东北财经大学23春《营销策划X》综合作业一

奥鹏东北财经大学新学期作业参考

东财23春《营销策划X》综合作业

下列不属于定量预测方法的是（）。
A:推断预测法
B:时间序列预测法
C:移动平均法
D:回归预测法
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企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。这种定价策略属于（）。
A:取脂定价策略
B:渗透定价策略
C:薄利多销策略
D:平价销售策略
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1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（）。
A:抽象思维
B:形象思维
C:联系思维
D:逆向思维
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营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。
A:创意
B:目标
C:可操作性
D:方向
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通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（）。
A:询问调查法
B:召开座谈会
C:德尔菲法
D:头脑风暴法
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某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）。
A:前向一体化
B:后向一体化
C:水平一体化
D:水平多角化
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麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）。
A:理念识别系统
B:行为识别系统
C:视觉识别系统
D:符号识别系统
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企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（）。
A:市场渗透策略
B:市场转移策略
C:市场创造策略
D:多角化经营策略
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按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）。
A:地理细分
B:行为细分
C:人口细分
D:心理细分
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在VI视觉要素中，（）是核心要素。
A:名称
B:颜色
C:标志
D:理念
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策划的三要素包括（）。
A:创意
B:目标
C:可行性
D:方向
E:地点
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营销策划书的正文内容包括（）。
A:界定问题
B:环境分析
C:营销战略
D:行动方案
E:分析结果
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从价格制定的不同依据出发，定价方法可以分为（）成本导向定价。
A:成本导向定价
B:投资回收定价
C:需求导向定价
D:理解式定价
E:竞争导向定价
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企业在进行时，品牌定位的策略包括（）。
A:利益定位
B:情感定位
C:USP定位
D:文化定位
E:产品类别定位
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品牌数量决策包括（）。
A:统一品牌
B:延伸品牌
C:个别品牌
D:个别的统一品牌
E:统一的个别品牌
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一般说来，企业在分析它的竞争对手时必须注意三个变量（）。
A:市场份额
B:名义份额
C:实际份额
D:心理份额
E:感情份额
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企业在产品衰退阶段通常采取的策略有（）。
A:加强战略
B:维持战略
C:转移战略
D:收缩战略
E:放弃战略
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广告效果的特点有（）。
A:难以觉察性
B:不可衡量性
C:时间推移性
D:效果积累性
E:间接效果性
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宽渠道的宽度选择及策划，与企业的营销目标和分销战略有关。通常有三种可供选择的策略，即（）。
A:密集型分销
B:选择型分销
C:独家型分销
D:集体型分销
E:分散型分销
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分销渠道的目标包括（）。
A:降低成本
B:保证价格稳定
C:促使市场最大
D:保证货物流动
E:提高利润
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营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（）
A:对
B:错
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营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（）
A:对
B:错
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顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。（）
A:对
B:错
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改换产品的品牌和包装的产品或者是本企业仿造市场已经有的产品而生产出来的产品称为改进产品。（）
A:对
B:错
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营销策划方案一定要不折不扣地执行。（）
A:对
B:错
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快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（）
A:对
B:错
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一般来说，顾客挑选产品的时间愈短，说明他对该品牌的忠诚度越高。（）
A:对
B:错
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市场营销信息具有时效性。（）
A:对
B:错
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产品组合的宽度或广度是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关系的紧密程度。（）
A:对
B:错
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营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（）
A:对
B:错
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某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略。（）
A:对
B:错
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使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（）
A:对
B:错
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策划是社会组织或个人为了提高成功可能性而对未来活动所进行的谋划。（）
A:对
B:错
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策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（）
A:对
B:错
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瘦狗类业务是指市场占有率低而增长迅速的业务单位。（）
A:对
B:错
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营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（）
A:对
B:错
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增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。（）
A:对
B:错
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制造商的产品只能使用制造商的品牌。（）
A:对
B:错
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促销实质上就是促进消费者购买的活动。（）
A:对
B:错
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产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。（）
A:对
B:错
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