南开大学23秋学期《国际市场营销学》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《国际市场营销学》在线作业-00001

市场细分的概念依据是()。
A:顾客需求的异质理论
B:顾客需求的同质理论
C:市场需求的异质理论
D:市场需求的同质理论
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在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A:高于
B:等于
C:低于
D:不一定
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对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A:广告
B:人员推销
C:价格折扣
D:柜台推销
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差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A:大型企业
B:中型企业
C:小型企业
D:任何企业
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P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。
A:追随定位
B:与竞争产品抗衡定位
C:以使用者类型定位
D:产品特色定位
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世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（ ）。
A:无差异市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:大量市场营销战略
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国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A:市场调查
B:产品需求状况
C:竞争对手分析
D:价格竞争
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麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。
A:细分市场范围较小
B:潜伏的风险较大
C:企业资源有限
D:成本费用较高
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在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（ ）的方式。
A:广告宣传
B:营业推广
C:经销商商品陈列
D:人员推销
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以下哪个是报纸媒体的优点？()
A:形象生动逼真、感染力强
B:专业性强、针对性强
C:简便灵活、制作方便、费用低廉
D:表现手法多样、艺术性强
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某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品化专业化
D:市场专业化
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某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（ ）策略。
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品化专业化
D:市场专业化
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对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
A:质量
B:品种
C:服务
D:功能
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在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A:核心产品
B:形式产品
C:有形产品
D:附加产品
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企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。
A:尾数定价法
B:整数定价法
C:声望定价法
D:亏本定价法
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广播媒体的优越性主要体现在()。
A:传播迅速、及时
B:制作简单、费用低
C:具有较高的灵活性
D:听众广泛，宣传效果较好
E:针对性强，有的放矢
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销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现，企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择，即：（ ）
A:广泛销售
B:选择性销售
C:有针对性销售
D:独家销售
E:代理商销售
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所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括（ ）几个目标。
A:产业策略的研究与制订
B:生产过程的科学管理
C:流通领域的研究
D:国际营销因素组合的研究
E:企业营销组合与管理的研究
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在国际营销中，有以下因素影响着国际产品的市场定价（ ）
A:成本因素
B:供求关系
C:竞争因素
D:政治经济团体
E:国际商品协定
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广告费用确定的方法主要有()。
A:量入支出法
B:销售比例法
C:竞争对等法
D:固定支出法
E:目标任务法
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构成产品整体概念的三个层次是（ ）。
A:核心产品
B:形式产品
C:期望产品
D:附加产品
E:有形产品
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世界上基本的物质资源分为（ ）几种类型。
A:取之不尽用之不竭的资源
B:较少但可以更新的资源
C:有限又不能更新的资源
D:各主权国家特有的资源
E:世界各国气候地形所形成的资源
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消费者市场的细分标准可以归纳为（ ）型四类。
A:地理
B:人文
C:心理
D:行为
E:性别
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国际市场上营业推广的主要方式有（ ）。
A:针对消费者的营业推广
B:针对中间商的营业推广
C:针对销售人员的营业推广
D:针对主要客户的营业推广
E:针对主要媒体的营业推广
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国际营销信息调研的内容主要包括（ ）等内容。
A:进入国际市场信息调研
B:市场选择信息调研
C:进入方式信息调研
D:营销组合信息调研
E:资源配置信息调研
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按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
A:印刷广告
B:视听广告
C:邮寄广告
D:户外广告
E:企业广告
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促销组合中的人员推销具有（ ）三种形式。
A:当面洽谈
B:上门推销
C:电话推销
D:柜台推销
E:会议推销
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自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（ ）。
A:世界环境污染程度日益增加
B:环保运动对国际营销产生影响
C:物质生态环境对国际营销的影响加剧
D:可持续发展战略的提出
E:各国对自然资源管理的干预不断加强
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在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。
A:出口中间商
B:进口中间商
C:批发商
D:零售商
E:产品供应商
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出口企业常用的产品服务策略有()。
A:服务透明策略
B:附带服务项目策略
C:服务水平策略
D:服务形式策略
E:以上全是
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公共关系营销需要大量资金投入。
A:错误
B:正确
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国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。
A:错误
B:正确
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对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。()
A:错误
B:正确
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企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。
A:错误
B:正确
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在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。()
A:错误
B:正确
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广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()
A:错误
B:正确
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企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。
A:错误
B:正确
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市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()
A:错误
B:正确
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当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()
A:错误
B:正确
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产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
A:错误
B:正确
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实力不强的小企业在刚刚进入国际市场时适宜采用广泛进行推销的目标市场策略。
A:错误
B:正确
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自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有世界环境污染程度日益增加和各国对自然资源管理的干预不断加强两方面。
A:错误
B:正确
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企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。()
A:错误
B:正确
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国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。
A:错误
B:正确
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在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。()
A:错误
B:正确
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对国际营销学的研究，应主要采取动态分析的方法。
A:错误
B:正确
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进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。
A:错误
B:正确
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单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。()
A:错误
B:正确
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一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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