北理工《品牌管理》在线作业六

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00001

1.狭义上的品牌法律保护是指对（）的保护。
选项A：品牌外部标志
选项B：品牌形象
选项C：品牌声誉
选项D：品牌价值
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2.下列（）不属于单一品牌策略的优点。
选项A：规模效益
选项B：日晕效应
选项C：模糊效应
选项D：星火效应
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3.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
选项A：聚焦法
选项B：对立法
选项C：关联法
选项D：乘虚而入法
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4.按品牌所营运的区域和发展的趋势来分类，下面哪项不是这分类的（）。
选项A：地方品牌
选项B：区域品牌
选项C：国家品牌
选项D：世界品牌
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5.品牌的（）是一个“量”的衡量指标。
选项A：知名度
选项B：美誉度
选项C：市场表现
选项D：信誉价值
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6.越来越多的企业采用（）实现其品牌国际化，如麦当劳的汉堡包基本上是标准化的产品，但在德国可以供应啤酒，在法国可以供应葡萄酒。
选项A：标准化策略
选项B：本土化策略
选项C：标准化与本土化相结合的策略
选项D：以上都不是
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7.企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（）策略。
选项A：单一品牌
选项B：多品牌
选项C：主副品牌
选项D：联合品牌
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8.品牌危机的根本在于（）的丧失。
选项A：品牌信任度
选项B：市场占有率
选项C：销售利润
选项D：消费者忠诚度
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9.依据（），品牌资产价值=品牌收益品牌强度。
选项A：成本法
选项B：英特品牌价值评估方法
选项C：《金融世界》品牌价值评估方法
选项D：名牌法
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10.品牌定位的对象是（）。
选项A：顾客的心理
选项B：顾客的思想
选项C：顾客的反应
选项D：顾客的行为
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11.品牌形象的典型特征包括（）。
选项A：具体性
选项B：主观性
选项C：稳定性
选项D：组合性
选项E：可塑性
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12.属于品牌延伸品牌层面动因的是（）。
选项A：防止顾客流失
选项B：快熟进入市场
选项C：最大限度地利用品牌优势
选项D：挽救或激活主品牌
选项E：增值品牌价值
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13.品牌管理的基本特征包括（）。
选项A：全方位性
选项B：长期性
选项C：系统性
选项D：战略性
选项E：专业性
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14.美国著名营销专家凯勒对品牌层次进行分析后，提出了品牌等级划分，具体包括（）。
选项A：企业或公司品牌
选项B：家族品牌
选项C：范围品牌
选项D：单一品牌
选项E：品牌修饰
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15.外来品牌是指通过（）形式而取得的品牌。
选项A：特许经营
选项B：兼并
选项C：收购
选项D：合资与合作
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16.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
选项A：品牌是保护消费者权益的第一道屏障
选项B：品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
选项C：民族品牌是国家经济安全的战略资源
选项D：以上都不是
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17.实施品牌强化要把握好以下环节（）。
选项A：保持品牌战略定位的一致性
选项B：保持品牌资产的来源基础
选项C：恰当地使用品牌延伸策略
选项D：规划有效的市场支持活动
选项E：制定有效的品牌强化实施方案
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18.产品生命周期的变异形态包括（）。
选项A：夭折型
选项B：发育缓慢型
选项C：快速成长型
选项D：未老先衰型
选项E：永葆青春型
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19.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）
选项A：合伙企业
选项B：股份有限公司
选项C：计划经济体制下的工厂制度
选项D：独资企业
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20.品牌保护主要包括（）等组成部分。
选项A：品牌的法律保护
选项B：品牌的经营保护
选项C：品牌的自我保护
选项D：品牌的外部保护
选项E：品牌的内部保护
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21.品牌定位客体的核心是品牌个性。
选项A：错误
选项B：正确
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22.如果企业品牌的产品有一定的瑕疵，这是可采取“反向第一”的定位策略。
选项A：错误
选项B：正确
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23.品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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24.品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
选项A：错误
选项B：正确
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25.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
选项A：错误
选项B：正确
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26.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
选项A：错误
选项B：正确
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27.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
选项A：错误
选项B：正确
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28.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
选项A：错误
选项B：正确
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29.品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因，企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。
选项A：错误
选项B：正确
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