北理工《品牌管理》在线作业二

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00002

1.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。
选项A：品牌本体特征
选项B：品牌产品生产经营所属环节
选项C：品牌创始地
选项D：品牌自主性
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2.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
选项A：品牌危机酝酿期
选项B：品牌危机爆发期
选项C：品牌危机扩散期
选项D：品牌危机处理期
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3.不属于品牌属性联想的是（）。
选项A：品牌名称联想
选项B：品牌使用者联想
选项C：产品价格联想
选项D：产品功能利益联想
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4.理论界对品牌的定义引用最多的是（）的定义。
选项A：大卫.奥格威
选项B：大卫.阿诺
选项C：大卫.阿克
选项D：菲利普.科特勒
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5.不属于品牌国际化环境性障碍的是（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化
选项D：技术与经济
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6.依据（），品牌资产价值=品牌收益品牌强度。
选项A：成本法
选项B：英特品牌价值评估方法
选项C：《金融世界》品牌价值评估方法
选项D：名牌法
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7.品牌定位建立在（）之上。
选项A：市场定位
选项B：产品定位
选项C：竞争定位
选项D：消费者定位
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8.品牌资产的构成要素不包括（）。
选项A：品牌忠诚
选项B：品牌认知
选项C：品牌联想
选项D：品牌感知
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9.雀巢咖啡的“味道好极了”，耐克的“Just Do It”等都是让消费者耳熟能详的（）。
选项A：品牌名称
选项B：品牌口号
选项C：品牌标志
选项D：品牌广告
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10.实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。
选项A：品牌形象
选项B：品牌个性
选项C：品牌文化
选项D：品牌联想
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11.可以用于品牌国际化程度度量的是（）。
选项A：企业产品外销的比重
选项B：品牌在全球的知名度
选项C：品牌国际化的区域分布
选项D：资源的国际化程度
选项E：人力资源的国际化程度
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12.品牌国际化的环境性障碍包括（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化环境
选项D：技术经济环境
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13.属于品牌延伸品牌层面动因的是（）。
选项A：防止顾客流失
选项B：快熟进入市场
选项C：最大限度地利用品牌优势
选项D：挽救或激活主品牌
选项E：增值品牌价值
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14.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
选项A：品牌是保护消费者权益的第一道屏障
选项B：品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
选项C：民族品牌是国家经济安全的战略资源
选项D：以上都不是
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15.外来品牌是指通过（）形式而取得的品牌。
选项A：特许经营
选项B：兼并
选项C：收购
选项D：合资与合作
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16.品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。
选项A：品牌称为市场竞争的焦点
选项B：产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
选项C：品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
选项D：以上都不是
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17.品牌经理制的缺点有（）。
选项A：品牌经理缺乏整体观念
选项B：品牌经理管理权力有限
选项C：产生多头领导问题
选项D：品牌管理费用过高
选项E：使得公司整体品牌形象不突出
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18.品牌激活策略主要包括（）。
选项A：挖掘与拓展品牌认知的深度与广度
选项B：改善与建立新的品牌联想
选项C：规划有效的市场支持活动
选项D：恰当地使用品牌延伸策略
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19.品牌管理的基本特征包括（）。
选项A：全方位性
选项B：长期性
选项C：系统性
选项D：战略性
选项E：专业性
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20.品牌保护主要包括（）等组成部分。
选项A：品牌的法律保护
选项B：品牌的经营保护
选项C：品牌的自我保护
选项D：品牌的外部保护
选项E：品牌的内部保护
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21.品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。
选项A：错误
选项B：正确
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22.品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
选项A：错误
选项B：正确
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23.危机是社会组织内部与外部的构成要素、运作规则和发展环境由常态异化，进而裂变为威胁性系统的过程。
选项A：错误
选项B：正确
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24.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
选项A：错误
选项B：正确
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25.所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
选项A：错误
选项B：正确
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26.标准化策略是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的营销组合，以适应国家或地区的特殊需求。
选项A：错误
选项B：正确
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27.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
选项A：错误
选项B：正确
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28.品牌定位的过程其实就是品牌定义的细化和扩大化。
选项A：错误
选项B：正确
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29.定期网站策略利用多种方式、多种途径分别以不同的内容，规定时间向外介绍、宣传网站，让人们尽可能地接触到有关网站的信息，定期加深人们对网站的印象，以达到推广网站的目的。
选项A：错误
选项B：正确
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30.按照法国著名的品牌专家卡菲勒的观点，欧莱雅化妆品系列使用的是产品线品牌。
选项A：错误
选项B：正确
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