北理工《营销案例分析》在线作业二

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《营销案例分析》在线作业-00002

1.长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()
选项A：一般竞争
选项B：形式竞争
选项C：行业竞争
选项D：品牌竞争
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2.同一渠道中不同层次之间的冲突，是一种()
选项A：垂直渠道冲突
选项B：水平渠道冲突
选项C：多渠道冲突
选项D：横向冲突
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3.()的出现，被称为零售业的第二次革命
选项A：邮购商店
选项B：超级市场
选项C：网上购物
选项D：百货商店
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4.顾客越分散，应采用()渠道
选项A：短
选项B：长而宽
选项C：窄
选项D：直接
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5.人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽的空气,这属于空调产品整体概念中的()
选项A：核心产品
选项B：有形产品
选项C：期望产品
选项D：延伸产品
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6.品牌最持久的含义是()、文化和个性
选项A：属性
选项B：价值
选项C：利益
选项D：名称
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7.()指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应
选项A：态度
选项B：学习
选项C：知觉
选项D：信念
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8.以下哪些不是超级市场的主要经营特征()
选项A：经营商品品种繁多
选项B：经营规模大
选项C：经营成本高、毛利高
选项D：现代化设备及管理
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9.市场挑战者约占()市场份额
选项A：40%
选项B：50%
选项C：20%
选项D：10%
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10.市场领导者扩大市场总需求的途径是()
选项A：寻找产品的新用途
选项B：以攻为守
选项C：扩大市场份额
选项D：正面进攻
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11.下面哪些是无差异性市场策略的优点()
选项A：在宣传推销方面富于针对性
选项B：在生产方面取得规模效益
选项C：储运方面取得规模效益
选项D：巩固市场地位
选项E：降低成本
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12.创造差异途径()
选项A：产品差异
选项B：服务差异
选项C：渠道差异
选项D：形象差异
选项E：价格差异
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13.常用的消费者市场细分变量主要有()
选项A：地理
选项B：人口
选项C：心理
选项D：行为特征
选项E：性别
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14.有形产品是产品呈现在市场上的具体形态，一般通过()表现出来
选项A：质量
选项B：特色
选项C：设计
选项D：品牌
选项E：包装
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15.政府市场的购买目的包括()
选项A：扩大市场需求
选项B：加强国防与军事力量
选项C：维持政府的正常运转
选项D：调控经济，稳定市场
选项E：对外援助
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16.影响消费者购买的个体因素包括()
选项A：年龄
选项B：性别
选项C：收入
选项D：职业
选项E：信念
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17.组织市场包括()
选项A：消费者市场
选项B：产业市场
选项C：中间商市场
选项D：政府市场
选项E：批发商市场
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18.案例教学在中国的发展现状()
选项A：案例教学过程重理论轻实务，重宏观轻微观，重传授轻参与
选项B：案例教学比例不尽合理
选项C：在课堂教授中已经普遍展开案例教学
选项D：案例库源供应不足，质量欠缺
选项E：案例教学的准备和组织工作较仓促
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19.案例教学应遵循的原则()
选项A：记忆原则
选项B：能力原则
选项C：实践原则
选项D：参与原则
选项E：精英原则
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20.按照是否拥有商品所有权以及其功能发挥程度，可将批发商分为()
选项A：专业批发商
选项B：商人批发商
选项C：代理商及经纪人
选项D：自营批发机构
选项E：承销批发商
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21.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难
选项A：错误
选项B：正确
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22.企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式策略
选项A：错误
选项B：正确
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23.产品组合宽度指产品项目的总数
选项A：错误
选项B：正确
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24.按照广告的内容分，可以分为产品广告、企奥鹏北京理工大学新学期作业参考业广告和服务广告
选项A：错误
选项B：正确
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25.商标是指已获得专利权并受法律保护的品牌
选项A：错误
选项B：正确
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26.心理性购买动机包括情感性购买动机、理智性购买动机和惠顾性购买动机
选项A：错误
选项B：正确
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27.整合营销关键在于目标、策略和战术的高度统一
选项A：错误
选项B：正确
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28.企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系
选项A：错误
选项B：正确
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29.公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关
选项A：错误
选项B：正确
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30.目标市场是企业要进入的地域空间
选项A：错误
选项B：正确
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