超前自学网南开大学23秋学期《广告原理与实务》在线作业一
奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考
23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《广告原理与实务》在线作业-00001
广告利用感情脆弱的（sentimental）、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的（ ）的感情。
A:温馨
B:恐惧
C:幽默
D:欢乐
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“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的（ ）。
A:赞扬
B:批评
C:性别歧视
D:重视
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以下哪项不是电视媒体的特征（ ）。
A:传播范围广
B:媒体受众的被动性
C:传播效果的一次性
D:制作容易，传播迅速
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广告的（ ）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变
A:促销
B:公关
C:传播
D:催化
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美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。
A:正面
B:负面
C:中性
D:不确定
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广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。
A:产品
B:销售额
C:渠道
D:目标消费者
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广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A:即时效果
B:近期效果
C:中期效果
D:长期效果
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根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过（ ）。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。
A:3秒钟
B:5秒钟
C:10秒钟
D:15秒钟
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下列不属于平面广告的是( )。
A:电视广告
B:报纸广告
C:杂志广告
D:招贴广告
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（ ）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。
A:制造商广告
B:中间商广告
C:合作广告
D:以上均不正确
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广告不仅传递（ ），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。
A:价值
B:情感
C:欢乐
D:信息
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（ ）调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。
A:节目印象
B:节目分析
C:节目喜好
D:节目广告
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( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A:近景
B:中景
C:远景
D:全景
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根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是（ ）。
A:时尚
B:省油
C:结实
D:速度
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( ) 是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A:远景
B:中景
C:近景
D:特写
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（ ）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
A:即时策略
B:提前策略
C:延期策略
D:以上均不正确
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影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A:社会文化
B:法律法规
C:经济环境
D:广告预算
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广告行为活动的主体是（ ）。
A:广告公司
B:广告主
C:广告媒介
D:广告管制机构
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广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。
A:宏观环境
B:中观环境
C:内部环境
D:微观环境
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广告效果测定的首要程序是（ ）。
A:确定问题
B:收集资料
C:分析资料
D:整理资料
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政府对广告的管制主要包括（ ）。
A:法律
B:法规
C:政策
D:规章
E:公告
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文献调查中需要注意的问题主要有（ ）。
A:资料的重复性
B:资料的可信度
C:资料的时效性
D:资料统计口径的一致性
E:资料的筛选
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以下属于幽默广告语的是（ ）。
A:眼镜店：眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃
B奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考:香水公司：我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份
C:药品：心脑血管疾病正成为人类健康第一大杀手
D:保险：天有不测风云，人有旦夕祸福
E:鲜花店：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太
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以下属于国际广告创意本土化策略的是（ ）。
A:将 “Bayerische Motoren Werke AG”（ 巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马
B:宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”
C:法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”
D:耐克广告语“Just do it ”
E:海尔广告语“海尔，真诚到永远”
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以下有关国际广告创意要求的说法错误的是（ ）。
A:国际广告必须要考虑东道国的经济环境
B:国际广告不一定必须适应东道国的语言文化
C:国际广告必须尊重东道国的宗教信仰
D:国际广告必须要遵守母国对广告的管制
E:国际广告的一切出发点是母国的文化
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在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（ ）等。
A:口头广告
B:旗帜广告
C:霓虹灯广告
D:招牌广告
E:印刷广告
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广告的人力资源环境主要包括（ ）。
A:广告人才的受教育程度
B:广告的人才需求条件
C:广告人才选择机制
D:广告人才流动状况
E:广告人才的培养
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广告创意的过程包括（ ）。
A:收集资料
B:分析资料
C:整理资料
D:酝酿与顿悟
E:验证完善
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广告计划的特征主要有（ ）。
A:事前性
B:操作性
C:安全性
D:周密性
E:完善性
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以下有关名人广告模特的描述正确是（ ）。
A:在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象。
B:在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的。
C:通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点
D:如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感。
E:当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害。
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运用迁移广告策略的成功案例很多，其中格瑞特为德比尔斯钻石所做的广告最为著名。
A:对
B:错
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电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。
A:对
B:错
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音乐能够增强广播广告的吸引力，引起媒体受众的注意。
A:对
B:错
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广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。
A:对
B:错
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广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。
A:对
B:错
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自律管制包括行业自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。
A:对
B:错
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文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A:对
B:错
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严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
A:对
B:错
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广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。
A:对
B:错
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网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A:对
B:错
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企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。
A:对
B:错
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持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。
A:对
B:错
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影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。
A:对
B:错
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杂志广告的制作要求与报纸广告完全相同。
A:对
B:错
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网络广告的缺点之一是经济性比较差。
A:对
B:错
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《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。
A:对
B:错
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竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。
A:对
B:错
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利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。
A:对
B:错
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广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。
A:对
B:错
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广告主体调查包括企业调查和产品调查两部分。
A:对
B:错
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