南开大学23年春学期《市场营销》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《市场营销》在线作业-00001

买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。
A:投资者
B:选购者
C:中介者
D:购买者
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广告最终是由( )来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A:广播电视
B:广告作品
C:报纸广告
D:招贴广告
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( )是用以识别一个企业的产品或服务、使之与竞争对手的产品或服务相区别。
A:商标
B:品牌
C:包装
D:标牌
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要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。
A:预期的
B:现实的
C:潜在的
D:集合
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企业的( )外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。
A:营销环境
B:内部环境
C:市场环境
D:外部营销
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任何一个( )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。
A:社会责任
B:市场营销
C:顾客至上
D:服务顾客
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企业在( )中所承担的营销任务不同,所以各有自己的营销目标。
A:营销活动
B:计划目标
C:市场目标
D:战略目标
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现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。
A:事后付清
B:当场付清
C:买后付清
D:预先付清
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工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量( ),购买关系比较固定。
A:分散
B:非常大
C:数量较少
D:比较大
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分销渠道可根据其渠道( )的数目分类。
A:层次
B:结构
C:中间商
D:物流量
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人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。
A:积蓄
B:收入
C:钱币
D:货币
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( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
A:促销组合
B:市场推销
C:人员推销
D:团队推销
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利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为( )战略。
A:品牌延伸
B:多种名牌
C:品牌推广
D:从属品牌
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从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。
A:社会学
B:市场学
C:金融学
D:经济学
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( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A:营销渠道
B:销售渠道
C:分销渠道
D:运营渠道
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促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的( )。
A:推动策略
B:促销组合
C:人员推销
D:拉引策略
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从广义上说,( )是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
A:策略
B:战术
C:计划
D:战略
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( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
A:竞争策略
B:营销战略
C:市场战略
D:开发战略
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企业要想实现真正的( ),就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。
A:企业满意
B:国家满意
C:公众满意
D:顾客满意
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( )是企业生产经营的起点和最终归宿。
A:生产能力
B:市场需求
C:市场调查
D:企业规模
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任何( )相比于老产品,都应该具有独特的( )。
A:优质产品
B:新产品
C:畅销产品
D:创新性
E:优越性
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工业品市场细分一般按( )、( )、( )标准细分。
A:客户地点
B:客户需求
C:客户规模
D:客户财力
E:客户要求
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所谓生活方式是指人们在世界上的生活形态,集中表现在他们的( )、( )和( )上。
A:爱好
B:活动
C:欲望
D:兴趣
E:思想见解
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工业市场的基本特征:市场比较( ),购买者的( ),而一次购买量( ),购买关系比较固定。
A:分散
B:集中
C:非常大
D:数量较少
E:较大
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竞争导向的定价方法有追随领导企业定价法、( )定价法、( )定价法、( )四种形式。
A:有随行就市
B:分区差别定价
C:产品形式差别定价
D:密封投标
E:拍卖定价
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处于( )或( )的新产品,竞争者少,品种比较单一,可以采用( )市场策略,以价格优势或产品的新颖性吸引潜在顾客。
A:介绍期
B:成长期
C:无差异
D:成长期
E:低成本
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无论( )的目的或内容有何不同,一般都要通过( )来收集客观( )。
A:市场研究
B:询问调查
C:市场调查
D:资料信息
E:书面资料
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生产者依据影响渠道选择的各种因素,对( )、( )( )彼此的权利和义务作出决策。
A:渠道长度
B:渠道管理
C:渠道深度
D:渠道宽度
E:渠道成员
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横向一体化战略也叫( )一体化战略,是指一个企业通过兼并或联合( )业务的企业,来扩大规模,增强企业( )优势。
A:同步
B:不同类型
C:水平
D:同类型
E:竞争
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企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、( )、( )和( )。
A:协调功能
B:宣传功能
C:传播功能
D:应变功能
E:整合功能
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每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
A:对
B:错
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营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
A:对
B:错
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牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。
A:对
B:错
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企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
A:对
B:错
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广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A:对
B:错
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一切物流工作都应以企业生产为宗旨。
A:对
B:错
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品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
A:对
B:错
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产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。
A:对
B:错
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市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A:对
B:错
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实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。
A:对
B:错
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所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A:对
B:错
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市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A:对
B:错
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消费者购买行为受多种因素的影响。
A:对
B:错
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吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。
A:对
B:错
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服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
A:对
B:错
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从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A:对
B:错
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圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
A:对
B:错
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采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
A:对
B:错
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促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
A:对
B:错
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新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。
A:对
B:错
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