南开大学23秋学期《国际市场营销学》在线作业三

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《国际市场营销学》在线作业-00003

市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A:营销策划
B:营销组合
C:营销计划
D:营销调研
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当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
A:直接出口
B:间接出口
C:直接投资
D:间接投资
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以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
A:缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B:降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
C:及时开发新产品，淘汰老产品
D:改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
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麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。
A:细分市场范围较小
B:潜伏的风险较大
C:企业资源有限
D:成本费用较高
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某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（ ）策略。
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品化专业化
D:市场专业化
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在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A:高于
B:等于
C:低于
D:不一定
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国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A:市场调查
B:产品需求状况
C:竞争对手分析
D:价格竞争
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为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
A:功能折扣
B:数量折扣
C:季节折扣
D:现金折扣
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制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A:广告宣传
B:营业推广
C:经销商商品陈列
D:人员推销
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差异性营销战略一般适合于()。
A:大型企业
B:中型企业
C:小型企业
D:任何企业
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企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。
A:出口进入模式
B:进口进入模式
C:投资进入模式
D:合同进入模式
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市场营销组合的4Ps是指()。
A:产品、价格、分销、公共关系
B:产品、价格、广告、分销
C:广告、人员推销、营业推广、公共关系
D:产品、价格、分销、促销
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某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A:投入阶段
B:成长阶段
C:成熟阶段
D:衰退阶段
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人员推销的缺点主要表现为()。
A:成本低、顾客量大
B:成本高、顾客量大
C:成本低、顾客有限
D:成本高、顾客有限
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对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
A:质量
B:品种
C:服务
D:功能
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市场营销环境()。
A:是企业能够控制的因素
B:是企业不可控制的因素
C:可能形成机会，也可能造成威胁
D:是可以了解和预测的
E:是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的
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按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
A:印刷广告
B:视听广告
C:邮寄广告
D:户外广告
E:企业广告
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国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：（ ）。
A:准确了解市场
B:适时扩大销量
C:控制市场价格
D:降低销售成本费用
E:提供满意的服务
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构成产品整体概念的三个层次是（ ）。
A:核心产品
B:形式产品
C:期望产品
D:附加产品
E:有形产品
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广告费用确定的方法主要有()。
A:量入支出法
B:销售比例法
C:竞争对等法
D:固定支出法
E:目标任务法
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社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。
A:物质文化环境
B:审美观
C:语言文字
D:风俗习惯
E:教育与价值观
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产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。
A:交货期限
B:交货方式
C:使用价值
D:保修条件
E:送货服务
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国际市场调研中，常用的信息获取方法有（ ）。
A:询问调研法
B:案头调研法
C:观察调研法
D:实地调研法
E:实验调研法
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在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（ ）。
A:文化教育水平的高低
B:语言文字的差异
C:各国法律的不同
D:风俗习惯的差异
E:审美观价值观的不同
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国际营销信息调研的内容主要包括（ ）等内容。
A:进入国际市场信息调研
B:市场选择信息调研
C:进入方式信息调研
D:营销组合信息调研
E:资源配置信息调研
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所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中，对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获得最佳的整体利益和实现战略目标的战略，一般说来，它的构成要素主要包括（ ）。
A:经营范围
B:经营水平
C:资源配置
D:竞争优势
E:管理作用
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企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（ ）。
A:选择目标产品和市场
B:确定对象和目标
C:选择进占国际市场的模式
D:制定开拓国际市场的计划
E:建立对国际市场进行监督和调控的体系
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影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（ ）。
A:目标国家的市场因素
B:目标国家的生产因素
C:目标国家的环境因素
D:产品因素
E:资源投入因素
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销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现，企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择，即：（ ）
A:广泛销售
B:选择性销售
C:有针对性销售
D:独家销售
E:代理商销售
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在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从（ ） 对国际销售渠道进行控制。
A:渠道成本
B:渠道数量
C:渠道覆盖率
D:渠道长短
E:渠道持续性
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企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。
A:错误
B:正确
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所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。
A:错误
B:正确
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按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。
A:错误
B:正确
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人员推销的特点是成本低、顾客有限。
A:错误
B:正确
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国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
A:错误
B:正确
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企业选择目标营销策略应考虑的因素包括：企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。
A:错误
B:正确
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国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
A:错误
B:正确
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产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
A:错误
B:正确
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当一个企业试图打入一个营销渠道比较复杂的国家时，其最理想的渠道策略是间接出口。
A:错误
B:正确
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即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。()
A:错误
B:正确
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市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。
A:错误
B:正确
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国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。
A:错误
B:正确
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国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。
A:错误
B:正确
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在国际市场上，市场定位和产品定位含义是一样的。
A:错误
B:正确
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为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。()
A:错误
B:正确
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国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。
A:错误
B:正确
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客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。()
A:错误
B:正确
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对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。
A:错误
B:正确
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产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()
A:错误
B:正确
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