西安交通大学《市场营销学》在线作业二

奥鹏西安交通大学新学期作业参考

西安交通大学新学期《市场营销学》在线作业-00002

1.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
选项A：市场占有率和相对市场占有率
选项B：行业吸引力和业务力量
选项C：市场占有率和行业吸引力
选项D：业务力量和相对市场占有率
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2.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
选项A：产品品种
选项B：产品项目
选项C：产品品牌
选项D：产品线
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3.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构
选项A：职能
选项B：地区
选项C：市场
选项D：产品
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4.营销环境的特征不包括()
选项A：客观性
选项B：多变性
选项C：差异性
选项D：竞争性
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5.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
选项A：水平冲突
选项B：垂直冲突
选项C：交叉冲突
选项D：特殊冲突
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6.维护性营销是针对（）状态实行的
选项A：无需求
选项B：饱和需求
选项C：过度需求
选项D：潜在需求
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7.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。( )。
选项A：否定需求
选项B：无需求
选项C：不规则需求
选项D：潜在需求
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8.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
选项A：广告
选项B：销售促进
选项C：人员推销
选项D：公共关系宣传
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9.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
选项A：有形产品
选项B：附加产品
选项C：核心产品
选项D：期望产品
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10.下列哪项不属于消费者市场细分标准()
选项A：地理因素
选项B：人口因素
选项C：心理因素
选项D：社会因素
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11.把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取
样本,这种抽样法为()
选项A：分群随机抽样
选项B：分层随机抽样
选项C：简单随机抽样
选项D：非随机抽样
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12.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )。
选项A：简单时间序列实验
选项B：重复时间序列实验
选项C：前后控制组分析
选项D：阶乘设计
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13.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(?)寻找市场营销机会的方法。
选奥鹏西安交通大学新学期作业参考项A：产品开发
选项B：市场开发
选项C：市场渗透
选项D：多种经营
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14.不属于有效市场细分原则的是（ ）
选项A：可衡量性
选项B：可区分性
选项C：动态性
选项D：经济性
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15.一手资料主要是来自（）
选项A：公司纪录
选项B：政府的统计资料
选项C：实地调研
选项D：数据库
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16.市场营销观念的突出特征是（）
选项A：以产品质量为中心
选项B：以产品价格为中心
选项C：以产品产量为中心
选项D：以消费者需求为中心
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17.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。
选项A：迅速取脂策略
选项B：缓慢取脂策略
选项C：迅速渗透策略
选项D：缓慢渗透策略
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18.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为( )。
选项A：品牌横向扩展策略
选项B：品牌纵向扩展策略
选项C：多品牌策略
选项D：产品线延伸策略
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19.在产品的导入期，促销方式应以（）为主( )。
选项A：广告和营业推广
选项B：广告和公共关系
选项C：人员推销
选项D：广告和人员推销
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20.下图所示的市场营销组织结构的形式是()
选项A：职能型组织
选项B：产品型组织
选项C：市场型组织
选项D：地理型组织
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21.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
选项A：鲜活商品
选项B：建筑材料
选项C：机器设备
选项D：日用百货
选项E：软性材料
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22.企业市场营销管理系统主要包括( )
选项A：市场营销计划系统
选项B：币场营销决策系统
选项C：市场营销组织系统
选项D：市场营销信息系统
选项E：市场营销控制系统
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23.以下不符合有效市场细分原则的有（）
选项A：可衡量性
选项B：可进入性
选项C：经济性
选项D：动态性
选项E：无限性
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24.成长期营销策略分为:()
选项A：不断提高产品质量
选项B：加强促销环节，树立产品形象
选项C：重新评价渠道选择决策
选项D：选择适当的时机调整价格
选项E：营销组合改良。
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25.具有派生需求的市场有 （）
选项A：消费者市场
选项B：生产者市场
选项C：中间商市场
选项D：社会集团市场
选项E：垄断性市场
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26.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
选项A：公司市场占有率上升
选项B：公司市场占有率下降
选项C：竞争者实力增强
选项D：竞争者实力下降
选项E：整体市场需求扩大
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27.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：( )。
选项A：供应商
选项B：生产者
选项C：商人中间商
选项D：代理中间商
选项E：最终消费者或用户
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28.完全竞争性的市场具有()等特点
选项A：任一企业无法操纵市场
选项B：少数企业可以影响交易数量
选项C：多个竞争企业同时存在
选项D：企业必须采取随行就市定价法
选项E：每个企业的产品各有特点
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29.细分市场的有效标志有( )。
选项A：可测量性
选项B：可进入性
选项C：可选择性
选项D：可盈利性
选项E：可操作性
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30.下列属于企业可控的营销因素有（ ）
选项A：产品
选项B：价格
选项C：分销
选项D：促销
选项E：政策
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31.企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）
选项A：机会
选项B：优势
选项C：威胁
选项D：劣势
选项E：状态
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32.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )
选项A：供应者
选项B：购买者
选项C：商品
选项D：购买力
选项E：购买意愿
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33.宏观环境包括( )。
选项A：人口环境
选项B：经济环境
选项C：自然环境
选项D：科技环境
选项E：社会文化环境
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34.下市场属于组织市场（）
选项A：农产品市场
选项B：生产者市场
选项C：工业品市场
选项D：政府市场
选项E：转卖者市场
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35.按顺序排列营销调研的程序为（ ）
选项A：准备表格及抽样设计
选项B：确定问题
选项C：现场调查
选项D：探索性调查
选项E：制定计划
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36.由于差异性营销策略的局限性,所以运用这一策略必须有一个前提,即销售额扩大所带来的利益要大于营销总成本的增加。
选项A：对
选项B：错
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37.不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销()
选项A：对
选项B：错
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38.推销观念为消费者喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进的观念。
选项A：对
选项B：错
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39.消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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40.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()
选项A：对
选项B：错
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41.适合在互联网上销售的产品,主要是一些鲜活商品()
选项A：对
选项B：错
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42.差异性营销战略的最大的优点是成本的经济性;缺点是顾客的满意度低;适用范围有限。
选项A：对
选项B：错
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43.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
选项A：错误
选项B：正确
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44.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
选项A：错误
选项B：正确
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45.和特定的目标受众,如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。
选项A：对
选项B：错
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46.营销管理的实质是需求管理（）
选项A：错误
选项B：正确
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47.所谓加强产品组合的深度也就是在原有产品线内增加新的产品项目()
选项A：对
选项B：错
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48.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
选项A：错误
选项B：正确
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49.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）
选项A：错误
选项B：正确
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50.市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
选项A：错误
选项B：正确
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