北理工《营销案例分析》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《营销案例分析》在线作业-00001

1.奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种()策略
选项A：复用包装
选项B：类似包装
选项C：相关包装
选项D：分等级包装
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2.()的出现，被称为零售业的第二次革命
选项A：邮购商店
选项B：超级市场
选项C：网上购物
选项D：百货商店
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3.生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()
选项A：直接渠道
选项B：间接渠道
选项C：选择式分销渠道
选项D奥鹏北京理工大学新学期作业参考：独家式分销渠道
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4.无论是近期还是中远期，将成为我国零售商业的主流业态的是()
选项A：百货店
选项B：超级市场
选项C：便利店
选项D：购物中心
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5.企业用各种产品满足各种顾客群体的需要，这是一种()策略
选项A：市场集中化
选项B：市场专门化
选项C：产品专门化
选项D：完全市场覆盖
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6.组织市场由产业市场、政府市场和()组成
选项A：消费者市场
选项B：批发商市场
选项C：流通市场
选项D：中间商市场
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7.假设某一商品的建议零售价为100元。它有一个初始加价，如果商品成本和它的初始零售价格之间相差56%，那么商品成本是()
选项A：40元
选项B：42元
选项C：44元
选项D：46元
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8.“七喜”汽水的定位是“非可乐”，这是一种根据()进行的定位
选项A：特定的使用场合
选项B：顾客得到的利益
选项C：具体的产品特点
选项D：使用者类型
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9.长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()
选项A：一般竞争
选项B：形式竞争
选项C：行业竞争
选项D：品牌竞争
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10.拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于()
选项A：专业批发商
选项B：综合批发商
选项C：专用品批发商
选项D：货运批发商
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11.市场营销的宏观环境包括()
选项A：政治法律环境
选项B：经济环境
选项C：社会文化环境
选项D：自然环境
选项E：人口环境
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12.按照新颖程度，新产品可以划分为()
选项A：普通型新产品
选项B：全新型新产品
选项C：换代型新产品
选项D：改进型新产品
选项E：仿制型新产品
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13.案例教学在中国的发展现状()
选项A：案例教学过程重理论轻实务，重宏观轻微观，重传授轻参与
选项B：案例教学比例不尽合理
选项C：在课堂教授中已经普遍展开案例教学
选项D：案例库源供应不足，质量欠缺
选项E：案例教学的准备和组织工作较仓促
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14.进行渠道管理需要做的工作包括()
选项A：选择具体的渠道成员
选项B：激励渠道成员
选项C：评价渠道成员
选项D：调整分销渠道
选项E：管理渠道冲突
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15.消费者购买决策过程包括()
选项A：引起需要
选项B：收集信息
选项C：评价方案
选项D：决定购买
选项E：购后感受
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16.有形产品是产品呈现在市场上的具体形态，一般通过()表现出来
选项A：质量
选项B：特色
选项C：设计
选项D：品牌
选项E：包装
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17.促销策略从总的指导思想上可分为()
选项A：组合策略
选项B：单一策略
选项C：推式策略
选项D：拉式策略
选项E：综合策略
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18.影响消费者购买的个体因素包括()
选项A：年龄
选项B：性别
选项C：收入
选项D：职业
选项E：信念
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19.选择市场竞争战略应该考虑()
选项A：经济大环境下的生产力和科学技术水平
选项B：消费者的需求
选项C：企业本身的生产和销售能力
选项D：产品生命周期
选项E：不同产品类别下的选择
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20.创造差异途径()
选项A：产品差异
选项B：服务差异
选项C：渠道差异
选项D：形象差异
选项E：价格差异
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21.组织市场包括消费者市场、产业市场、中间商市场和政府市场
选项A：错误
选项B：正确
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22.企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系
选项A：错误
选项B：正确
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23.生存性购买动机属于一种心理性购买动机
选项A：错误
选项B：正确
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24.按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告
选项A：错误
选项B：正确
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25.企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式策略
选项A：错误
选项B：正确
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26.品牌资产可以精确计量
选项A：错误
选项B：正确
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27.产业市场指为满足生活消费需要而购买货物或劳务的一切个人或家庭
选项A：错误
选项B：正确
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28.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道
选项A：错误
选项B：正确
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29.消费者市场不可以被诱导
选项A：错误
选项B：正确
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30.集中化战略是企业为了满足特定消费群体的特殊需求，通过集中力量于有限的地区市场或产品的某种用途，建立竞争优势和地区市场的战略
选项A：错误
选项B：正确
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