北理工《现代广告学》在线作业三

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00003

1.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
选项A：全国性广播电台
选项B：国际性广播电台
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2.媒体佣金通常是付费总额的（）。
选项A：5%
选项B：10%
选项C：15%
选项D：20%
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3.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
选项A：广告研究
选项B：市场营销研究
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4.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
选项A：概念性
选项B：创意性
选项C：品牌形象
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5.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。
选项A：文化方式
选项B：生活方式
选项C：幽默成分
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6.（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
选项A：产品促销
选项B：行业促销
选项C：服务促销
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7.广告成为一种社会体系开始于（）。
选项A：18世纪
选项B：19世纪初
选项C：19世纪末
选项D：20世纪初
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8.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）
选项A：专有研究
选项B：辛迪加研究
选项C：定制研究
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9.经久不衰的（ ）是电视广告中最基本的形式。
选项A：公益广告
选项B：代言人广告
选项C：动画广告
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10.最大的广告行业组织是（）。
选项A：美国广告代理商协会
选项B：中国中央广告代理商协会
选项C：联邦广告协会
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11.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。
选项A：动机
选项B：学习
选项C：感知
选项D：信念
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12.( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
选项A：广告制作
选项B：广告版位
选项C：创意广告
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13.（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。
选项A：开放式问题
选项B：结构型问题
选项C：定序性问题
选项D：定距性问题
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14.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
选项A：态度
选项B：动机
选项C：信念
选项D：感知
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15.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
选项A：无结构式观察法
选项B：结构式观察法
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16.（ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
选项A：移动电视
选项B：联网电视
选项C：广播联合电视
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17.联邦贸易委员会的主要职责是（）。
选项A：促进贸易增长
选项B：增加市场竞争
选项C：防止不公正的或欺诈性行为或做法
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18.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。
选项A：阶段型
选项B：时序型
选项C：脉动型
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19.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
选项A：修正条件论
选项B：行为学习理论
选项C：经典条件论
选项D：认知学习论
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20.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。
选项A：态度
选项B：动机
选项C：信念
选项D：感知
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21.广告营销传播的战略策划工作有（）
选项A：确定和预见计划付诸实施后的情况
选项B：制定能够达到或接近目标的计划
选项C：整合广告效益
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22.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
选项A：竞争性检测
选项B：概念检测
选项C：连续检测
选项D：稿本检测
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23.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。
选项A：跨媒介
选项B：收视媒介
选项C：广告媒介
选项D：同类媒介
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24.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。
选项A：消费者
选项B：产品质量
选项C：消费趋势
选项D：广告创意
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25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（ ）。
选项A：节省费用
选项B：与市场发展俱进的能力强
选项C：竞争意识强
选项D：提高宣传传播效果的动力大
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26.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（）
选项A：无差异营销细分战略
选项B：有差异营销细分战略
选项C：集中地市场细分战略
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27.整合营销的传播层次分为（）。
选项A：统一的形象
选项B：一致的声音
选项C：好的倾听者
选项D：好公民
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28.标准化的缺点有哪些（）。
选项A：存在语言、文化和生活方式不同的问题
选项B：市场特性或行业情况各不相同
选项C：统一的品牌形象
选项D：应对当地的抵触和营销方式不同
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29.印刷文本写作征文的基本类型有（）。
选项A：直陈式文本
选项B：叙述式文本
选项C：对话式文本
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30.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）
选项A：机会性购买
选项B：一次性购买
选项C：分散市场
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31.在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
选项A：错误
选项B：正确
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32.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
选项A：错误
选项B：正确
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33.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
选项A：错误
选项B：正确
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34.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。
选项A：错误
选项B：正确
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35.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
选项A：错误
选项B：正确
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36.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
选项A：错误
选项B：正确
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37.概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。
选项A：错误
选项B：正确
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38.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
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39.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。
选项A：错误
选项B：正确
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40.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。
选项A：错误
选项B：正确
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41.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
选项A：错误
选项B：正确
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42.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
选项A：错误
选项B：正确
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43.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。
选项A：错误
选项B：正确
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44.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
选项A：错误
选项B：正确
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45.最常见的数据采集方式是观察调查法。
选项A：错误
选项B：正确
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46.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。
选项A：错误
选项B：正确
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47.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
选项A：错误
选项B：正确
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48.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
选项A：错误
选项B：正确
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49.促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。
选项A：错误
选项B：正确
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50.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。
选项A：错误
选项B：正确
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