北理工《网络营销》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《网络营销》在线作业-00001

1.网络营销广告效果的最直接评价标准是（）。
选项A：显示次数
选项B：浏览时间
选项C：点击率
选项D：显示次数和点击率
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2.在线问卷的主要缺点是（）。
选项奥鹏北京理工大学新学期作业参考A：调查的深度不够
选项B：代表性不强
选项C：适用的范围窄
选项D：无法保证所填信息的真实性
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3.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（）。
选项A：定制定价
选项B：使用定价
选项C：促销定价
选项D：租赁定价
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4.证券发行人与网民通过互联网进行互动交流的活动被称为（）。
选项A：网上路演
选项B：网上推销
选项C：网络软文营销
选项D：博客营销
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5.网络环境下，（）是指借助各种网络交易平台，直接进行叫卖引导买方进行公开竞价交易的方法。
选项A：随行就市定价法
选项B：认知价值定价法
选项C：拍卖竞价定价法
选项D：需求差别定价法
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6.消费者对于所购买的产品某些特定要求，是形式产品差异化定位的集中体现和更进一步的需求，根据营销学的观点，这是什么层次的产品。（）
选项A：延伸产品
选项B：潜在产品
选项C：期望产品
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7.企业或消费者通过论坛、博客或各种有效的信息传播渠道与其他网民共同分享关于企业、产品或服务的各种信息被称为（）。
选项A：网络意见领袖
选项B：网络营销
选项C：网络口碑
选项D：网络传媒
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8.网络营销对传统营销的冲击不包括（）。
选项A：营销竞争战略的影响
选项B：对企业跨国经营战略的影响
选项C：对营销组织的影响
选项D：对企业内部生产的影响
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9.在网络营销中，产品差异化是市场定位策略的一种。通常，一件产品的差异化主要通过（）个方面的设计指标来实现。
选项A：七
选项B：八
选项C：九
选项D：十
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10.服务差异化主要是向目标市场提供与众不同的服务，服务差异化的战略主要体现在五个方面。下面内容中不属于其中的是（）。
选项A：订货方便
选项B：交付及时
选项C：维修保养
选项D：成本低廉
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11.以下可能是有效促销对象的是（）。
选项A：产品的使用者
选项B：产品的销售者
选项C：产品购买的决策者
选项D：产品购买的影响者
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12.根据传统市场的惯例，根据所搜集到的信息的不同性质，网上市场调研分为哪几种基本方法（）。
选项A：网上直接市场调研
选项B：网上间接市场调研
选项C：问卷调研
选项D：实地调研
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13.网络营销的功能包括（）。
选项A：营销决策与支持
选项B：营销传播
选项C：品牌价值的扩展与延伸
选项D：市场开拓
选项E：特色服务及客户关系管理
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14.网上销售促进常用的形式有（）。
选项A：有奖促销
选项B：折扣促销
选项C：拍卖促销
选项D：免费促销
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15.观察法是指通过观察正在进行的某一特定网上营销过程来解决某一营销问题，下面哪个属于具体可采用的方法（）。
选项A：百度统计
选项B：设置计数器
选项C：利用cookie技术
选项D：人机实验法
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16.直复营销的最基本特征包含（）。
选项A：互动性
选项B：全球性
选项C：可度量性
选项D：渠道的广泛性
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17.REAP评价体系中的可靠性可以通过哪几个标准进行判断（）。
选项A：作者
选项B：信息源
选项C：评级
选项D：对象
选项E：手段
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18.以下属于网络环境下的双边市场的是（）。
选项A：双边电子商务平台
选项B：自营电子商务平台
选项C：第三方电子商务平台
选项D：自组织电子商务平台
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19.判断信息是否可信，可以从哪几个方面来考虑（）。
选项A：客观
选项B：基调
选项C：目的
选项D：对象
选项E：手段
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20.促销的具体目的包括（）。
选项A：建立品牌的认知
选项B：提供即时购买刺激
选项C：激励客户参与交互
选项D：提高企业形象
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21.相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（）
选项A：错误
选项B：正确
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22.服务设计的核心内容包括服务产品的设计和服务提供系统的设计。（）
选项A：错误
选项B：正确
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23.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
选项A：错误
选项B：正确
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24.从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。（）
选项A：错误
选项B：正确
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25.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.
选项A：错误
选项B：正确
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26.对于不同性质的企业，在制定网络营销战略规划时，侧重点并没有差异。（）
选项A：错误
选项B：正确
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27.成本领先策略的核心是使客户感受到所接受的服务是独特的，甚至是为自己量身定制的。（）
选项A：错误
选项B：正确
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28.在网络环境中，最突出的往往不是在网络渠道和传统渠道，而是更多的来自于网络渠道竞争者。（）
选项A：错误
选项B：正确
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29.一个完整服务产品由显性服务要素、隐性服务要素、客户要素、环境要素四个要素组成。（）
选项A：错误
选项B：正确
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30.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
选项A：错误
选项B：正确
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