北理工《品牌管理》在线作业四

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00004

1.品牌定位建立在（）之上。
选项A：市场定位
选项B：产品定位
选项C：竞争定位
选项D：消费者定位
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2.实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。
选项A：品牌形象
选项B：品牌个性
选项C：品牌文化
选项D：品牌联想
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3.企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（）策略。
选项A：单一品牌
选项B：多品牌
选项C：主副品牌
选项D：联合品牌
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4.（）是品牌带给人民的第一印象，代表着企业的理念、风格、文化精神。
选项A：产品形象
选项B：品牌文化形象
选项C：品牌标示系统
选项D：品牌信誉
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5.摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（）策略。
选项A：更改品牌名称
选项B：变换品牌标志
选项C：改进品牌产品包装
选项D：创新品牌广告形式
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6.品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
选项A：法律保护
选项B：制度保护
选项C：规章保护
选项D：政策保护
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7.日本三菱公司把三菱的名称和标识用于机械产品、金融产品上，这属于（）。
选项A：单一品牌策略
选项B：主副品牌策略
选项C：联合品牌策略
选项D：以上都不对
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8.不属于品牌属性联想的是（）。
选项A：品牌名称联想
选项B：品牌使用者联想
选项C：产品价格联想
选项D：产品功能利益联想
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9.按品牌所营运的区域和发展的趋势来分类，下面哪项不是这分类的（）。
选项A：地方品牌
选项B：区域品牌
选项C：国家品牌
选项D：世界品牌
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10.品牌资产的直接载体是（）。
选项A：与产品和企业有关的品牌知名度
选项B：品牌名称、符号等品牌元素
选项C：品牌美誉度
选项D：品牌忠诚度
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11.根据单一程度的不同，单一品牌策略又可以细分为（）。
选项A：产品线品牌策略
选项B：产品项目品牌策略
选项C：伞型品牌策略
选项D：产品组合品牌策略
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12.实施品牌强化要把握好以下环节（）。
选项A：保持品牌战略定位的一致性
选项B：保持品牌资产的来源基础
选项C：恰当地使用品牌延伸策略
选项D：规划有效的市场支持活动
选项E：制定有效的品牌强化实施方案
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13.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）。
选项A：领导品牌
选项B：强势品牌
选项C：弱势品牌
选项D：从属品牌
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14.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）
选项A：合伙企业
选项B：股份有限公司
选项C：计划经济体制下的工厂制度
选项D：独资企业
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15.品牌经理制的缺点有（）。
选项A：品牌经理缺乏整体观念
选项B：品牌经理管理权力有限
选项C：产生多头领导问题
选项D：品牌管理费用过高
选项E：使得公司整体品牌形象不突出
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16.品牌更新的基本原则（）。
选项A：对症下药
选项B：严谨、系统、科学
选项C：求实创新
选项D：以市场为中心
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17.可以用于品牌国际化程度度量的是（）。
选项A：企业产品外销的比重
选项B：品牌在全球的知名度
选项C：品牌国际化的区域分布
选项D：资源的国际化程度
选项E：人力资源的国际化程度
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18.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（）。
选项A：品牌从属于产品阶段
选项B：品牌与产品平行阶段
选项C：产品从属于品牌阶段
选项D：品牌与产品分离阶段
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19.美国著名营销专家凯勒对品牌层次进行分析后，提出了品牌等级划分，具体包括（）。
选项A：企业或公司品牌
选项B：家族品牌
选项C：范围品牌
选项D：单一品牌
选项E：品牌修饰
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20.品牌的内涵表现为品牌的（）。
选项A：知名度
选项B：美誉度
选项C：市场表现
选项D：信誉价值
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21.标准化策略是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的营销组合，以适应国家或地区的特殊需求。
选项A：错误
选项B：正确
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22.品牌命名最基本的原则是易认、易读、易写、易记。
选项A：错误
选项B：正确
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23.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
选项A：错误
选项B：正确
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24.加快本土化进程是品牌国际化成功的关奥鹏北京理工大学新学期作业参考键。
选项A：错误
选项B：正确
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25.品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
选项A：错误
选项B：正确
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26.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
选项A：错误
选项B：正确
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27.品牌国际化的根本动因是处于发展的需要。
选项A：错误
选项B：正确
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28.品牌定位客体的核心是品牌个性。
选项A：错误
选项B：正确
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29.创新是品牌经营保护的原动力。
选项A：错误
选项B：正确
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30.品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。
选项A：错误
选项B：正确
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