东北财经大学23春《营销策划X》综合作业

奥鹏东北财经大学新学期作业参考

东财23春《营销策划X》综合作业

产品价格的高低，最终取决于（）。
A:定价目标
B:市场供求关系
C:产品成本
D:竞争对手的价格
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美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达、雪碧、雪菲力等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是（）。
A:无差异市场策略
B:差异性市场策略
C:密集性市场策略
D:定制营销市场策略
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在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）。
A:对经济因素的分析
B:对社会因素的分析
C:对资源因素的分析
D:对市场因素的分析
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一个自行车厂选择城市或者农村作为市场细分的变量，该自行车厂是以（）作为细分依据。
A:地理因素
B:人口统计因素
C:消费者心理因素
D:消费行为因素
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星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。
A:市场开发
B:产品开发
C:市场渗透
D:多角化
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下列预测方法属于定量预测方法的是（）。
A:推算预测法
B:专家意见法
C:时间序列预测法
D:综合意见法
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按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（）。
A:生理需要
B:安全需要
C:自我实现需要
D:社会需要
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在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）。
A:询问调查法
B:德尔菲法
C:头脑风暴法
D:召开座谈会法
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（）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。
A:市场定位策划
B:营销竞争战略策划
C:顾客满意策划
D:公共关系营销策划
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（）是指顾客对企业的褒奖程度。
A:美誉度
B:指名度
C:回头率
D:销售力
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分销模式策划主要包括（）。
A:自销模式策划
B:经销模式策划
C:代理模式策划
D:渠道模式策划
E:招商模式策划
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市场定位策划的内容有（）。
A:产品定位
B:价格定位
C:市场定位
D:促销定位
E:企业定位
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按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为（）。
A:内部自行策划
B:委托外部策划
C:内外协作策划
D:产品策划
E:创新策划
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市场挑战者可以选择的战略主要有（）。
A:正面进攻
B:侧翼进攻
C:围堵进攻
D:迂回进攻
E:游击进攻
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企业CIS系统包括（）。
A:MI
B:BI
C:VI
D:NI
E:EI
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市场跟随者可采取的主要战略有（）。
A:紧密跟随
B:有距离地跟随
C:名牌货的模仿者
D:采取相同的产品战略
E:有选择地跟随
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营销策划人员应具备（）基本素质。
A:丰富的知识
B:敏锐的观察力
C:科学严谨与创造的精神
D:良好的表达力
E:很强的执行力
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属于成本导向定价法的有（）。
A:成本加成定价法
B:目标利润法
C:变动成本定价法
D:反向定价法
E:长期增量成本定价法
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分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括（）。
A:制造商
B:分销商
C:消费者
D:竞争者
E:营销环境
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企业选择目标市场要考虑的基本条件包括（）以及市场有一定数量的潜在需求。
A:市场有一定的购买力
B:企业有很强的竞争实力
C:符合企业的目标和能力
D:有很少的竞争者
E:市场有一定数量的潜在需求
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集中化战略策划的目的就在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。（）
A:对
B:错
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网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也可为顾客带来产品信息。（）
A:对
B:错
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在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。（）
A:对
B:错
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完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（）
A:对
B:错
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市场营销策略系统包括企业市场营销活动中所使用的各种手段。（）
A:对
B:错
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企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（）
A:对
B:错
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人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销、会议推销。（）
A:对
B:错
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产品的生命周期可以理解为市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。（）
A:对
B:错
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目标市场是企业要进入的地域空间。（）
A:对
B:错
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步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（）
A:对
B:错
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发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（）
A:对
B:错
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品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（）
A:对
B:错
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注册商标可以有效的对品牌进行保护。（）
A:对
B:错
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长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。（）
A:对
B:错
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促销本质上是一种通知、说服和沟通活动。（）
A:对
B:错
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营销策划越复杂越好。（）
A:对
B:错
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营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（）
A:对
B:错
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差异化战略是指将企业生产的产品或提供的服务明显区别于竞争对手，形成在全产业范围中具有独特性质的产品或服务。（）
A:对
B:错
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供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。（）
A:对
B:错
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营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（）
A:对
B:错
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