东北财经大学23春《营销策划X》综合作业二

奥鹏东北财经大学新学期作业参考

东财23春《营销策划X》综合作业

以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于（）。
A:快速撇取策略
B:缓慢撇取策略
C:快速渗透策略
D:缓慢渗透策略
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一般情况下，下列（）更适合通过零层次渠道进行分销。
A:铅笔
B:玻璃杯
C:鼠标
D:网站服务器
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广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（）。
A:主体性原则
B:真实性原则
C:简明性原则
D:创新性原则
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运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。
A:理论思维
B:抽象思维
C:联系思维
D:倾向思维
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下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。
A:产品策划
B:价格策划
C:市场定位策划
D:促销策划
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香水制造商说服男士实用香水，这在市场营销中属于（）。
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:地利扩展战略
D:市场进攻策略
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依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（）。
A:成本最低策略
B:利润最大化策略
C:产品差异化策略
D:集中策略
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（）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。
A:创意
B:目标
C:可操作性
D:方向
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某调研公司通过对甲产品市场的调研得出：甲产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的（）。
A:引入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）。
A:产品成本
B:消费者的需求价值
C:公司状况
D:竞争对手的价格
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营销市场是由（）有机组成的总和。
A:人口
B:经济
C:购买力
D:购买愿望
E:场所
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在寻求市场机会时，广泛收集意见和建议的方法有（）。
A:询问调查法
B:德尔菲法
C:召开座谈会法
D:课题招标（承包）法
E:头脑风暴法
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一个企业的理念识别系统包括（）。
A:企业使命
B:经营哲学
C:行为准则
D:活动领域
E:形象定位
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营销策划的评估方法有（）。
A:综合评议法
B:对照比较法
C:头脑风暴法
D:行为确定法
E:关键事件法
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提炼和规划品牌的核心价值，可以从（）进行选择。
A:自我表现价值
B:情感性价值
C:功能性价值
D:企业个性价值
E:市场价值
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多角化成长的主要方式有（）。
A:同心多角化
B:综合多角化
C:水平多角化
D:垂直多角化
E:集团多角化
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当决定使用品牌后，就要决定使用谁的品牌，对此生产者可有（）选择。
A:使用制造商品牌
B:使用中间商品牌
C:使用混合品牌
D:使用自创品牌
E:使用代理商品牌
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包装的效果不仅取决于包装设计，还依赖于企业对于包装策略的正确决策和灵活运用，目前经常采用的包装策略有（）。
A:类似包装策略
B:等级包装策略
C:配套包装策略
D:再使用包装策略
E:附赠品包装策略
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整体产品包括（）。
A:核心产品
B:改进产品
C:形式产品
D:附加产品
E:明星产品
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一般来讲，各个竞争者对企业的举措的反应是不同的，主要的反应模式有（）。
A:从容不迫型
B:针锋相对型
C:选择型
D:随机型
E:强烈型
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品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（）
A:对
B:错
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公共关系的对象很广，包括消费者，新闻媒体，政府，业务伙伴等。（）
A:对
B:错
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个别品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。（）
A:对
B:错
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行为识别系统属于动态系统。（）
A:对
B:错
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创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（）
A:对
B:错
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一般来说，品牌的横向延伸比品牌的纵向延伸风险要大得多。（）
A:对
B:错
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营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。（）
A:对
B:错
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企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（）
A:对
B:错
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品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（）
A:对
B:错
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从心理学的角度分析，消费者的满意程度是和时间成正比的。（）
奥鹏东北财经大学新学期作业参考A:对
B:错
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策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。（）
A:对
B:错
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M&M巧克力豆的“只溶在口，不溶在手”采用的是USP定位策略。（）
A:对
B:错
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如果产品单价高，可采用长渠道或直接渠道。（）
A:对
B:错
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通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（）
A:对
B:错
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分销渠道主要包括商人中间商，代理中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。（）
A:对
B:错
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集中化战略策划不谋求在全行业中达到目标，而追求在一个比较狭窄的市场上取得其地位和利润。（）
A:对
B:错
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某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（）
A:对
B:错
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某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（）
A:对
B:错
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产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（）
A:对
B:错
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核心市场营销系统包括营销部门生产部门财务部门人事部门等。（）
A:对
B:错
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