南开大学23秋学期《营销案例分析》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《营销案例分析》在线作业-00002

按广告的目标划分,不同类的是()。
A:开拓性广告
B:服务性广告
C:劝导性广告
D:提醒性广告
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目标市场营销策略的第三个步骤是()。
A:市场细分
B:目标市场选择
C:市场定位
D:执行和控制
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在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。
A:下降
B:上升
C:波动
D:不变
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在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A:核心产品
B:形式产品
C:附加产品
D:潜在产品
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“6P”概念属于（）
A:大市场营销
B:关系营销
C:整合营销
D:事件营销
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产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A:广度
B:深度
C:长度
D:密度
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()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A:组织市场
B:产业市场
C:中间商市场
D:政府市场
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直接渠道也是()。
A:二层渠道
B:零层渠道
C:一层渠道
D:三层渠道
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所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的()两个方向延伸。
A:前后
B:左右
C:东西
D:上下
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一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A:广度
B:深度
C:长度
D:密度
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关系营销的中心是（）
A:顾客承诺
B:顾客忠诚
C:顾客满意
D:顾客需求
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()又称生产者市场或企业市场
A:组织市场
B:产业市场
C:中间商市场
D:政府市场
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Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
A:大市场营销
B:权力
C:公共关系
D:渠道
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依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。
A:类似
B:组合
C:分类
D:附赠品
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当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。
A:逆向
B:投标
C:竞争价格
D:随行就市
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按广告的内容划分,不同类的是()。
A:提醒广告
B:产品广告
C:企业广告
D:服务广告
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下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
A:文化因素
B:社会因素
C:自然因素
D:个人因素
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企业从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场形象,以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱,这种做法就是()。
A:市场细分
B:市场定位
C:市场选择
D:市场拓展
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()不属于特殊竞争战略。
A:市场领导者战略
B:市场挑战者战略
C:市场差异化战略
D:市场利基者战略
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企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理,最适宜用()法。
A:尾数定价
B:招徕定价
C:声望定价
D:反向定价
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消费者市场具有以下（）的特征
A:需求的多样性
B:需求的层次性
C:需求的复杂性
D:需求的分散性
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分销策略,主要包括()等内容。
A:通路模式
B:中间商策略
C:渠道管理
D:物流配送
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市场调研的内容通常包括()。
A:顾客需求
B:营销环境
C:价格
D:营销策略
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合作伙伴关系的具体目的通常是()。
A:降低供应链总成本
B:降低库存水平
C:增强信息共享
D:保持战略伙伴关系
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公共危机处理的原则有（）
A:快速反应原则
B:实事求是原则
C:人文关怀原则
D:主动通报原则
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市场定位的作用有
()。
A:定价
B:为本企业产品塑造鲜明个性
C:将其形象生动地传递给顾客
D:求得顾客认同
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创造差异的途径有（）
A:产品差异
B:服务差异
C:渠道差异
D:价格差异
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消费者市场的主要特点有()。
A:分散性
B:伸缩性
C:高弹性
D:发展性
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产品分销渠道又称()。
A:直接渠道
B:分配渠道
C:间接渠道
D:配销通路
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属于外部影响因素的有()。
A:社会劳动生产率
B:市场供求关系
C:产品的需求弹性
D:竞争者行为
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整合营销的关键在于目标、策略和战术的高度统一。
A:对
B:错
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组织市场需求的波动幅度大于消费者市场需求的波动幅度。
A:对
B:错
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市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A:错误
B:正确
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交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
A:对
B:错
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人们常犯的错误是只注重品牌属性,而忽视品牌利益和其他方面。
A:对
B:错
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传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。
A:对
B:错
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社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A:错误
B:正确
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总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A:错误
B:正确
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价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手,不会削弱自己的利益。
A:对
B:错
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价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
A:错误
B:正确
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分销渠道按其包含的中间商购销环节,可以分为密集型分销渠道,选择性分销渠道,独家分销渠道几种类型。
A:对
B:错
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自然环境属于市场营销的微观环境。
A:对
B:错
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组织市场的需求弹性较大。
A:对
B:错
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经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
A:对
B:错
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事件营销是企业受整合营销传播理念的影响而采用的一种新型社会营销策略,
通过借助被传媒报道的热点事件这一载体,来以小博大。
A:对
B:错
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组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。
A:对
B:错
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关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A:错误
B:正确
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对消费者市场的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A:对
B:错
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产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
A:对
B:错
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狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
A:对
B:错
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