北理工《现代广告学》在线作业四

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00004

1.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
选项A：全国广告部
选项B：广告调研部
选项C：策略部
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2.在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。这些原则统称（ ）。
选项A：普通法
选项B：总法
选项C：专业法
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3.（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
选项A：产品促销
选项B：行业促销
选项C：服务促销
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4.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
选项A：概念性
选项B：创意性
选项C：品牌形象
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5.广告业的收入不包括（）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
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6.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）
选项A：专有研究
选项B：辛迪加研究
选项C：定制研究
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7.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
选项A：行为学习理论
选项B：经典条件论
选项C：修正条件论
选项D：认知学习论
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8.国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
选项A：开设合资企业或下属机构
选项B：建立海外分支机构
选项C：选择适当的广告策略方式
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9.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）
选项A：表面效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
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10.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）
选项A：分散式
选项B：集中式
选项C：结合式
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11.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
选项A：总体效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
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12.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
选项A：消费促销
选项B：行业促销
选项C：市场促销
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13.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
选项A：社会阶级
选项B：中产阶层
选项C：上层社会
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14.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
选项A：广告客户
选项B：市场门市部
选项C：广告代理商
选项D：供应商
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15.经久不衰的（ ）是电视广告中最基本的形式。
选项A：公益广告
选项B：代言人广告
选项C：动画广告
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16.（ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
选项A：移动电视
选项B：联网电视
选项C：广播联合电视
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17.广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。
选项A：创作部
选项B：项目管理部
选项C：研究部
选项D：媒体部
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18.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
选项A：态度
选项B：动机
选项C：信念
选项D：感知
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19.( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
选项A：广告制作
选项B：广告版位
选项C：创意广告
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20.（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。
选项A：开放式问题
选项B：结构型问题
选项C：定序性问题
选项D：定距性问题
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21.营销研究可被分解的区域包括（）
选项A：产品研究
选项B：消费者研究
选项C：市场研究
选项D：竞争力研究
选项E：媒体受众研究
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22.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。
选项A：起始段
选项B：导语段
选项C：中心段
选项D：结尾段
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23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
选项A：竞争性检测
选项B：概念检测
选项C：连续检测
选项D：稿本检测
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24.品牌活力包含的因素有（）。
选项A：地理因素
选项B：季节因素
选项C：购买周期
选项D：环境因素
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25.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。
选项A：反映通俗文化
选项B：推广物质主义
选项C：反映品牌的价值
选项D：提供归属感
选项E：反映社会价值观
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26.全球性广告宣传的注意要点是（）。
选项A：法律环境
选项B：营销环境
选项C：消费者研究
选项D：媒体环境
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27.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）
选项A：机会性购买
选项B：一次性购买
选项C：分散市场
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28.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。
选项A：跨媒介
选项B：收视媒介
选项C：广告媒介
选项D：同类媒介
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29.媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时，需要评估的广播特有指标有（）
选项A：平均听众数
选项B：个人收听率
选项C：个人收听率
选项D：收视时长
选项E：电台的营业额
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30.传统制作印刷广告和宣传小册子的工作分成的阶段有（）。
选项A：印刷阶段
选项B：制作前阶段
选项C：设计阶段
选项D：印前阶段
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31.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
选项A：错误
选项B：正确
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32.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。
选项A：错误
选项B：正确
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33.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
选项A：错误
选项B：正确
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34.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
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35.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。
选项A：错误
选项B：正确
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36.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。
选项A：错误
选项B：正确
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37.最常见的数据采集方式是观察调查法。
选项A：错误
选项B：正确
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38.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。
选项A：错误
选项B：正确
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39.在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
选项A：错误
选项B：正确
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40.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
选项A：错误
选项B：正确
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41.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。
选项A：错误
选项B：正确
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42.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
选项A：错误
选项B：正确
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43.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
选项A：错误
选项B：正确
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44.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
选项A：错误
选项B：正确
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45.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
选项A：错误
选项B：正确
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46.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
选项A：错误
选项B：正确
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47.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
选项A：错误
选项B：正确
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48.广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
选项A：错误
选项B：正确
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49.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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50.测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。
选项A：错误
选项B：正确
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