四川大学《市场营销实务》22秋在线作业二

奥鹏四川大学新学期作业参考

2023年四川大学《市场营销实务》22秋在线作业2-00001

1.下列哪种方法不属于市场定性预测()
选项A：经理人员预测法
选项B：购买者意图调查预测法
选项C：相关分析法
选项D：市场测试法
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2.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上消费者对相机的了解程度较低，并且对价格较敏感，该公司还面临其他公司推出类似产品的威胁。你认为对该相机的定价采用()。
选项A：快速撇脂
选项B：缓慢撇脂
选项C：快速渗透
选项D：缓慢渗透
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3.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。
选项A：营销环境
选项B：宏观营销环境
选项C：微观营销环境
选项D：营销组合
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4.低机会和低威胁的业务属于
选项A：理想业务
选项B：冒险业务
选项C：成熟业务
选项D：困难业务
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5.下列不属于市场营销微观环境因素的是
选项A：供应者
选项B：竞争者
选项C：企业
选项D：亚文化群
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6.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()
选项A：差异性市场营销
选项B：无差异市场营销
选项C：集中性市场营销
选项D：大量市场营销
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7.消费品中的便利品的企业通常采用___的策略。
选项A：密集分销
选项B：独家分销
选项C：选择分销
选项D：直销
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8.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()
选项A：负需求
选项B：潜在需求
选项C：充分需求
选项D：过量需求
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9.假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位年，试求该生产材料的最佳订货量是()
选项A：50
选项B：75
选项C：100
选项D：200
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10.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为
选项A：营销环境
选项B：宏观营销环境
选项C：微观营销环境
选项D：营销组合
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11.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
选项A：功能折扣
选项B：数量折扣
选项C：季节折扣
选项D：现金折扣
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12.低机会和低威胁的业务属于()
选项A：理想业务
选项B：冒险业务
选项C：成熟业务
选项D：困难业务
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13.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上消费者对相机的了解程度较低，并且对价格较敏感，该公司还面临其他公司推出类似产品的威胁。你认为对该相机的定价采用
选项A：快速撇脂
选项B：缓慢撇脂
选项C：快速渗透
选项D：缓慢渗透
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14.采用无差异性营销战略的最大优点是()。
选项A：市场占有率高
选项B：成本的经济性
选项C：市场适应性强
选项D：需求满足程度高
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15.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()
选项A：水平一体化
选项B：前向一体化
选项C：后向一体化
选项D：同心多角化
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16.与顾客建立长期合作关系是()的核心内容。
选项A：关系营销
选项B：绿色营销
选项C：公共关系
选项D：相互市场营销
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17.下列哪个特点不属于消费者市场的特点。
选项A：商品品种多样
选项B：购买者分散
选项C：购买流动性强
选项D：专业化程度高
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18.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是
选项A：差异性市场营销
选项B：无差异市场营销
选项C：集中性市场营销
选项D：大量市场营销
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19.消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。
选项A：密集分销
选项B：独家分销
选项C：选择分销
选项D：直销
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20.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于()
选项A：愿望竞争者
选项B：一般竞争者
选项C：产品形式竞争者
选项D：品牌竞争者
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21.目标市场应具备的条件包括()。
选项A：市场上存在尚未满足的需要
选项B：市场具有购买力
选项C：营销环境对企业有利
选项D：企业有能力开拓的市场
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22.市场营销组合因素包括()。
选项A：产品
选项B：渠道
选项C：价格
选项D：促销
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23.下列消费者细分变量中，属于心理变量的是()。
选项A：动机
选项B：认知
选项C：个性特征
选项奥鹏四川大学新学期作业参考D：生活方式
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24.通常供市场跟随者选择的跟随战略有
选项A：紧密跟随
选项B：距离跟随
选项C：选择跟随
选项D：不跟随
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25.下列属于心理定价策略的有()
选项A：尾数定价
选项B：渗透定价
选项C：声望定价
选项D：撇脂定价
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26.成熟期的产品特点通常表现为()。
选项A：销售增长缓慢
选项B：产品花色品种丰富
选项C：竞争对手出现
选项D：企业获利丰厚
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27.社会营销导向要求兼顾多方利益，包括()。
选项A：中间商
选项B：企业
选项C：消费者
选项D：社会
