超前自学网南开大学23秋学期《广告原理与实务》在线作业三
奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考
23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《广告原理与实务》在线作业-00003
（ ）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A:预先测定
B:事中测定
C:事先测定
D:事后测定
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广告文献调查的来源不包括（ ）。
A:行业协会
B:研究所
C:情报中心
D:直接访问
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（ ）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A:认知性广告
B:竞争性广告
C:提醒性广告
D:以上均不正确
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日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（ ）。
A:理性诉求
B:感性诉求
C:幽默诉求
D:USP式诉求
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广告效果测定的首要程序是（ ）。
A:确定问题
B:收集资料
C:分析资料
D:整理资料
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（ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
A:武断法
B:销售额百分比法
C:竞争对比法
D:目标任务法
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如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A:电视媒体
B:广播媒体
C:网络媒体
D:报纸媒体
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报纸广告制作一般没有哪项要求（ ）。
A:色彩明亮
B:连续刊登
C:版面大小
D:位置安排
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消费者在广告信息的基础上评价和选择方案，如果消费者所认知的两个对象不一致时，就会产生（ ）。
A:不接受
B:不协调
C:不理解
D:不知晓
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中国广告的起源最早可以追溯到（ ）。
A:封建社会
B:奴隶社会
C:原始社会
D:近现代社会
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（ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A:魅力性
B:专业性
C:类似性
D:真实性
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( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A:全景
B:中景
C:近景
D:特写
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（ ）广告正文是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。
A:直述式
B:证言式
C:音乐式
D:叙述式
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（ ）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
A:即时策略
B:提前策略
C:延期策略
D:以上均不正确
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1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。
A:天津
B:上海
C:北京
D:广州
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广告行为活动的主体是（ ）。
A:广告公司
B:广告主
C:广告媒介
D:广告管制机构
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广告信息处理的传统模型是（ ）。
A:广告→品牌的认知→态度的形成→购买行为
B:广告→态度的形成→品牌的认知→购买行为
C:广告→购买行为→品牌的认知→态度的形成
D:广告→品牌的认知→购买行为→态度的形成
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文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A:直接
B:实地
C:入户
D:间接
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德国产的世界名车 “Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是（ ）策略。
A:广告创意的本土化
B:广告形象本土化
C:广告语言的本土化
D:品牌名称的本土化
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下列调查方法中不属于实地调查的是（ ）。
A:二手资料法
B:访问法
C:问卷法
D:深度访谈法
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广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。
A:自愿性
B:广泛性
C:灵活性
D:强制性
E:妥协性
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下列属于印刷品广告媒体的是（ ）。
A:报纸
B:电视
C:杂志
D:网络
E:海报
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广告媒体的发布策略包括（ ）等。
A:时序策略
B:时机策略
C:频率策略
D:集中策略
E:地区分配策略
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网络广告的调查方法主要有（ ）等，是对传统广告调查法极为重要的补充。
A:日记式调查法
B:网上问卷调查法
C:网络讨论法
D:网上观察法
E:节目印象调查法
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USP式广告应具备的三项特质是（ ）。
A:广告商品必须价廉物美
B:广告商品必须包含特定的利益。
C:广告商品包含的利益是独特的，唯一的。
D:广告商品必须是全新的产品
E:广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受。
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以下属于恐惧型广告语的是（ ）。
A:牙膏广告：每天两次，外加约会前一次
B:热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中
C:黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖
D:摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事
E:空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”
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广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等4种。
A:广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B:文化与广告相互影响的独立型
C:文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D:广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
E:广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
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电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（ ）。
A:图文并茂
B:简洁完整
C:均衡统一
D:突出主题
E:有声有色
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著名广告人D?丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是（ ）。
A:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商
B:幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力
C:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品
D:利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆
E:幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍
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广告创意的表现方式有（ ）。
A:严重性诉求
B:奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考幽默诉求
C:性诉求
D:USP式广告
E:产品陈述
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文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
A:对
B:错
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虽然消费者的动机和信息处理能力不同，但他们的认知反应是相同的。
A:对
B:错
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我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。
A:对
B:错
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在某一次具体的广告活动中，一定要追求多个广告目标。
A:对
B:错
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竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。
A:对
B:错
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广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。
A:对
B:错
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一般来说，广告管制的最终目的是保护广告主的权益。
A:对
B:错
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在我国，公安部门是广告监督管理机关。
A:对
B:错
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在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。
A:对
B:错
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女性消费者的消费行为较男性更为理性。
A:对
B:错
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改革开放之后，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就。近年来我国广告业的发展速度越来越快。
A:对
B:错
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从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果。
A:对
B:错
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国际企业应根据产品的性质与特点，选择与产品特性相适应的广告媒体。
A:对
B:错
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1841年美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐步形成一个行业。
A:对
B:错
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1868年，第一家具有现代意义的广告公司——艾尔父子广告公司创办。
A:对
B:错
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网络广告存在诸如强迫性广告过多、垃圾广告大存在、监管困难等一系列令人担忧的问题。
A:对
B:错
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广告计划对广告效果具有评估作用。
A:对
B:错
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电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。
A:对
B:错
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广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。
A:对
B:错
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社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
A:对
B:错
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