北理工《品牌管理》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00001

1.品牌的（）是一个“量”的衡量指标。
选项A：知名度
选项B：美誉度
选项C：市场表现
选项D：信誉价值
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2.不属于品牌国际化环境性障碍的是（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化
选项D：技术与经济
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3.下列（）不属于单一品牌策略的优点。
选项A：规模效益
选项B：日晕效应
选项C：模糊效应
选项D：星火效应
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4.（）是品牌带给人民的第一印象，代表着企业的理念、风格、文化精神。
选项A：产品形象
选项B：品牌文化形象
选项C：品牌标示系统
选项D：品牌信誉
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5.品牌定位建立在（）之上。
选项A：市场定位
选项B：产品定位
选项C：竞争定位
选项D：消费者定位
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6.（）是品牌最基本最原始的功能。
选项A：保护功能
选项B：情感功能
选项C：识别功能
选项D：增值功能
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7.品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
选项A：法律保护
选项B：制度保护
选项C：规章保护
选项D：政策保护
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8.（）是品牌的典型的和稳定的特征，是一个品牌诞生时就存在的。
选项A：品牌能力
选项B：品牌气质
选项C：品牌性格
选项D：品牌个性倾向
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9.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来奥鹏北京理工大学新学期作业参考，反映出品牌形象具有（）的特点。
选项A：具体性
选项B：主观性
选项C：稳定性
选项D：可塑性
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10.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
选项A：品牌危机酝酿期
选项B：品牌危机爆发期
选项C：品牌危机扩散期
选项D：品牌危机处理期
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11.品牌形象的典型特征包括（）。
选项A：具体性
选项B：主观性
选项C：稳定性
选项D：组合性
选项E：可塑性
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12.品牌创建阶段的工作包括（）。
选项A：塑造品牌形象与个性
选项B：品牌定位与设计
选项C：品牌沟通
选项D：品牌延伸
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13.品牌经理制的缺点有（）。
选项A：品牌经理缺乏整体观念
选项B：品牌经理管理权力有限
选项C：产生多头领导问题
选项D：品牌管理费用过高
选项E：使得公司整体品牌形象不突出
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14.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。
选项A：制造商品牌
选项B：中间商品牌
选项C：组织品牌
选项D：地理品牌
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15.实施品牌强化要把握好以下环节（）。
选项A：保持品牌战略定位的一致性
选项B：保持品牌资产的来源基础
选项C：恰当地使用品牌延伸策略
选项D：规划有效的市场支持活动
选项E：制定有效的品牌强化实施方案
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16.可以用于品牌国际化程度度量的是（）。
选项A：企业产品外销的比重
选项B：品牌在全球的知名度
选项C：品牌国际化的区域分布
选项D：资源的国际化程度
选项E：人力资源的国际化程度
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17.属于品牌延伸品牌层面动因的是（）。
选项A：防止顾客流失
选项B：快熟进入市场
选项C：最大限度地利用品牌优势
选项D：挽救或激活主品牌
选项E：增值品牌价值
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18.品牌管理先后出现了（）品牌管理组织形式。
选项A：业主负责制
选项B：职能管理制
选项C：品牌经理制
选项D：品类经理制
选项E：品牌管理委员会
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19.产品生命周期概念实际上可分为（）。
选项A：产品种类生命周期
选项B：产品形式生命周期
选项C：产品品牌生命周期
选项D：产品技术生命周期
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20.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（）。
选项A：品牌从属于产品阶段
选项B：品牌与产品平行阶段
选项C：产品从属于品牌阶段
选项D：品牌与产品分离阶段
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21.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
选项A：错误
选项B：正确
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22.品牌沟通首先是品牌外部沟通。
选项A：错误
选项B：正确
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23.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
选项A：错误
选项B：正确
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24.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
选项A：错误
选项B：正确
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25.品牌形象是品牌理念最直观的表现，是企业巨大的无形资产。
选项A：错误
选项B：正确
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26.所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
选项A：错误
选项B：正确
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27.品牌命名最基本的原则是易认、易读、易写、易记。
选项A：错误
选项B：正确
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28.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
选项A：错误
选项B：正确
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29.网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。
选项A：错误
选项B：正确
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30.品牌延伸只是对品牌名称的借用。
选项A：错误
选项B：正确
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