北理工《现代广告学》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00001

1.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
选项A：总体效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
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2.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。
选项A：文化方式
选项B：生活方式
选项C：幽默成分
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3.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
选项A：标题
选项B：版位
选项C：标识
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4.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
选项A：广告客户
选项B：市场门市部
选项C：广告代理商
选项D：供应商
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5.内部广告代理公司的优点是（）。
选项A：节省费用
选项B：与市场发展俱进的能力强
选项C：竞争意识强
选项D：提高宣传传播效果的动力大
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6.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
选项A：全国广告部
选项B：广告调研部
选项C：策略部
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7.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
选项A：态度
选项B：动机
选项C：信念
选项D：感知
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8.在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。这些原则统称（ ）。
选项A：普通法
选项B：总法
选项C：专业法
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9.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
选项A：5
选项B：6
选项C：7
选项D：8
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10.( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
选项A：广告制作
选项B：广告版位
选项C：创意广告
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11.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
选项A：社会阶级
选项B：中产阶层
选项C：上层社会
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12.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（ ）。
选项A：限制外商所有权
选项B：限制外商使用权
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13.广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。
选项A：创作部
选项B：项目管理部
选项C：研究部
选项D：媒体部
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14.广告业的收入不包括（）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
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15.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
选项A：概念性
选项B：创意性
选项C：品牌形象
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16.（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。
选项A：开放式问题
选项B：结构型问题
选项C：定序性问题
选项D：定距性问题
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17.（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
选项A：随机概率样本
选项B：分层随机样本
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18.国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
选项A：开设合资企业或下属机构
选项B：建立海外分支机构
选项C：选择适当的广告策略方式
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19.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
选项A：标准化的广告方式
选项B：本地化的广告方式
选项C：国际化的广告方式
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20.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。
选项A：传媒受众调查
选项B：媒介研究
选项C：情境调查分析
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21.包装设计包括确定容器的（）
选项A：大小
选项B：形状
奥鹏北京理工大学新学期作业参考 选项C：颜色
选项D：材料
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22.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）
选项A：机会性购买
选项B：一次性购买
选项C：分散市场
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23.广播广告的标准模式有（）。
选项A：直宣式
选项B：情景式
选项C：歌曲式
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24.营销研究可被分解的区域包括（）
选项A：产品研究
选项B：消费者研究
选项C：市场研究
选项D：竞争力研究
选项E：媒体受众研究
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25.下面属于广告讯息创作任务的有（）。
选项A：文本写作
选项B：创作
选项C：策划
选项D：美术指导
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26.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。
选项A：起始段
选项B：导语段
选项C：中心段
选项D：结尾段
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27.下列属于广告业的收入包括的内容有（ ）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
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28.文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（）
选项A：直推式
选项B：情景式
选项C：音乐式
选项D：间接式
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29.传统制作印刷广告和宣传小册子的工作分成的阶段有（）。
选项A：印刷阶段
选项B：制作前阶段
选项C：设计阶段
选项D：印前阶段
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30.确定广告营销传播经费金额的常用方法有（）
选项A：销售百分比预算法
选项B：权限承受预算法
选项C：对等竞争预算法
选项D：目标任务预算法
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31.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
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32.广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
选项A：错误
选项B：正确
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33.在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
选项A：错误
选项B：正确
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34.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。
选项A：错误
选项B：正确
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35.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
选项A：错误
选项B：正确
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36.生活方式研究是指我们用来测量生活方式的一整套定量研究程序方法。
选项A：错误
选项B：正确
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37.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
选项A：错误
选项B：正确
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38.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。
选项A：错误
选项B：正确
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39.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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40.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
选项A：错误
选项B：正确
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41.促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。
选项A：错误
选项B：正确
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42.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。
选项A：错误
选项B：正确
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43.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
选项A：错误
选项B：正确
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44.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
选项A：错误
选项B：正确
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45.赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。
选项A：错误
选项B：正确
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46.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。
选项A：错误
选项B：正确
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47.最常见的数据采集方式是观察调查法。
选项A：错误
选项B：正确
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48.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
选项A：错误
选项B：正确
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49.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
选项A：错误
选项B：正确
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50.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。
选项A：错误
选项B：正确
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