四川大学《市场营销2084》22秋在线作业一

奥鹏四川大学新学期作业参考

2023年四川大学《市场营销2084》22秋在线作业1-00001

1.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）
选项A：明星业务
选项B：现金牛业务
选项C：问题业务
选项D：瘦狗业务
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2.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于（ ）.
选项A：说服型
选项B：通知型
选项C：提醒型
选项D：情感型
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3.在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )。
选项A：核心产品
选项B：形式产品
选项C：潜在产品
选项D：附加产品
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4.“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.
选项A：介绍期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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5.“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ）
选项A：说服型
选项B：通知型
选项C：提醒型
选项D：情感型
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6.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）.
选项A：行政管理简单、方便
选项B：注重整体观念
选项C：能避免权责不清和多头领导的矛盾
选项D：便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略
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7.目的是使消费者记住某牌号产品的广告是( )。
选项A：制造商广告
选项B：劝说性广告
选项C：告知性广告
选项D：提示性广告
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8.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。
选项A：10元/瓶
选项B：10.5元/瓶
选项C：13.5元 /瓶
选项D：14.5元/瓶
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9.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ）
选项A：地理细分
选项B：人口细分
选项C：心理细分
选项D：行为细分
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10.关于广告预算理解正确的是( )。
选项A：量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
选项B：销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
选项C：由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
选项D：竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平
选项E：一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
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11.相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ）
选项A：全新产品
选项B：换代产品
选项C：改进产品
选项D：仿制产品
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12.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）
选项A：无差异化市场营销策略
选项B：差异化市场营销策略
选项C：集中性市场营销策略
选项D：多样化策略
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13.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。
选项A：个人因素
选项B：社会文化因素
选项C：经济因素
选项D：心理因素
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14.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。
选项A：产品线扩展策略
选项B：合作品牌策略
选项C：品牌再定位策略
选项D：多品牌策略
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15.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
选项A：市场集中化
选项B：市场专业化
选项C：产品专业化
选项D：市场全面覆盖
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16.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（）
选项A：12元
选项B：13元
选项C：15元
选项D：25元
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17.目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）.
选项A：创新阶段
选项B：繁荣阶段
选项C：成熟阶段
选项D：衰退阶段
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18.珠宝、金器等贵重物品多采用( )。
选项A：选择性分销
选项B：专营性分销
选项C：密集型分销
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19.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。
选项A：集合意见法
选项B：头脑风暴法
选项C：德尔菲法
选项D：情景分析法
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20.4P's市场营销组合是指( )。
选项A：产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）
选项B：分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）
选项C：产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）
选项D：产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）
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21.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。
选项A：产品开发
选项B：市场开发
选项C：市场渗透
选项D：多种经营
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22.某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（ ）。
选项A：市场开发战略
选项B：产品开发战略
选项C：市场渗透战略
选项D：多样化战略
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23.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（）
选项A：类似包装策略
选项B：配套包装策略
选项C：再使用包装策略
选项D：附赠包装策略
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24.下列预测方法中属于定性预测的是( )。
选项A：时间序列法
选项B：头脑风暴法
选项C：因果分析法
选项D：组合预测法
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25.人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而 面谈又是人员推销的关键环节，面谈中的一条黄金法则是（ ）
选项A：微笑
选项B：不与顾客争吵
选项C：表述清晰
选项D：说服
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26.对消费者行为产生影响的主要因素有（ ）。
选项A：文化因素
选项B：社会因素
选项C：个人因素
选项D：组织因素
选项E：心理因素
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27.以下属于企业发展战略的是（ ）
选项A：横向一体化发展战略
选项B：纵向一体化发展战略
选项C：相关多元化发展战略
选项D：非相关多元化发展战略
选项E：业务放弃发展战略
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28.研究人口环境时,经常分析( )因素。
选项A：人口规模
选项B：人口分布
选项C：人口购买力
选项D：人口流动趋势
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29.顾客总成本包括（ ）。
选项A：货币成本
选项B：心理成本
选项C：时间成本
选项D：原料成本
选项E：体力成本
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30.影响定价的内部因素主要有（ ）
选项A：企业的营销组合
选项B：产品成本
选项C：需求
选项D：竞争
选项E：市场结构
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31.顾客总价值包括( )。
选项A：产品价值
选项B：服务价值
选项C：品牌价值
选项D：形象价值
选项E：人员价值
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32.市场定位的主要方式有( )。
选项A：产品定位
选项B：形象定位
选项C：避强定位
选项D：对抗性定位
选项E：重新定位
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33.以下哪些属于企业战略的特点?
选项A：竞争性
选项B：长远性
选项C：稳定性
选项D：全局性
选项E：指导性
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34.企业的经营战略包括（ ）.
选项A：市场渗透战略
选项B：成本领先战略
选项C：市场开发战略
选项D：多样化战略
选项E：产品开发战略
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35.德尔菲法是( )预测方法。
选项A：定量
选项B：定性
选项C：因果分析
选项D：特殊
选项E：专家意见
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36.19世纪末到20世纪20年代至30年代这一段是市场营销学的导入阶段。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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37.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。
选项A：对
选项B：错
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38.关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。
选项A：错误
选项B：正确
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39.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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40.耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。
选项A：对
选项B：错
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41.判断是否采用相同分销渠道销售不同商品,关键在于企业产品线中的产品关联度。
选项A：对
选项B：错
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42.市场挑战者是指在行业中畏惧第二、第三或者名次稍次的企业。
选项A：对
选项B：错
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43.企业在其促销活动中,在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。
选项A：对
选项B：错
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44.产业市场由所有以获利为目的而购买商品和劳务并将其进一步用于生产其他商品和劳务,以供销售、出租或供应给他人的组织构成。
选项A：对
选项B：错
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45.在买方市场条件下,能源供应紧张,缩减产品线对企业有利。
选项A：对
选项B：错
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