北理工《品牌管理》在线作业三

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00003

1.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
选项A：品牌危机酝酿期
选项B：品牌危机爆发期
选项C：品牌危机扩散期
选项D：品牌危机处理期
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2.按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。
选项A：公用品牌
选项B：借用品牌
选项C：载体品牌
选项D：企业品牌
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3.依据（），品牌资产价值=品牌收益品牌强度。
选项A：成本法
选项B：英特品牌价值评估方法
选项C：《金融世界》品牌价值评估方法
选项D：名牌法
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4.不属于品牌危机管理原则的是（）。
选项A：主动性原则
选项B：快捷性原则
选项C：真实性原则
选项D：有效性原则
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5.以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。
选项A：价值资产
选项B：品牌资产
选项C：关系资产
选项D：固定资产
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6.（）是品牌带给人民的第一印象，代表着企业的理念、风格、文化精神。
选项A：产品形象
选项B：品牌文化形象
选项C：品牌标示系统
选项D：品牌信誉
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7.（）是品牌最基本最原始的功能。
选项A：保护功能
选项B：情感功能
选项C：识别功能
选项D：增值功能
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8.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。
选项A：品牌本体特征
选项B：品牌产品生产经营所属环节
选项C：品牌创始地
选项D：品牌自主性
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9.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
选项A：聚焦法
选项B：对立法
选项C：关联法
选项D：乘虚而入法
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10.轿车品牌形象既包括轿车的质量、安全性能、价格等指标，又包括服务、企业内涵等指标，这说明企业形象具有（）的特点。
选项A：具体性
选项B：主观性
选项C：组合性
选项D：可塑性
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11.品牌管理的基本特征包括（）。
选项A：全方位性
选项B：长期性
选项C：系统性
选项D：战略性
选项E：专业性
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12.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。
选项A：新旧产品之间要有关联性
选项B：新旧产品要有相同的服务系统
选项C：新旧产品的使用者要相似
选项D：品牌延伸要适度
选项E：新旧产品在技术上要密切相关
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13.品牌创建阶段的工作包括（）。
选项A：塑造品牌形象与个性
选项B：品牌定位与设计
选项C：品牌沟通
选项D：品牌延伸
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14.可以用于品牌国际化程度度量的是（）。
选项A：企业产品外销的比重
选项B：品牌在全球的知名度
选项C：品牌国际化的区域分布
选项D：资源的国际化程度
选项E：人力资源的国际化程度
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15.品牌激活策略主要包括（）。
选项A：挖掘与拓展品牌认知的深度与广度
选项B：改善与建立新的品牌联想
选项C：规划有效的市场支持活动
选项D：恰当地使用品牌延伸策略
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16.品牌保护主要包括（）等组成部分。
选项A：品牌的法律保护
选项B：品牌的经营保护
选项C：品牌的自我保护
选项D：品牌的外部保护
选项E：品牌的内部保护
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17.外来品牌是指通过（）形式而取得的品牌。
选项A：特许经营
选项B：兼并
选项C：收购
选项D：合资与合作
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18.产品生命周期概念实际上可分为（奥鹏北京理工大学新学期作业参考）。
选项A：产品种类生命周期
选项B：产品形式生命周期
选项C：产品品牌生命周期
选项D：产品技术生命周期
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19.品牌国际化的环境性障碍包括（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化环境
选项D：技术经济环境
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20.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。
选项A：制造商品牌
选项B：中间商品牌
选项C：组织品牌
选项D：地理品牌
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21.品牌设计的七大要素是一个完成的系统，是以品牌形象为轴心相互关联的。
选项A：错误
选项B：正确
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22.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
选项A：错误
选项B：正确
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23.品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。
选项A：错误
选项B：正确
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24.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
选项A：错误
选项B：正确
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25.品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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26.品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。
选项A：错误
选项B：正确
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27.品牌定位的过程其实就是品牌定义的细化和扩大化。
选项A：错误
选项B：正确
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28.所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
选项A：错误
选项B：正确
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29.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
选项A：错误
选项B：正确
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30.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
选项A：错误
选项B：正确
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