南开大学23秋学期《广告学原理》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《广告学原理》在线作业-00001

下列不属于小众媒介广告优势的是（）。
A:传播范围广
B:有利于提升品牌认可度
C:针对性强
D:精准投放
正确答案问询微信：424329

六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:正面的观点与可行性
正确答案问询微信：424329

现代广告策划的流程从（）环节开始。
A:广告调查
B:媒体策略
C:广告创意
D:效果评估
正确答案问询微信：424329

E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

下列关于感性诉求的表述错误的是（）。
A:感性诉求定位于受众的情感动机
B:能增加产品的附加价值
C:通过提升好感度来促进购买行为
D:和竞品相比产品有显著特色时适用
正确答案问询微信：424329

USP理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
正确答案问询微信：424329

下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
A:产品生命周期与广告
B:共同经验范围与广告
C:两级传播理论与广告
D:需要层次理论与广告
正确答案问询微信：424329

从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

下列关于品牌形象理论的观点，不正确的是（）。
A:为塑造品牌服务是广告最主要的目标
B:任何一个广告都是对品牌的长程投资
C:品牌形象比产品功能更重要
D:广告更重要的是满足消费者的物质利益需求
正确答案问询微信：424329

“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是（）的广告表现手法。
A:制造悬念
B:重复
C:夸张
D:比喻
正确答案问询微信：424329

从符号学角度看，定位理论借助的是一种（）符号。
A:特征借代式
B:象征式
C:类比式
D:位序
正确答案问询微信：424329

（）是两级传播理论的核心。
A:意见领袖
B:定位
C:整合营销传播
D:受众视角
正确答案问询微信：424329

下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:旧元素新组合
正确答案问询微信：424329

品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。
A:提出一个明确的主张
B:提出一个差异化的产品概念
C:奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考提出一个明确的定位
D:发展和投射一个形象
正确答案问询微信：424329

雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
正确答案问询微信：424329

从符号学角度看，USP理论借助的是一种（）符号。
A:特征借代式
B:象征式
C:类比式
D:位序
正确答案问询微信：424329

万宝路香烟再定位于男性消费群体后，在美国市场所选用的广告形象是（）。
A:女性模特
B:西部牛仔
C:电影明星
D:俄国贵族
正确答案问询微信：424329

瑞典的绝对牌伏特加酒从产品外形识别品牌差异点，围绕酒瓶展开艺术化创作，这是从（）角度塑造品牌形象。
A:产品或服务提供者的形象
B:使用者形象
C:广告主形象
D:产品或服务自身的形象
正确答案问询微信：424329

下列不属于大众媒介广告优势的是（）。
A:传播范围广
B:影响力大
C:有利于提升品牌知名度
D:精准投放
正确答案问询微信：424329

POP（Point of purchase）指的是（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:电视广告
正确答案问询微信：424329

被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是（）。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
正确答案问询微信：424329

（）是研究人类社会信息交流活动及其规律的科学。
A:传播学
B:心理学
C:哲学
D:美学
正确答案问询微信：424329

就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:产品特征型
D:观念表现型
正确答案问询微信：424329

下列属于非商业广告的是（）。
A:消费品广告
B:工商广告
C:工业企业广告
D:公益广告
正确答案问询微信：424329

六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:新的想法与看待事物的方式
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
正确答案问询微信：424329

1983年，经教育部批准，（）在中国国内高校中首创“广告学”专业。
A:厦门大学
B:北京大学
C:武汉大学
D:复旦大学
正确答案问询微信：424329

（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A:一般战略
B:回声战略
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
正确答案问询微信：424329

企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。
A:一般战略
B:回声战略
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
正确答案问询微信：424329

（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。
A:广告学
B:新闻学
C:心理学
D:市场学
正确答案问询微信：424329

考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:六顶思考帽
正确答案问询微信：424329

系列广告的特征包括（）。
A:主题统一、刊播连续
B:内容关联、风格相近
C:结构统一、元素变化
D:主题变化、结构变化
正确答案问询微信：424329

下列关于电话调查法的特征表述正确是（）。
A:调查成本低
B:收集信息速度快
C:获取的信息有限
D:调查成功率低
正确答案问询微信：424329

形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A:企业形象
B:产品形象
C:品牌形象
D:服务形象
正确答案问询微信：424329

科学派广告与艺术派广告争论的焦点是（）。
A:广告内容与表现形式孰更重要
B:广告创意有无程式和法则
C:比较广告是否有存在合理性
D:是否应推广绿色广告观念
正确答案问询微信：424329

关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。
A:情感运用涉及正面和负面的情感诉求
B:特别适合某些与情感有着自然联系的产品
C:又称先发制人广告战略
D:通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
正确答案问询微信：424329

互联网调查法的类型包括（）。
A:网络问卷调查法
B:电子邮件问卷调查法
C:网络电话调查
法
D:入户访问法
正确答案问询微信：424329

影响消费者行为的因素包括（）。
A:感觉与知觉
B:学习与记忆
C:价值观
D:生活方式
正确答案问询微信：424329

常见的广告创意表现手法包括（）。
A:制造悬念法
B:剧情反转法
C:合理夸张法
D:比喻类比法
正确答案问询微信：424329

知觉的三个阶段包括（）。
A:展露
B:注意
C:理解
D:感觉
正确答案问询微信：424329

广告调查在调查消费者时需要调查（）。
A:品牌现有消费者
B:品牌潜在消费者
C:消费者对品牌的认知态度
D:消费者的购买动机与行为
正确答案问询微信：424329

广告艺术派强调广告的实效性。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

1948年，美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的中国。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

品牌形象理论强调从产品中寻找差异，构建品牌的差异化优势。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

就创意表现而言，当产品和竞品相比有显著特色时适合采取感性诉求策略。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

就比较广告的类型而言，贬比广告指的是与领先品牌进行比附，利用对方的名声来彰显自己。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

软性销售派又称“原因追究法派”，主张广告必须提供一个切实的销售理由。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

激烈的市场竞争中，做广告的企业往往将全部市场作为自己的目标市场。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

比较广告具有鲜明的竞争性，有助于品牌构建差异化优势，与竞争对手区别开来。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

伯恩巴克与李奥贝纳均是艺术派代表人物，二人创意主张完全相同。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329