南开大学23秋学期《营销案例分析》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《营销案例分析》在线作业-00001

（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A:核心产品
B:有形产品
C:延伸产品
D:无形产品
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市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A:基恩凯洛西尔
B:鲍敦
C:温德尔史密斯
D:菲利普科特勒
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下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A:消费者
B:经济
C:科学技术
D:社会文化
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产业市场的需求()。
A:无弹性
B:富有弹性
C:缺乏弹性
D:强性无穷大
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下列不属于目标市场营销策略的是（）
A:集中性单一市场策略
B:产品专业化市场策略
C:市场专业化策略
D:产品多元化策略
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品牌的整体涵义中最持久是()、文化和个性要素。
A:属性
B:价值
C:利益
D:名称
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在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
A:关系营销
B:事件营销
C:体育营销
D:整合营销
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产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目。
A:产品项目
B:产品线
C:产品种类
D:产品品牌
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价格竞争主要是以()的形式进行竞争。
A:质量竞争
B:广告竞争
C:品牌竟争
D:降价促销
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案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A:斯坦福
B:哈佛
C:芝加哥
D:加州
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产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量.
A:广度
B:长度
C:深度
D:密度
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按单位产品总成本加上一定比例的预期利润或再加上税金的定价方法称为()定价法。
A:成本加成
B:目标利润
C:认知价值
D:收支平衡
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百科全书属于()。
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求品
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与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A:营销环境
B:宏观营销环境
C:微观营销环境
D:营销组合
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()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和,是产品的延伸性和附加性,所以又称附加产品,如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。
A:核心产品
B:有形产品
C:无形产品
D:延伸产品
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产品组合的()是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。
A:广度
B:长度
C:深度
D:密度
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()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A:经销商
B:消费者
C:价格
D:产品
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市场信息被称之为（）
A:第四资源
奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考B:第五资源
C:第六资源
D:第七资源
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()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
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品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A:价值
B:文化
C:个性
D:利益
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自主品牌有以下主要衡量因素:()。
A:投入产出
B:市场保有量
C:生产研发的历史
D:在整个行业中的地位
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市场营销环境根据与企业的关系,可分为()。
A:外部环境
B:内部环境
C:可控环境
D:不可控环境
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市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
A:内部环境
B:外部环境
C:微观环境
D:宏观环境
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常用的消费者市场细分变量主要有()。
A:地理
B:心理
C:行为特征
D:顾客类型
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市场营销环境根据对环境的控制性难易程度,可分为()。
A:外部环境
B:内部环境
C:可控环境
D:不可控环境
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分销渠道按其包含的中间商购销环节,即渠道层级的多少,可以分为()几种类型。
A:直接渠道
B:间接渠道
C:短渠道
D:长渠道
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按照新颖程度,新产品可划分为()。
A:全新型新产品
B:仿制型新产品
C:换代型新产品
D:改进型新产品
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影响分销渠道决策的因素主要有()。
A:产品特性
B:环境因素
C:企业特征
D:市场状况
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产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括以下变数()。
A:广度
B:长度
C:深度
D:密度
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心理定价策略主要有（）
A:声望定价
B:折扣定价
C:尾数定价
D:吉利数字定价
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产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
A:对
B:错
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整合营销,首先是一种方法、一种方案,其次是一种思想、一种理念。
A:对
B:错
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市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
A:错误
B:正确
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网络营销相对于传统营销有极强的互动性。
A:对
B:错
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产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
A:错误
B:正确
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制造公司的销售分支机构不属于中间商。
A:对
B:错
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新产品不包括仿制型新产品。
A:对
B:错
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产品价值的大小是由生产者决定的。
A:对
B:错
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产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
A:对
B:错
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吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,其中一个企业存续,其余的企业归于消灭。
A:对
B:错
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产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。
A:对
B:错
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品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。
A:对
B:错
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吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。
A:对
B:错
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营业推广是指企业运用各种长期诱因,鼓励购买企业产品或服务的促销活动。
A:对
B:错
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交易营销不注重与顾客的长期联系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
A:对
B:错
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关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A:错误
B:正确
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每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A:错误
B:正确
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竞争战略的核心是营销战略。
A:对
B:错
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社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A:错误
B:正确
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整合营销的关键在于目标、策略和战术的高度统一。
A:对
B:错
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