南开大学23秋学期《广告学原理》在线作业三

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《广告学原理》在线作业-00003

（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A:直销式广告文案
B:营造氛围式文案
C:证言式广告文案
D:幽默式广告文案
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从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
A:垂直思考法
B:水奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考平思考法
C:头脑风暴法
D:六顶思考帽
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世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。
A:埃及
B:中国
C:印度
D:古巴比伦
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下列不属于销售现场广告的是（）。
A:商品条幅
B:橱窗广告
C:商品陈列广告
D:网络广告
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从标题的写作形式来看，在标题中设立一个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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英文““advertising research””指的是（）。
A:广告调查
B:媒体策略
C:广告创意
D:效果评估
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软性销售派又被称为（）
A:原因追究法派
B:幽默诉求派
C:理性诉求派
D:情感氛围派
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雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:旧元素新组合
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六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A:折射通俗文化
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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马斯洛需要层次理论中处于最高层次的需求是（）。
A:生理需求
B:安全需求
C:社交需求
D:自我实现需求
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M&M巧克力“不融在口，只融在手”的广告主张体现了（）学说在广告实践中的运用。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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被称为“文稿的商标”的是（）。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文
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“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A:两级传播理论
B:需要层次理论
C:品牌形象理论
D:目标市场营销理论
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传播学“两级传播理论”的提出者是（）。
A:拉斯韦尔
B:霍夫兰
C:李普曼
D:拉扎斯菲尔德
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奥格威认为（）是大多数平面广告最重要的部分，决定读者是不是读正文。
A:广告口号
B:广告正文
C:广告标题
D:广告附文
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下列关于感性诉求的表述错误的是（）。
A:感性诉求定位于受众的情感动机
B:能增加产品的附加价值
C:通过提升好感度来促进购买行为
D:和竞品相比产品有显著特色时适用
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精细加工可能性模型的提出者是（）。
A:佩蒂和卡西奥普
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:功效定位
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运用“敲警钟”的方法唤起受众的危机意识和紧张心理，这是广告传播（）的具体运用。
A:恐惧诉求
B:幽默诉求
C:理性诉求
D:潜意识诉求
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下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:旧元素新组合
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从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:附加标题
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万宝路香烟再定位于男性消费群体后，在美国市场所选用的广告形象是（）。
A:女性模特
B:西部牛仔
C:电影明星
D:俄国贵族
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下列不属于户外广告的是（）。
A:路牌广告
B:公交车广告
C:霓虹灯广告
D:报纸广告
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适合了解复杂抽象的问题，有利于发掘消费者深层次动机的调查法是（）。
A:深度访谈法
B:观察法
C:问卷调查法
D:文献调查法
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莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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明星广告体现了（）在广告传播中的运用。
A:意见领袖
B:数据材料
C:音乐元素
D:多媒体元素
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电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A:引导消费观念
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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广告对消费者的作用体现在（）。
A:提供信息
B:帮助消费者识别商品
C:刺激和引导消费
D:影响消费观念的变化
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下列属于夸张这种创意表现手法的是（）。
A:销售概念的重复
B:功能特点夸张
C:产品业绩夸张
D:使用效果夸张
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广告感性诉求诉诸的情感类型可以是（）。
A:爱情
B:亲情
C:友情
D:故乡情
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下列关于电话调查法的特征表述正确是（）。
A:调查成本低
B:收集信息速度快
C:获取的信息有限
D:调查成功率低
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下列属于广告定性调查方法的是（）。
A:深度访谈法
B:小组访谈法
C:数学模型法
D:投射法
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一次消费行为涉及的参与者包括（）。
A:发起者
B:影响者和决策者
C:购买者
D:使用者
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下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
A:产品
B:渠道
C:定价
D:广告
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选择广告表现符号需要考虑的因素包括（）。
A:广告表现符号与商品的相关性
B:广告表现符号的简洁性
C:广告表现符号的差异性
D:基于受众视角选择广告表现符号
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运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:为什么可以做这件事情
C:这样做的优点是什么
D:会带来哪些积极影响
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下列关于广告感性诉求的表述，正确的是（）。
A:也称为情感诉求、情绪诉求
B:侧重于感情表达
C:通常不直接表述产品或服务信息
D:通过唤起受众的情绪或情感体验来吸引关注、激发好感
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领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
A:对
B:错
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将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
A:对
B:错
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知觉是感觉的基础，感觉是以各种形式的知觉为前提。
A:对
B:错
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在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
A:对
B:错
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户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
A:对
B:错
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知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。
A:对
B:错
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当产品的生命周期处于衰退期时，企业一般会大幅度削减广告费用。
A:对
B:错
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会动、游走的广告可看作是“坐贾”相关的广告形式。
A:对
B:错
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当消费者的介入程度低、品牌之间差别小时，消费者的购买行为多体现为复杂型购买。
A:对
B:错
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品牌形象理论强调从产品中寻找差异，构建品牌的差异化优势。
A:对
B:错
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