超前自学网南开大学23秋学期《广告学原理》在线作业二
奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考
23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《广告学原理》在线作业-00002
华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:成份定位
C:使用场合定位
D:使用方法定位
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消费者购买商品时不做太多考虑，表现为随意性购买的购买类型被称为（）。
A:惯性购买
B:多变型购买
C:减少失调型购买
D:复杂型购买
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下列古代广告形式中，不属于“行商”广告的是（）。
A:收破烂以鸣锣为号
B:布贩子摇拔浪鼓
C:卖油郎敲油梆子
D:酒旗广告
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下列被爱德华?波诺教授称为“在对错奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考之外的思考”的思维方法是（）
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:六顶思考帽
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下列不属于广播媒介优势的是（）。
A:制作容易
B:传播迅速
C:传播具灵活性
D:反复阅读，有效期长
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以色列航空公司用“12月23日起，大西洋将缩短20％”的广告标题来传播航班提速这一消息，这属于（）的广告表现手法。
A:制造悬念
B:重复
C:形式系列法
D:比喻
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从标题的写作形式来看，在标题中设立一个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A:生理需求
B:安全需求
C:社交需求
D:自我实现需求
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就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A:一般战略
B:回声战略
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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就国际化广告传播中引发文化冲突的问题，下列说法错误的是（）。
A:广告应尊重目标市场的传统文化
B:广告应尊重目标市场的风俗习惯
C:广告应尊重目标市场的宗教信仰
D:应基于广告主视角展开传播。
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电视广告经常采用权威机构“中华预防医学会”的证言，这是通过提升（）来增强广告效果。
A:传播来源的可信度
B:顾客需求
C:产品价值
D:共同经验范围
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“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
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下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A:读者广泛而稳定
B:有利于传播详细信息
C:信息量大
D:视听结合，感染力强
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雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:旧元素新组合
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下列古代广告形式中，不属于“坐贾”广告的是（）。
A:表演广告
B:招牌广告
C:悬物广告
D:酒旗广告
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POP（Point of purchase）指的是（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:电视广告
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百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
A:USP
B:品牌形象
C:硬销售
D:预先占用权
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耐克“Just do it（想做就做）”的广告属于（）。
A:信条广告
B:明星广告
C:潜意识诉求广告
D:理性诉求广告
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“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意哲学
A:大卫奥格威
B:李奥贝纳
C:威廉伯恩巴克
D:罗瑟瑞夫斯
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1936年，乔治盖洛普开创性的将（）运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。
A:抽样调查
B:焦点小组访谈法
C:观察法
D:投射法
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感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:比附定位
D:领导者定位
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USP理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。
A:一般战略
B:优先权声明
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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下列关于品牌形象理论的观点，不正确的是（）。
A:为塑造品牌服务是广告最主要的目标
B:任何一个广告都是对品牌的长程投资
C:品牌形象比产品功能更重要
D:广告更重要的是满足消费者的物质利益需求
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“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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USP理论指的是（）。
A:独特销售主张
B:定位
C:品牌形象
D:虚拟代言
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（）是研究人类社会信息交流活动及其规律的科学。
A:传播学
B:心理学
C:哲学
D:美学
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下列不属于户外广告的是（）。
A:路牌广告
B:公交车广告
C:霓虹灯广告
D:报纸广告
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广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A:产品性能与质量
B:产品价格
C:产品特色
D:广告媒体
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下列广告内容属于比较广告的是（）。
A:在广告中提及竞争品牌的品牌名
B:在广告中使用竞争对手申请过专利的产品包装
C:在广告中暗示竞争品牌产品质量不佳
D:以其他隐含暗指的手段涉及竞争品牌
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被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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理性诉求中的人证包括（）。
A:权威人士
B:意见领袖
C:普通消费者
D:专家
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下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（）。
A:不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B:崇尚广告的艺术创新
C:倡导广告调查
D:提出了广告创意的ROI原则
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下列关于入户访问法的特征表述正确是（）。
A:访问的问卷可以相对较长
B:问卷回答率较高
C:调查成本高
D:耗时
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下列关于垂直思考法表述正确的是（）。
A:属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B:按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C:属于发散式思考方式
D:被称为“对错之外的思考”
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广告传播的信息包括（）。
A:商品
B:劳务
C:观念
D:新闻
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USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A:产品同质化日趋严重
B:产品的优势难以持久保持
C:企业间的复制模仿成风
D:提出者的理论素养不够
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广告对消费者的作用体现在（）。
A:提供信息
B:帮助消费者识别商品
C:刺激和引导消费
D:影响消费观念的变化
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“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。
A:对
B:错
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广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位，对其产品进行再定位。
A:对
B:错
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在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
A:对
B:错
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需要层次理论的提出者是大卫奥格威
A:对
B:错
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1948年，美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”。
A:对
B:错
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六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
A:对
B:错
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当消费者的介入程度低、品牌之间差别小时，消费者的购买行为多体现为复杂型购买。
A:对
B:错
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硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。
A:对
B:错
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就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
A:对
B:错
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创意人员发掘的USP只要够独特，无论是否能够打动消费者都可以采纳。
A:对
B:错
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