北理工《市场营销学》在线作业四

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《市场营销学》在线作业-00004

1.()国商人十分拘于礼节，在谈判
中极有耐心、又不急于求成是他
们的特点。
选项A：沙特
选项B：英国
选项C：中国
选项D：日本
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2.产品线中每一种产品或每一种牌
子的品种数量，是指产品组合的()
选项A：长度
选项B：宽度
选项C：深度
选项D：关联度
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3.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医
疗设备在进行促销时，比较适合
于采用：()
选项A：广告
选项B：营业推广
选项C：人员推销
选项D：公共关系
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4.企业实行竞争性价格一般是在()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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5.早期被称为“倾销价格”的定价方
式是()
选项A：流行水准定
选项B：渗透定价
选项C：投标定价
选项D：预测定价
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6.著名的杜邦公司曾采用在纺织部
门同时设立产品经理和主要市场
经理的组织形式，即()。
选项A：地区型市场营销组织
选项B：产品型市场营销组织
选项C：市场管理型市场营销组织
选项D：产品—市场结合的矩阵组织
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7.滑动作价和风险作价是一种()
选项A：固定作价
选项B：非固定作价
选项C：混合作价
选项D：拟定作价
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8.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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9.已知某厂的甲产品需求价格弹性
充足，该厂在讨论如何提高该产
品的销售收入时，就产品定价提
出了几种建议，你认为哪种建议
最为科学合理：()
选项A：维持原价不变
选项B：适当降低价格
选项C：略微提高价格
选项D：大幅提高价格
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10.以下哪种促销方式可以为企业收
集到较为真实的商业信息()
选项A：广告
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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11.美国福特公司生产的“野马”汽
车原来是为年轻人设计的，但事
实上许多老年人也购买这种汽车
，这说明()
选项A：心理因素是市场细分的重要依据
选项B：行为因素是市场细分的重要依据
选项C：地理因素是市场细分的重要依据
选项D：人口因素是市场细分的重要依据
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12.一名计算机用户发现，规格相同
的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
选项A：歧视定价法
选项B：成本加成定价法
选项C：目标利润率法
选项D：边际成本法
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13.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
选项A：功能型市场营销组织
选项B：地区型市场营销组织
选项C：产品型市场营销组织
选项D：市场管理型市场营销组织
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14.实行市场渗透价格一般是在产品
的()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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15.广告赞助、促销协助是一种()
选项A：人员推销
选项B：营业推广
选项C：公共关系
选项D：促销组合
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16.现代市场营销观念是以顾客导向
为中心的企业经营哲学。
选项A：错误
选项B：正确
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17.所谓购买行为，是指消费者为满
足某种需要而发生的购买商品的
一切活动。
选项A：错误
选项B：正确
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18.企业给零售商的产品价格应低于
给中间商的价格。
选项A：错误
选项B：正确
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19.产品的最高价格取决于产品的成本费用
选项A：错误
选项B：正确
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20.物流管理就是指如何通过计划、
组织、执行和控制，使原材料和
制成品以最低的费用在适当的时
间和地点到达用户手中。
选项A：错误
选项B：正确
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21.市场营销环境是指营销管理职能
不可选择和控制的外部因素。
选项A：错误
选项B：正确
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22.每有一类中间商进入销售渠道就
会使产品从生产厂家转移到消费
者或工业用户的距离加长。
选项A：错误
选项B：正确
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23.市场细分的理论依据是消费需求的差异性
选项A：错误
选项B：正确
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24.全美广告协会成立于1915年。
选项A：错误
选项B：正确
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25.在市场竞争激烈的买方市场条件
下，企业宜采用无差异性营销策
略。
选项A：错误
选项B：正确
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26.市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。
选项A：错误
选项B：正确
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27.属于同一细分市场的消费者对同
一产品具有极为相似的需求，而
属于不同细分市场的消费者则存
在较为明显的差异需求。
选项A：错误
选项B：正确
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28.一家服装公司以人口因素和心理
因素作为细分标准可能是最适宜
的。
选项A：错误
选项B：正确
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29.产品成本是价格构成中一项最基
本、最主要的因素。
选项A：错误
选项B：正确
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30.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
选项A：错误
选项B：正确
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31.非标准化产品，通常由企业推销员直接销售
选项A：错误
选项B：正确
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32.统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式
选项A：错误
选项B：正确
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33.可支配的个人收入是影响消费者
购买和消费者支出的决定性因素。
选项A：错误
选项B：正确
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34.各种法律、法规是企业的外部环
境。
选项A：错误
选项B：正确
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35.目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配
选项A：错误
选项B：正确
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36.在日本谈生意最好有人介绍；在
中东谈生意，往往通过中间人进
行。
选项A：错误
选项B：正确
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37.推销研讨会是一种营业推广。
选项A：错误
选项B：正确
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38.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价
选项A：错误
选项B：正确
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39.所谓产品是指有形的物品
选项A：错误
选项B：正确
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40.一层渠道指产品从生产者流向消
费者的过程不经过任何中间机构。
选项A：错误
奥鹏北京理工大学新学期作业参考 选项B：正确
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41.企业多数情况下需采用单变量细
分。
选项A：错误
选项B：正确
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42.生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升
选项A：错误
选项B：正确
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43.市场营销管理的中心是价格管理。
选项A：错误
选项B：正确
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44.中间商主要执行顾客代理商的
职能，其次才执行供应商的代
理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。
选项A：错误
选项B：正确
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45.市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间
选项A：错误
选项B：正确
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46.容量、潜力巨大的细分市场，是
对企业效用或价值最大的目标市
场。
选项A：错误
选项B：正确
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47.企业营销时应充分考虑不同国家
和地区的审美观念。
选项A：错误
选项B：正确
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48.物流管理的目标可概括为以适宜
的成本为消费者提供最好的服务。
选项A：错误
选项B：正确
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49.政府机构举办或组织参加的国际
贸易博览会，是对企业国际促销
的主要援助形式。
选项A：错误
选项B：正确
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50.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。
选项A：错误
选项B：正确
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