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28.市场定位的层次包括
选项A：渠道定位
选项B：品牌定位
选项C：服务定位
选项D：形象定位
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29.在()情况下，企业会主动提高价格。()。
选项A：产品成本提高
选项B：抢夺竞争者市场
选项C：谋求更大的市场份额
选项D：市场需求增加
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30.下列消费者细分变量中，属于心理变量的是
选项A：动机
选项B：认知
选项C：个性特征
选项D：生活方式
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31.影响分销渠道设计的主要因素包括()。
选项A：顾客特性
选项B：产品特性
选项C：中间商特性
选项D：环境特性
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32.下列属于企业不可控因素的有()。
选项A：顾客
选项B：中间商
选项C：竞争者
选项D：营销组合
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33.目标市场的覆盖策略包括
选项A：无差异营销策略
选项B：差异性营销策略
选项C：集中性营销策略
选项D：全面进入营销策略
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34.竞争导向定价法包括
选项A：拍卖定价法
选项B：目标收益率定价法
选项C：价值定价法
选项D：密封投标定价法
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35.___属于传统的市场营销哲学。
选项A：推销导向
选项B：营销导向
选项C：产品导向
选项D：顾客导向
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36.营销组织设计的原则包括
选项A：战略主导
选项B：可适应性
选项C：管理幅度与层次
选项D：整体协调
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37.影响组织市场购买行为的因素有()。
选项A：组织因素
选项B：环境因素
选项C：人口因素
选项D：文化因素
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38.对于波士顿咨询公司中的问题类业务，可采取的营销战略决策包括()
选项A：发展
选项B：保持
选项C：收获
选项D：放弃
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39.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括
选项A：核心产品
选项B：基础产品
选项C：期望产品
选项D：延伸产品
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40.下列产品可以采用声望定价的是
选项A：质量不易鉴别的产品
选项B：生活必需品
选项C：非生活必需品
选项D：便利品
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41.需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。
选项A：错误
选项B：正确
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42.根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。
选项A：对
选项B：错
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43.企业收购兼并下游的批发商和零售商，属于后向一体化。
选项A：错误
选项B：正确
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44.消费者市场商品的价格需求弹性较小。
选项A：对
选项B：错
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45.认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知，而不是销售成本。
选项A：对
选项B：错
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46.处于导入期的产品，可以采用差异化的营销策略。
选项A：错误
选项B：正确
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47.处于导入期的产品，可以采用差异化的营销策略。
选项A：对
选项B：错
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48.随行就市定价法是参照主要竞争者的价格来制定企业产品的价格。
选项A：对
选项B：错
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49.体积小，重量轻的产品适用直接分销渠道。
选项A：对
选项B：错
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50.战略业务单位有自己的竞争者，还有管理者，能与其他业务分开而单独作业。
选项A：对
选项B：错
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51.市场营销等于销售。
选项A：错误
选项B：正确
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52.对于个别品牌策略而言，企业整体声誉会由于个别产品的失败而受到牵连。
选项A：对
选项B：错
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53.专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。
选项A：对
选项B：错
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54.退出障碍包括退出费用、资产清算价值、规模经济、政府和社会的约束。
选项A：对
选项B：错
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55.目录营销、电视直销和电子营销都属于直接营销。
选项A：对
选项B：错
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56.市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。
选项A：错误
选项B：正确
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57.如果买方购买的产品占卖方成本或销售数额相当大的部分，那么购买者的讨价还价能力更强。
选项A：对
选项B：错
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58.固定成本是在一定业务范围内，成本不随业务量增加而变动的成本。
选项A：错误
选项B：正确
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59.个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款后的余额。
选项A：对
选项B：错
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60.人口规模直接决定了市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。
选项A：对
选项B：错
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