南开大学23秋学期《广告原理与实务》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《广告原理与实务》在线作业-00002

下列属于小众广告媒体的是( )
A:广播
B:电视
C:杂志
D:车体
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网络广告策划的第一个阶段是（　 ）。
A:设计制作阶段
B:测试评估阶段
C:筹备阶段
D:实施阶段
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下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A:大印象减肥茶的“留住你的美丽
B:斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C:舒肤佳爱心妈妈
D:脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
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影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A:社会文化
B:法律法规
C:经济环境
D:广告预算
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连接消费者过去经验与广告的（ ）也会影响消费者对品牌的态度和行为。
A:情感广告
B:迁移广告
C:认知广告
D:信息广告
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网络广告1994年诞生于（ ）。
A:中国
B:日本
C:英国
D:美国
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（　 ）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A:预先测定
B:事中测定
C:事先测定
D:事后测定
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在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（ ）等间接的方式来比较或强调产品特点。
A:内在属性
B:友好关系
C:类似属性
D:亲密属性
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（ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
A:最高经营者模特
B:典型消费者模特
C:动画模特
D:身体一部分模特
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广告的（ ）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变
A:促销
B:公关
C:传播
D:催化
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( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A:近景
B:中景
C:远景
D:全景
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以下哪项不是电视媒体的特征（ ）。
A:传播范围广
B:媒体受众的被动性
C:传播效果的一次性
D:制作容易，传播迅速
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相比较国内广告，国际广告更加（ ）。
A:简单
B:复杂
C:标准化
D:个性化
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全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》），从（ ）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。
A:1994年12月1日
B:1995年1月1日
C:1995年2月1日
D:1995年3月1日
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下列不属于平面广告的是( )。
A:电视广告
B:报纸奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考广告
C:杂志广告
D:招贴广告
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某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（ ）。
A:反衬式
B:祈使式
C:借喻式
D:抒情式
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广告信息处理的传统模型是（ ）。
A:广告→品牌的认知→态度的形成→购买行为
B:广告→态度的形成→品牌的认知→购买行为
C:广告→购买行为→品牌的认知→态度的形成
D:广告→品牌的认知→购买行为→态度的形成
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“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（ ）。
A:品牌形象理论
B:USP理论
C:定位理论
D:ROI理论
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（ ）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。
A:认知过程
B:认知反应
C:情感反应
D:以上均不正确
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公元1445年，德国人（ ）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A:阿尔伯特?莱斯克
B:威廉?伯恩巴克
C:谷登堡
D:乔治?戈里宾
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以下属于国际广告创意本土化策略的是（ ）。
A:将 “Bayerische Motoren Werke AG”（ 巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马
B:宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”
C:法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”
D:耐克广告语“Just do it ”
E:海尔广告语“海尔，真诚到永远”
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创作广告正文的原则主要有（ ）。
A:紧扣主题，围绕标题
B:正面陈述，言简意赅
C:特性突出，具体生动
D:语言热情，朴实真诚
E:极尽渲染，尽力夸张
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从认知反应理论所强调的认知反应来分析，在广告实践中，如果希望加强广告的说服力，那么一定要注意几个方面（ ）。
A:广告信息来源一定要可靠、可信
B:广告模特必须是大明星
C:广告情景要让人有真实感
D:广告中说明产品优点的推理论证逻辑性要强
E:要在最主流的媒体上发布广告
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广告音乐的作用主要有（ ）。
A:营造气氛
B:引起受众注意
C:加强受众对广告信息的注意
D:产生迁移效果
E:娱乐观（听）众
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以下属于恐惧型广告语的是（ ）。
A:牙膏广告：每天两次，外加约会前一次
B:热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中
C:黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖
D:摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事
E:空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”
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广播广告的优点主要有（ ）。
A:覆盖面广
B:亲切动听
C:传播迅速
D:收听方便
E:图文并茂
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报纸广告中的字体的样式主要有（ ）三类。
A:草体
B:艺术体
C:印刷体
D:手写体
E:美术体
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广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等4种。
A:广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B:文化与广告相互影响的独立型
C:文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D:广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
E:广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
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政府对广告的管制主要包括（ ）。
A:法律
B:法规
C:政策
D:规章
E:公告
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广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。
A:自愿性
B:广泛性
C:灵活性
D:强制性
E:妥协性
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按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。
A:对
B:错
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音乐能够增强广播广告的吸引力，引起媒体受众的注意。
A:对
B:错
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2015年我国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和。
A:对
B:错
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广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。
A:对
B:错
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我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。
A:对
B:错
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没有科学严密的广告调查，广告活动也能顺利开展。
A:对
B:错
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广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。
A:对
B:错
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近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。
A:对
B:错
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说服性广告是产品进入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一种广告策略。
A:对
B:错
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国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。
A:对
B:错
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电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。
A:对
B:错
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运用迁移广告策略的成功案例很多，其中格瑞特为德比尔斯钻石所做的广告最为著名。
A:对
B:错
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广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。
A:对
B:错
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归因理论将消费者态度的形成和转变看成是他们解释自己的行为和经验的结果。
A:对
B:错
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广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。
A:对
B:错
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虽然消费者的动机和信息处理能力不同，但他们的认知反应是相同的。
A:对
B:错
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广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。
A:对
B:错
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认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特性等方面的因素的影响。
A:对
B:错
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广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。
A:对
B:错
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电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。
A:对
B:错
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