四川大学《营销策划2227》22秋在线作业二

奥鹏四川大学新学期作业参考

2023年四川大学《营销策划2227》22秋在线作业2-00001

1.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
选项A：使新产品能迅速进入成熟期
选项B：努力延长产品的投入期
选项C：使消费者尽快接受新产品
选项D：减少新产品开发的失败
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2.代理商的最大特点是（ ）。
选项A：直接从事产品购销活动
选项B：不具有独立法人资格
选项C：不拥有产品所有权
选项D：以购销差价为回报
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3.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
选项A：环境因素
选项B：个人因素
选项C：心理因素
选项D：社会文化因素
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4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
选项A：推销观念
选项B：生产观念
选项C：市场营销观念
选项D：社会市场营销观念
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5.在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
选项A：垄断竞争
选项B：完全垄断
选项C：寡头垄断
选项D：完全竞争
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6.影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
选项A：动机
选项B：收入
选项C：民族
选项D：家庭
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7.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
选项A：产品品种
选项B：产品项目
选项C：产品品牌
选项D：产品线
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8.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
选项A：企业形象及公司名称
选项B：产品商标
选项C：产品包装
选项D：本公司产品与其他产品的区别
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9.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
选项A：广告宣传
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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10.企业产品订价的最终目的是（ ） 。
选项A：获得最大利润
选项B：使顾客满意
选项C：价格具有竞争力
选项D：符合政策要求
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11.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
选项A：产品鲜为人知
选项B：市场规模和容量都较小
选项C：消费者对价格不敏感
选项D：企业欲树立产品高质高价的形象
选项E：竞争者容易进入该市场
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12.人员推销的优点是（ ） 。
选项A：渗透性强
选项B：双向信息沟通
选项C：购销关系稳定
选项D：可信度高
选项E：短期内见效
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13.在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
选项A：推销观念
选项B：生产观念
选项C：市场营销观念
选项D：社会市场营销观念
选项E：产品观念
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14.人员推销的优点是（ ）。
选项A：渗透性强
选项B：双向信息沟通
选项C：购销关系稳定
选项D：可信度高
选项E：短期内见效
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15.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
选项A：分析和开辟人口市场
选项B：发展企事业单位市场
选项C：发展地区市场
选项D：发展国外市场
选项E：发展中间商市场
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16.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
选项A：价格不变，提高产量
选项B：价格不变，提高质量
选项C：质量不变，降低价格
选项D：价格提高，质量提高
选项E：价格降低，质量降低
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17.市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
选项A：按顾客规模专业化
选项B：按服务项目专业化
选项C：按分销渠道专业化
选项D：按特定顾客专业化
选项E：按地理区域专业化
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18.德尔菲法的优点在于：（ ）。
选项A：可发挥集体智慧
选项B：集思广益
选项C：可避免权威人士意见的影响
选项D：准确性较高
选项E：集体讨论
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19.完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
选项A：任一企业无法操纵市场
选项B：少数企业可以影响交易数量
选项C：多个竞争企业同时存在
选项D：企业必须采取随行就市定价法
选项E：每个企业的产品各有特点
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20.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
选项A：文化
选项B：亚文化
选项C：社会阶层
选项D：家庭
选项E：动机
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21.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
选项A：错误
选项B：正确
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22.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
选项A：错误
选项B：正确
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23.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
选项A：错误
选项B：正确
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24.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
选项A：错误
选项B：正确
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25.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
选项A：错误
选项B：正确
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26.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
选项A：错误
选项B：正确
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27.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
选项A：错误
选项B：正确
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28.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
选项A：错误
选项B：正确
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29.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
选项A：错误
选项B：正确
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30.市场营销学的研究对象是市场需求。
选项A：错误
选项B：正确
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