北理工《营销案例分析》在线作业三

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《营销案例分析》在线作业-00003

1.按时间层次不同，可以将市场调研分为经常性、定期性和()调查
选项A：探测性
选项B：临时性
选项C：描述性
选项D：预测性
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2.假设某一商品的建议零售价为100元。它有一个初始加价，如果商品成本和它的初始零售价格之间相差56%，那么商品成本是()
选项A：40元
选项B：42元
选项C：44元
选项D：46元
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3.下面属于企业微观营销环境的是()
选项A：人口环境
选项B：经济环境
选项C：竞争者情况
选项D：自然环境
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4.政府市场的购买方式包括()和例外情况采购
选项A：集中采购
选项B：分散采购
选项C：公开招标采购
选项D：随机采购
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5.()的出现，被称为零售业的第四次革命
选项A：邮购商店
选项B：超级市场
选项C：信息技术
选项D：百货商店
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6.奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种()策略
选项A：复用包装
选项B：类似包装
选项C：相关包装
选项D：分等级包装
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7.()的出现，被称为零售业的第二次革命
选项A：邮购商店
选项B：超级市场
选项C：网上购物
选项D：百货商店
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8.拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于()
选项A：专业批发商
选项B：综合批发商
选项C：专用品批发商
选项D：货运批发商
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9.长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()
选项A：一般竞争
选项B：形式竞争
选项C：行业竞争
选项D：品牌竞争
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10.无论是近期还是中远期，将成为我国零售商业的主流业态的是()
选项A：百货店
选项B：超级市场
选项C：便利店
选项D：购物中心
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11.政府市场的购买目的包括()
选项A：扩大市场需求
选项B：加强国防与军事力量
选项C：维持政府的正常运转
选项D：调控经济，稳定市场
选项E：对外援助
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12.可供选择的品牌策略主要有()
选项A：无品牌策略
选项B：使用制造商的品牌
选项C：使用经销商的品牌
选项D：制造商品牌和经销商品牌混合使用
选项E：使用批发商品牌
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13.非价格竞争主要有()
选项A：质量竞争
选项B：促销竞争
选项C：广告竞争
选项D：品牌竞争
选项E：服务竞争
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14.广告促销设计的步骤()
选项A：确定广告目标
选项B：确定广告预算
选项C：确定广告信息
选项D：选择广告媒体
选项E：评估广告效果
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15.案例教学的作用()
选项A：案例教学可以引导学生积极思考
选项B：案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性
选项C：案例教学有利于把理论与实践结合起来，调高学生的市场营销能力
选项D：案例教学可以提高学生对知识点的记忆力
选项E：案例教学有利于全面检验学生的学习效果
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16.组织市场包括()
选项A：消费者市场
选项B：产业市场
选项C：中间商市场
选项D：政府市场
选项E：批发商市场
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17.人员推销的特点包括()
选项A：面对面的接触
选项B：培养关系
选项C：刺激反应
选项D：传播信息量大
选项E：形式多样
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18.促销策略从总的指导思想上可分为()
选项A：组合策略
选项B：单一策略
选项C：推式策略
选项D：拉式策略
选项E：综合策略
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19.促销组合由以下哪些构成()
选项A：降价促销
选项B：广告
选项C：营业推广
选项D：人员推销
选项E：公共关系
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20.市场定位的主要策略有()
选项A：比附定位
选项B：属性定位
选项C：产品定位
选项D：形象定位
选项E：利益定位
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21.市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略
选项A：错误
选项B：正确
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22.生存性购买动机属于一种心理性购买动机
选项A：错误
选项B：正确
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23.品牌资产可以精确计量
选项A：错误
选项B：正确
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24.市场挑战者的战略目标是不断创造新的市场
选项A：错误
选项B：正确
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25.成本领先战略的目标是通过总成本最低，以获得竞争优势
选项A：错误
选项B：正确
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26.产业市场多采用直接购买方式
选项A：错误
选项B：正确
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27.按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告
选项A：错误
选项B：正确
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28.心理性购买动机包括情感性购买动机、理智性购买动机和惠顾性购买动机
选项A：错误
选项B：正确
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29.为准确选定目标市场，市场细分越细越好
选项A：错误
选项B：正确
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30.产品组合宽度指产品项目的总数
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