：人口分布
选项C：人口购买力
选项D：人口流动趋势
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31.根据竞争者的市场地位分类,竞争者的类型包括( )。
选项A：市场领导者
选项B：市场挑战者
选项C：市场追随者
选项D：市场补缺者
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32.目标市场选择的标准包括( )。
选项A：有一定的规模和发展潜力
选项B：具有长期的内在吸引力
选项C：符合企业的目标和能力
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33.除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。
选项A：个性
选项B：文化背景
选项C：地理位置
选项D：购买行为
选项E：年龄
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34.产业竞争性分析主要是对以下哪些力量的分析( )。
选项A：供应商
选项B：顾客
选项C：现有的竞争对手
选项D：潜在的竞争对手
选项E：生产替代品的竞争对手
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35.成熟期的营销策略包括（ ）
选项A：市场改进
选项B：转变非用户
选项C：争取竞争对手的顾客
选项D：进入新的细分市场
选项E：增加公司投资
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36.差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干个细分市场,针对每个细分市场制定一套独立的营销方案。
选项A：对
选项B：错
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37.耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。
选项A：对
选项B：错
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38.顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成本的剩余。
选项A：对
选项B：错
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39.在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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40.需求是指由支付能力作为基础的欲望。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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41.采用避强定位,市场风险较小,成功率较大,常常为多数企业所采用。
选项A：对
选项B：错
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42.成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。
选项A：对
选项B：错
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43.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。
选项A：对
选项B：错
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44.牙刷一般采用窄渠道分销。
选项A：错误
选项B：正确
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45.在促销组合的四种方式中,企业的广告宣传对树立企业及产品形象是最为有效的。
选项A：对
选项B：错
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