南开大学23秋学期《营销案例分析》在线作业三

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《营销案例分析》在线作业-00003

()又称终极市场
A:产业市场
B:消费者市场
C:中间商市场
D:政府市场
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不属于消费者市场细分依据的是()。
A:地理细分
B:人口细分
C:用户行业
D:行为细分
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市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A:基恩凯洛西尔
B:鲍敦
C:温德尔史密斯
D:菲利普科特勒
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()差异的存在是市场细分的客观依据。
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
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消费者的购买单位是个人()。
A:集体
B:家庭
C:社会
D:单位
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()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A:市场定位
B:市场分析
C:产品策略
D:STP战略
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()不属于特殊竞争战略。
A:市场领导者战略
B:市场挑战者战略
C:市场差异化战略
D:市场利基者战略
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市场信息被称之为（）
A:第四资源
B:第五资源
C:第六资源
D:第七资源
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产品组合的长度是指()的总数。
A:产品项目
B:产品品种
C:产品规格
D:产品品牌
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直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A:渠道的类型
B:渠道的层级
C:中间商的类型
D:中间商的数量
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对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A:产业市场
B:消费者市场
C:中间商市场
D:政府市场
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()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A:刺激物
B:诱因
C:反应
D:驱使力
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“6P”概念属于（）
A:大市场营销
B:关系营销
C:整合营销
D:事件营销
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从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A:服务
B:质量
C:效用
D:功能
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下列不属于包装策略的有（）
A:追随包装策略
B:改变包装策略
C:类似包装策略
D:差异包装策略
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以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A:内部环境
B:经济环境
C:自然环境
D:人口环境
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品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A:价值
B:文化
C:个性
D:利益
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正是()这个概念的引入,诞生了关系营销。
A:政治力量
B:公共关系
C:沟通
D:消费者
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()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
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品牌有利于保护()的合法权益。
A:商品所有者
B:生产商
C:品牌所有者
D:经销商
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包装的作用有()。
A:保护产品
B:促进销售
C:增加产品价值
D:提高企业收入。
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促销策略,主要包括()等内容。
A:促销方式的选择
B:时空定位
C:执行效果监测与评估
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营销组合策略包括()。
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
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目标市场选择有5种策略,即()。
A:分散性市场策略
B:市场专业化策略
C:有选择专业化市场策略
D:完全覆盖市场策略
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可供选择的品牌策略包括（）
A:无品牌策略
B:使用制造商的品牌
C:使用经销商的品牌
D:制造商和经销商的品牌混合使用
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包装策略主要有（）
A:类似包装策略、差异包装策略
B:配套包装策略、等级包装策略
C:附赠品包装策略、改变包装策略
D:追随包装策略、相似包装策略
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以下属于特殊竞争战略的有()。
A:市场领导者战略
B:市场挑战者战略
C:市场追随者战略
D:市场利基者战略
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调研的方法通常有两大类（）
A:实地调查法
B:实验调查法
C:资料调查法
D:询问观察法
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特许经营合同的基本内容主要有()。
A:培训和指导
B:保密和限制竞争条款
C:财务协助和管理
D:广告促销支持和控制
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广告的作用()。
A:传递信息
B:激发需求
C:介绍商品
D:树立形象
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新产品开发的以下三个特点:耗资大,成本高;难度大,时间长;风险大,失败率高。
A:对
B:错
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新产品定价策略有撇脂策略,渗透策略。
A:对
B:错
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产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
A:错误
B:正确
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有返券、有奖销售、送赠品、送样品、陈列、演出、提成、佣金等都是营业推广的表现形式。
A:对
B:错
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品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和。
A:对
B:错
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《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A:错误
B:正确
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企业之间竞争的最高境界是价格竞争。
A:对
B:错
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企业降低价格的原因之一有:企业的生产能力不足又需要扩大销售。
A:对
B:错
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产业市场在新奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
A:对
B:错
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明确受许者的基本权利与义务在特许经营合同的基本内容内。
A:对
B:错
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交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
A:对
B:错
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品牌的功能、质量和价值是品牌的自我价值要素。
A:对
B:错
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人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
A:错误
B:正确
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按广告的目标划分,可分为开拓性广告、劝导性广告和服务性广告。
A:对
B:错
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交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A:错误
B:正确
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市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。
A:对
B:错
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垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
A:错误
B:正确
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广告促销设计包含5个步骤。
A:对
B:错
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特许经营即特许授予人(简称特许人)以合同约定的形式向受许人提供商标、培训、诀窍及其他工业知识产权,有关受许人的承诺和义务责任问题、使用权的回报不需在合同中加以明确说明。
A:对
B:错
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向上延伸即在定位于高档产品的产品线中增加低档产品。
A:对
B:错
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