北理工《营销案例分析》在线作业四

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《营销案例分析》在线作业-00004

1.顾客越分散，应采用()渠道
选项A：短
选项B：长而宽
选项C：窄
选项D：直接
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2.生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()
选项A：直接渠道
选项B：间接奥鹏北京理工大学新学期作业参考渠道
选项C：选择式分销渠道
选项D：独家式分销渠道
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3.同一渠道中不同层次之间的冲突，是一种()
选项A：垂直渠道冲突
选项B：水平渠道冲突
选项C：多渠道冲突
选项D：横向冲突
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4.品牌最持久的含义是()、文化和个性
选项A：属性
选项B：价值
选项C：利益
选项D：名称
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5.按时间层次不同，可以将市场调研分为经常性、定期性和()调查
选项A：探测性
选项B：临时性
选项C：描述性
选项D：预测性
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6.市场挑战者约占()市场份额
选项A：40%
选项B：50%
选项C：20%
选项D：10%
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7.假设某一商品的建议零售价为100元。它有一个初始加价，如果商品成本和它的初始零售价格之间相差56%，那么商品成本是()
选项A：40元
选项B：42元
选项C：44元
选项D：46元
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8.合作伙伴关系即()与制造商关系
选项A：消费者
选项B：代理商
选项C：供应商
选项D：中间商
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9.业态是零售商业的()
选项A：企业形态
选项B：组织形态
选项C：经营形态
选项D：管理形态
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10.同一细分市场的顾客需求具有()
选项A：绝对的共同性
选项B：较多的共同性
选项C：较少的共同性
选项D：较多的差异性
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11.案例教学在中国的发展现状()
选项A：案例教学过程重理论轻实务，重宏观轻微观，重传授轻参与
选项B：案例教学比例不尽合理
选项C：在课堂教授中已经普遍展开案例教学
选项D：案例库源供应不足，质量欠缺
选项E：案例教学的准备和组织工作较仓促
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12.加盟特许经营系统，加盟者需要支付的费用主要有()
选项A：特许加盟费
选项B：特许管理费
选项C：广告分摊费
选项D：经营利润分成
选项E：其它收益分成
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13.比附定位的方法有()
选项A：降低制造成本
选项B：甘居第二，明确承认该行业中最负盛名的品牌，给消费者留下谦虚诚恳的印象
选项C：强调本企业在某一方面能够与知名度最高的品牌并驾齐驱、平分秋色
选项D：企业不能取得第一或攀附第二时，可以强调自己是高级群体中的一员，以提高自身的形象地位
选项E：寻找市场上尚无人重视或未被竞争对手控制的位置
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14.进行渠道管理需要做的工作包括()
选项A：选择具体的渠道成员
选项B：激励渠道成员
选项C：评价渠道成员
选项D：调整分销渠道
选项E：管理渠道冲突
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15.政府市场的购买目的包括()
选项A：扩大市场需求
选项B：加强国防与军事力量
选项C：维持政府的正常运转
选项D：调控经济，稳定市场
选项E：对外援助
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16.促销策略从总的指导思想上可分为()
选项A：组合策略
选项B：单一策略
选项C：推式策略
选项D：拉式策略
选项E：综合策略
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17.制定促销预算的方法包括()
选项A：量力而行法
选项B：销售百分比法
选项C：成本导向法
选项D：目标任务法
选项E：竞争对等法
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18.市场调研的内容通常包括()
选项A：顾客需求
选项B：营销环境
选项C：营销策略
选项D：营销方法
选项E：产品价格
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19.广告最常用的媒体包括()
选项A：报纸
选项B：杂志
选项C：广播
选项D：电影
选项E：电视
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20.市场竞争面临的几种力量是()
选项A：同行业竞争者
选项B：潜在竞争者
选项C：替代产品或服务
选项D：供应商力量
选项E：购买者力量
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21.4C理论使用成本取代了4P理论中的促销
选项A：错误
选项B：正确
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22.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道
选项A：错误
选项B：正确
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23.人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品
选项A：错误
选项B：正确
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24.直接重构需要重新认识需要
选项A：错误
选项B：正确
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25.市场调研按时间层次不同，可分为经常性、定期性和不定期性市场调查
选项A：错误
选项B：正确
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26.整合营销关键在于目标、策略和战术的高度统一
选项A：错误
选项B：正确
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27.组织市场包括消费者市场、产业市场、中间商市场和政府市场
选项A：错误
选项B：正确
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28.公共关系是组织机构用传播手段使自己与相关社会公众之间形成双向交流，促进公众对企业的认识，理解和相互适应的管理活动
选项A：错误
选项B：正确
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29.市场挑战者的战略目标是不断创造新的市场
选项A：错误
选项B：正确
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30.企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式策略
选项A：错误
选项B：正确
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