南开大学23秋学期《国际市场营销学》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《国际市场营销学》在线作业-00002

一般日常生活用品，适合于选择()做广告。
A:专业杂志
B:电视
C:人员
D:广播
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人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。
A:扩大
B:缩小
C:不变
D:不一定扩大
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最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。
A:无选择性市场策略
B:选择性市场策略
C:集中性市场策略
D:大量市场营销
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市场细分的概念依据是()。
A:顾客需求的异质理论
B:顾客需求的同质理论
C:市场需求的异质理论
D:市场需求的同质理论
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在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（ ）的方式。
A:广告宣传
B:营业推广
C:经销商商品陈列
D:人员推销
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制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A:广告宣传
B:营业推广
C:经销商商品陈列
D:人员推销
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市场潜量是指()的市场总需求量。
A:在正常状态下
B:在理想状态下
C:政府不进行干预条件下
D:在饱和状态下
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企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。
A:尾数定价法
B:整数定价法
C:声望定价法
D:亏本定价法
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市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A:营销策划
B:营销组合
C:营销计划
D:营销调研
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企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。
A:出口进入模式
B:进口进入模式
C:投资进入模式
D:合同进入模式
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以下哪个是报纸媒体的优点？()
A:形象生动逼真、感染力强
B:专业性强、针对性强
C:简便灵活、制作方便、费用低廉
D:表现手法多样、艺术性强
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国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A:市场调查
B:产品需求状况
C:竞争对手分析
D:价格竞争
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某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（ ）策略。
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品化专业化
D:市场专业化
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有效的市场细分必须具备以下条件()。
A:市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B:市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C:市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D:要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
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当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
A:直接出口
B:间接出口
C:直接投资
D:间接投资
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国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。
A:市场容量分析
B:企业可能销量分析
C:初选目标市场的竞争情况分析
D:初选目标市场的法令规章分析
E:企业收益分析
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按广告目标分类，国际广告分为（ ）。
A:开拓性广告
B:劝导性广告
C:提醒性广告
D:针对性广告
E:定位性广告
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在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。
A:出口中间商
B:进口中间商
C:批发商
D:零售商
E:产品供应商
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国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（ ）
A:国际市场的需求
B:消费者的需求
C:企业国际市场营销活动
D:国际市场营销规律
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消费者市场的细分标准可以归纳为（ ）型四类。
A:地理
B:人文
C:心理
D:行为
E:性别
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广播媒体的优越性主要体现在()。
A:传播迅速、及时
B:制作简单、费用低
C:具奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考有较高的灵活性
D:听众广泛，宣传效果较好
E:针对性强，有的放矢
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按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
A:印刷广告
B:视听广告
C:邮寄广告
D:户外广告
E:企业广告
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出口企业常用的产品服务策略有()。
A:服务透明策略
B:附带服务项目策略
C:服务水平策略
D:服务形式策略
E:以上全是
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国际产品营销的定价程序一般包括（ ）。
A:确定定价目标
B:估计市场的需求量
C:预测竞争状况
D:选择定价方法和策略
E:确定最后价格
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正面进攻战略顾名思义即竞争的双方面对面展开针锋相对的较量。当侧翼进攻战略取得成功以后，必然会导致一场更为直接的竞争，或者说是一场更为残酷的争夺。正面进攻战略可分为（ ）四种类型。
A:常规正面进攻
B:有限的正面进攻
C:基于竞争对手的正面进攻
D:基于价格的正面进攻
E:以研究和开发为基础的正面进攻
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一个国家和地区的经济规模，一般要看（ ）等有关购买力的变量。
A:国民生产总值
B:国内生产总值
C:人均国民收入
D:人均国民生产总值和收入分配
E:个人消费模式
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世界上基本的物质资源分为（ ）几种类型。
A:取之不尽用之不竭的资源
B:较少但可以更新的资源
C:有限又不能更新的资源
D:各主权国家特有的资源
E:世界各国气候地形所形成的资源
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企业的促销活动种类繁多，但主要的促销方式包括（ ）。
A:人员推销
B:广告宣传
C:公共关系
D:营业推广
E:促销组合
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影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（ ）。
A:目标国家的市场因素
B:目标国家的生产因素
C:目标国家的环境因素
D:产品因素
E:资源投入因素
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产品生命周期主要包括四个阶段，即（ ）。
A:产品构思期
B:导入期
C:成长期
D:成熟期
E:衰退期
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在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。()
A:错误
B:正确
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公共关系营销需要大量资金投入。
A:错误
B:正确
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企业通用的国际营销组织形式主要有：国际事业部型、区域型、产品型和矩阵型。
A:错误
B:正确
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国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括产品、价格、分销、促销和公关。
A:错误
B:正确
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企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。
A:错误
B:正确
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产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()
A:错误
B:正确
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某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()
A:错误
B:正确
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自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有世界环境污染程度日益增加和各国对自然资源管理的干预不断加强两方面。
A:错误
B:正确
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营销因素组合是企业自身可以控制的销售因素组合，它包括有产品、价格、市场和信息四个因素。
A:错误
B:正确
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市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。
A:错误
B:正确
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某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()
A:错误
B:正确
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产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。层次越多，销售渠道就越宽。()
A:错误
B:正确
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人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。()
A:错误
B:正确
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国际市场营销实地调研法中包括文献调研法。
A:错误
B:正确
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公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。()
A:错误
B:正确
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单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。()
A:错误
B:正确
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某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。
A:错误
B:正确
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企业选择目标营销策略应考虑的因素包括：企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。
A:错误
B:正确
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当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()
A:错误
B:正确
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