南开大学23秋学期《市场营销》在线作业三

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《市场营销》在线作业-00003

人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。
A:积蓄
B:收入
C:钱币
D:货币
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从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。
A:社会学
B:市场学
C:金融学
D:经济学
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( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
A:创新品牌
B:联合品牌
C:合作品牌
D:互联品牌
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人员推销是企业运用推销人员( )向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。
A:间接
B:直接
C:热情
D:诚心
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消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为( )。
A:零需求
B:无需求
C:负需求
D:低需求
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( )是对企业高度满意的顾客,这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。
A:购买顾客
B:忠诚顾客
C:中间顾客
D:新老顾客
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在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为( )。
A:批发营销#中间商
B:营销中介
C:供应商
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( ),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。
A:产品组合
B:同类产品
C:产品宽度
D:产品线
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企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。
A:开拓创新
B:战略指导
C:经营管理
D:企业管理
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非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或( )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
A:学校
B:政府
C:个人
D:公司
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市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的( )实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
A:企业管理
B:市场管理
C:客户管理
D:营销管理
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数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定( )的方法。
A:减价
B:优惠
C:折让
D:赠送
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( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A:竞争环境
B:市场环境
C:内部环境
D:社会文化
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处于市场( )地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。
A:追随者
B:引导者
C:补缺者
D:挑战者
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如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。
A:游击进攻
B:正面进攻
C:迂回进攻
D:侧翼进攻
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市场定位与( )有密切关系。
A:成本高低
B:产品质量
C:产品差异化
D:服务水平
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促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的( )。
A:推动策略
B:促销组合
C:人员推销
D:拉引策略
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个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。
A:收入水平
B:购买兴趣
C:职业现状
D:经济能力
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企业的内部条件分析和外部环境分析是两项( )的工作。
A:紧密联系
B:相互关联
C:相互独立
D:相互依赖
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企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A:营销环境
B:内部环境
C:市场环境
D:外部营销
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( )一体化战略是指( )自行生产其生产链的( )产品。
A:前向
B:企业
C:消费者
D:下游
E:上游
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市场营销学是一门以( )、( )、( )和现代科学技术为基础,研究以满足 顾客需求万中心的企业经营活动及其管理过程规律的综合应用科学。
A:经济科学
B:社会科学
C:行为科学
D:信息科学
E:管理理论
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人口状况的特征主要有( )、( )、( )、人口的地奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考域性分布等。
A:家庭收入
B:人口数量
C:年龄与性别
D:家庭状况
E:平均年龄
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企业通过市场定位有利于建立( )及( )特色,是参与现代市场竞争的有力( )。
A:形象
B:企业
C:品牌
D:产品
E:武器
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按消费品购买特点分类,产品可以分为:( )、( )和( )三类。
A:耐用消费品
B:日用消费品
C:选购消费品
D:易耗消费品
E:特殊消费品
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无差异市场策略的最大优点是企业可以依靠( )的生产和储运,降低( )产品的( )。
A:大批量
B:生产
C:大规模
D:单位
E:成本
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产品整体概念具有核心产品、( )、( )、( )和潜在产品五个层次。
A:形式产品
B:外延产品
C:期望产品
D:延伸产品
E:内涵产品
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任何( )相比于老产品,都应该具有独特的( )。
A:优质产品
B:新产品
C:畅销产品
D:创新性
E:优越性
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市场的消费主体是( )和( )和( )的总和。
A:市场商品
B:购买商品
C:企业组织
D:服务的消费者
E:各类社会组织
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( )是引起购买行为的内在推动力。购买动机不同,会产生不同的( )和( )。
A:购买动机
B:购买欲望
C:需求偏好
D:购买能力
E:购买行为
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满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
A:对
B:错
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市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。
A:对
B:错
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市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A:对
B:错
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广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A:对
B:错
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完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
A:对
B:错
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企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
A:对
B:错
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产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。
A:对
B:错
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吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。
A:对
B:错
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市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
A:对
B:错
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物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A:对
B:错
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分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
A:对
B:错
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宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
A:对
B:错
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衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
A:对
B:错
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整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A:对
B:错
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品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
A:对
B:错
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“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
A:对
B:错
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牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。
A:对
B:错
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所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
A:对
B:错
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每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
A:对
B:错
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营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
A:对
B:错
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