超前自学网西安交通大学《市场营销学》在线作业一
奥鹏西安交通大学新学期作业参考
西安交通大学新学期《市场营销学》在线作业-00001
1.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。
选项A：商标
选项B：品牌标志
选项C：品牌名称
选项D：品牌
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2.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
选项A：慢渗透
选项B：快渗透
选项C：慢取脂
选项D：快取脂
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3.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是( )。
选项A：完全竞争
选项B：完全垄断
选项C：垄断竞争
选项D：寡头垄断
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4.在以下几种类型的零售店中,产品线最深而长的是()。
选项A：百货商店
选项B：超级市场
选项C：专业商店
选项D：便利商店
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5.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
奥鹏西安交通大学新学期作业参考 选项A：核心产品
选项B：有形产品
选项C：附加产品
选项D：直接产品
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6.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。
选项A：全新产品
选项B：仿制新产品
选项C：改进新产品
选项D：换代新产品
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7.无差异性目标市场策略面对的是（ ）
选项A：整体市场
选项B：一个子市场
选项C：多个子市场
选项D：相关市场
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8.下列哪个不是批发商的服务对象( )。
选项A：企业
选项B：生产者
选项C：转卖者
选项D：最终消费者
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9.中间商在微观环境中属于( )。
选项A：市场营销渠道成员企业的一个
选项B：竞争者中的一个
选项C：顾客中的一个
选项D：公众
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10.无需求状态下营销管理的任务是（）
选项A：维持性营销
选项B：开发性营销
选项C：刺激性营销
选项D：再生性营销
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11.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
选项A：集中决策
选项B：收缩决策
选项C：快速掠取决策
选项D：产品改良决策
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12.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构
选项A：职能
选项B：地区
选项C：市场
选项D：产品
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13.代表企业为将产品送达目标市场所进行的各种活动,包括中间商选择,渠道管理,仓储,运输以及物流配送等是市场营销组合的哪种基本框架?()
选项A：渠道
选项B：价格
选项C：产品
选项D：促销
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14.不属于有效市场细分原则的是（ ）
选项A：可衡量性
选项B：可区分性
选项C：动态性
选项D：经济性
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15.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。
选项A：偏向定价法
选项B：牺牲定价法
选项C：差别定价法
选项D：阶段定价法
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16.市场渗透战略适用的情况是（ ）
选项A：现有市场——新产品
选项B：新市场——现有产品
选项C：现有市场——现有产品
选项D：新市场——新产品
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17.营销环境的特征不包括()
选项A：客观性
选项B：多变性
选项C：差异性
选项D：竞争性
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18.在产品生命周期的(??)，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
选项A：投入期
选项B：成熟期
选项C：衰退期
选项D：成长期
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19.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。
选项A：渠道宽度决策
选项B：渠道类型的数量决策
选项C：中间商类型决策
选项D：渠道管理决策
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20.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
选项A：市场营销组合策略
选项B：促销组合策略
选项C：产品组合策略
选项D：服务组合策略
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21.在下列预测方法中属于定性预测的有（）
选项A：德尔菲法
选项B：推销人员集合法
选项C：回归分析法
选项D：经理人员判断法
选项E：领先指标预测法
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22.品牌延伸策略有哪些优点?()
选项A：可以加快新产品的定位
选项B：有助于强化品牌效应
选项C：有助于减少新产品市场风险
选项D：能够修正品牌的缺点
选项E：能够增强核心品牌的形象
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23.决定市场占有率的因素有（）
选项A：市场需求潜量
选项B：行业销售总量
选项C：行业可供总量
选项D：企业可供量
选项E：企业销售量
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24.市场补缺者可采取的专业化战略包括(??)
选项A：按顾客规模专业化
选项B：按服务项目专业化
选项C：按分销渠道专业化
选项D：按特定顾客专业化
选项E：按地理区域专业化
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25.环境威胁矩阵和市场机会矩阵会出现哪些不同的可能性?()
选项A：理想业务，高机会地威胁业务
选项B：风险业务，高机会高威胁
选项C：成熟业务，低机会低威胁
选项D：网络业务，高机会高威胁
选项E：困难业务，低机会高威胁
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26.影响消费者购买行为的内在因素有哪些?:()
选项A：心理因素
选项B：经济因素
选项C：生理因素
选项D：生活方式
选项E：购买方式。
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27.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
选项A：鲜活商品
选项B：建筑材料
选项C：机器设备
选项D：日用百货
选项E：软性材料
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28.介绍期具有这样一些特点( )。
选项A：销售量大
选项B：促销预算大
选项C：亏损大
选项D：竞争对手强大
选项E：销售增长缓慢
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29.生产者市场细分的主要标志有（）
选项A：用户行业类别
选项B：用户地理位置
选项C：用户购买动机
选项D：用户购买心理
选项E：用户购买规模
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30.现代营销观念包括的类型（ ）
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
选项E：社会营销观念
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31.分销渠道选择原则包括( )。
选项A：经济性原则
选项B：目标差异原则
选项C：适应原则
选项D：声誉原则
选项E：富有弹性，便于及时调整的原则
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32.定价目标一般可分为( )。
选项A：利润目标
选项B：销售额目标
选项C：市场占有率目标
选项D：稳定价格目标
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33.按新产品新颖程度可将产品分为( )。
选项A：全新新产品
选项B：换代新产品
选项C：改进新产品
选项D：仿制新产品
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34.地理细分变数有( )。
选项A：地形
选项B：气候
选项C：城乡
选项D：交通运输
选项E：经济
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35.新产品构思的来源主要有()
选项A：顾客
选项B：竞争者
选项C：企业生产部门
选项D：企业销售部门
选项E：代理商
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36.分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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37.一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。()
选项A：对
选项B：错
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38.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
选项A：错误
选项B：正确
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39.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
选项A：错误
选项B：正确
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40.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）
选项A：错误
选项B：正确
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41.生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）
选项A：错误
选项B：正确
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42.企业的采购经理为了更好的完成采购工作任务适当改变要采购的某些产业用的规格,价格等条件或供应商为直接重购。
选项A：对
选项B：错
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43.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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44.差异性营销战略的最大的优点是成本的经济性;缺点是顾客的满意度低;适用范围有限。
选项A：对
选项B：错
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45.推销观念为消费者喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进的观念。
选项A：对
选项B：错
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46.市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。
选项A：对
选项B：错
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47.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。
选项A：对
选项B：错
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48.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
选项A：错误
选项B：正确
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49.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
选项A：错误
选项B：正确
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50.营销管理的实质是需求管理（）
选项A：错误
选项B：正确
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