北理工《网络营销》在线作业三

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《网络营销》在线作业-00003

1.网络营销就是（）。
选项A：营销的网络化
选项B：用Internet等电子手段进行的营销活动
选项C：在网上销售产品
选项D：在网上宣传本企业的产品
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2.在网络营销中，产品差异化是市场定位策略的一种。通常，一件产品的差异化主要通过（）个方面的设计指标来实现。
选项A：七
选项B：八
选项C：九
选项D：十
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3.利用在线社区，博客，微博、论坛、SNS、图片和视频等互联网协作平台媒体来进行营销、产品销售、公关关系和客户服务的经营方式被称为（）。
选项A：网络促销
选项B：口碑营销
选项C：网络公关关系
选项D：社会化媒体营销
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4.以下调查属于网上直接调查的是（）。
选项A：二手资料收集
选项B：网上查询
选项C：问卷调查
选项D：网站浏览
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5.能够以自己的见解和意见，在网络中影响和引导他人看法的人被称为（）。
选项A：政客
选项B：网络意见领袖
选项C：水军
选项D：造谣者
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6.企业开展网络营销的直接环境是指（）。
选项A：电子政务环境
选项B：互联网所形成的环境
选项C：电子商务环境
选项D：计算机所形成的环境
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7.域名存在于虚拟世界，无法物理性接触，这属于域名特性中的哪个。（）
选项A：唯一性
选项B：专有性
选项C：无形性
选项D：稀缺性
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8.下面不属于网络媒体特点的是（）。
选项A：信息传播集成化、速度快、容量大、空间
选项B：噪音干扰加大，注意力成为稀缺资源
选项C：传播者与受众之间形成了平等的传受关系
选项D：传播中充分的信任
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9.选择促销方式时一般不考虑以下哪种因素（）。
选项A：促销目标
选项B：促销人员能力
选项C：购买行为
选项D：产品生命周期
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10.网络促销的内容是（）。
选项A：发送者与接收者
选项B：信息
选项C：媒体
选项D：企业形象
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11.根据目前国内的现状，我国企业进行网上直接市场调研有哪两个途径（）。
选项A：利用普通网站进行调研
选项B：内部进行科学研究调查
选项C：根据历史经验分析调查
选项D：利用专业在线调查机构
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12.计划行为理论主要由（）因素构成。
选项A：行为
选项B：行为意向
选项C：行为态度
选项D：主观规范
选项E：知觉行为控制
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13.在网上实施整合营销的优势有（）。
选项A：多样化的传播渠道
选项B：传播渠道中的干扰
选项C：个性化的传播方式
选项D：客户的转移成本高
选项E：低廉的运作成本
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14.网上销售促进常用的形式有（）。
选项A：有奖促销
选项B：折扣促销
选项C：拍卖促销
选项D：免费促销
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15.规范的电子邮件问卷调查包括哪几个步骤（）。
选项A：前期测试
选项B：选取合适的调查对象
选项C：发出邀请
选项D：调查执行
选项E：问卷处理
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16.任何企业的市场营销战略选择都不能随心所欲，必须对各种因素进行综合分析，而影响营销战略抉择的因素则包括（）。
选项A：企业的资源及能力
选项B：产品的同质性
选项C：产品所处的生命周期
选项D：市场的类同性
选项E：竞争者的战略
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17.网络营销的优势有（）。
选项A：降低企业营销传播的成本
选项B：降低交易成本
选项C：缩短生产周期
选项D：增加商机
选项E：更便捷高效地实现产品、服务、信息一体化
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18.REAP评价体系中的可靠性可以通过哪几个标准进行判断（）。
选项A：作者
选项B：信息源
选项C：评级
选项D：对象
选项E：手段
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19.网络软文营销的主要特点有（）。
选项A：本质是广告
选项B：丰富的表现形式
选项C：口碑传递效益
选项D：“三赢”的传播效果
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20.促销的具体目的包括（）。
选项A：建立品牌的认知
选项B：提供即时购买刺激
选项C：激励客户参与交互
选项D：提高企业形象
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21.完全的电子零售商是指企业通过互联网直接将商品出售给终端客户，而不用维持一个实体销售渠道。（）
选项A：错误
选项B：正确
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22.在网络消费市场中，随着网络购物经验的逐渐积累，对交易规则熟悉程度的提高，应该警惕消费者机会主义行为。（）
选项A：错误
选项B：正确
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23.直白型展示是一种将产品结构或制作过程层层分解，逐一展现给受众的广告策略。（）
选项A：错误
选项B：正确
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24.传统危机管理的基本原则和方法在网络环境下已经不再适用。（）
选项A：错误
选项B：正确
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25.理性消费是消费者在收入允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。
选项A：错误
选项B：正确
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26.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
选项A：错误
选项B：正确
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27.网络营销的消费品经营者面对的是一个覆盖全球的大市场，因此供求关系比传统市场更复杂。（）
选项A：错误
选项B：正确
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28.服务产品主要包括核心服务、便利服务和支持服务三个方面，其中核心服务是为了让客户方便获得核心服务所提供的服务。（）
选项A：错误
选项B：正确
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29.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.
选项A：错误
选项B：正确
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30.一个完整服务产品由显性服务要素、隐性服务要素、客户要素、环境要素四个要素组成。（）
选项A：错误
选项B：正确
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