四川大学《营销策划2227》22秋在线作业一

奥鹏四川大学新学期作业参考

2023年四川大学《营销策划2227》22秋在线作业1-00001

1.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
选项A：广告宣传
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
正确答案问询微信：424329

2.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
选项A："酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
选项B：该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
选项C：该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
选项D：该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确答案问询微信：424329

3.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
选项A：战略性
选项B：重叠性
选项C：不同
选项D：策略性
正确答案问询微信：424329

4.奥鹏四川大学新学期作业参考产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
选项A：产品品种
选项B：产品项目
选项C：产品品牌
选项D：产品线
正确答案问询微信：424329

5.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
选项A：通常竞争
选项B：形式竞争
选项C：行业竞争
选项D：品牌竞争
正确答案问询微信：424329

6.当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
选项A：成长期
选项B：投入期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
正确答案问询微信：424329

7.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
选项A：渠道类型
选项B：中间商类型
选项C：中间商
选项D：渠道层次
正确答案问询微信：424329

8.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
选项A：使新产品能迅速进入成熟期
选项B：努力延长产品的投入期
选项C：使消费者尽快接受新产品
选项D：减少新产品开发的失败
正确答案问询微信：424329

9.营销渠道的宽度是指（ ）。
选项A：中间商总数
选项B：批发商总数
选项C：零售商总数
选项D：同一层次中间商数
正确答案问询微信：424329

10.影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
选项A：动机
选项B：收入
选项C：民族
选项D：家庭
正确答案问询微信：424329

11.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
选项A：供应者
选项B：购买者
选项C：商品
选项D：购买力
选项E：购买意愿
正确答案问询微信：424329

12.在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
选项A：推销观念
选项B：生产观念
选项C：市场营销观念
选项D：社会市场营销观念
选项E：产品观念
正确答案问询微信：424329

13.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
选项A：产品线长度决策
选项B：产品线广度决策
选项C：产品线带动决策
选项D：产品线换代决策
选项E：产品线削减决策
正确答案问询微信：424329

14.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
选项A：价格不变，提高产量
选项B：价格不变，提高质量
选项C：质量不变，降低价格
选项D：价格提高，质量提高
选项E：价格降低，质量降低
正确答案问询微信：424329

15.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
选项A：企业方向
选项B：目标市场的选择
选项C：市场营销目标
选项D：市场营销计划
选项E：其他职能部门的作用
正确答案问询微信：424329

16.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
选项A：产品鲜为人知
选项B：市场规模和容量都较小
选项C：消费者对价格不敏感
选项D：企业欲树立产品高质高价的形象
选项E：竞争者容易进入该市场
正确答案问询微信：424329

17.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
选项A：市场上销售的各种休闲服装样式
选项B：市场上销售的各种服装样式
选项C：各种休闲服装样式的销售量资料
选项D：消费者对各种休闲服装样式的看法
选项E：各种样式休闲服装的销售增长率
正确答案问询微信：424329

18.消费者对商品的态度包括（ ）。
选项A：喜欢的
选项B：不感兴趣的
选项C：否定的
选项D：敌对的
选项E：肯定的
正确答案问询微信：424329

19.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
选项A：文化
选项B：亚文化
选项C：社会阶层
选项D：家庭
选项E：动机
正确答案问询微信：424329

20.人员推销的优点是（ ）。
选项A：渗透性强
选项B：双向信息沟通
选项C：购销关系稳定
选项D：可信度高
选项E：短期内见效
正确答案问询微信：424329

21.销售促进的本质就是信息沟通。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

22.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

23.营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

24.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

25.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

26.市场营销学的研究对象是市场需求。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

27.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

28.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

29.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

30.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329