四川农业大学《市场营销学（本科）》23年12月作业考核

奥鹏四川农业大学23年秋季新学期作业参考

《市场营销学（本科）》23年12月作业考核-00001

宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
A:家族品牌决策
B:品牌归属决策
C:多品牌决策
D:品牌扩展决策
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延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ ）的总和。
A:功能
B:利益
C:属性
D:用途
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某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）
A:快速撇脂策略
B:快速渗透策略
C:缓慢撇脂策略
D:缓慢渗透策略
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根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A:弹性
B:多样性
C:替代性
D:可诱导性
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某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A:市场集中化
B:产品专业化
C:选择专业化
D:市场专业化
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企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A:广告代理商
B:市场营销经理
C:广告经理
D:销售经理
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某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A:3
B:5
C:11
D:33
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消费品市场的特点是( )
A:市场较集中
B:购买人数多而散
C:专用性较强
D:购买决策常为集体决策
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促销的本质是（ ）
A:促进购买
B:刺激购买欲望
C:宣传
D:信息沟通
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消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
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在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ）
A:不规则需求
B:充分需求
C:有害需求
D:负需求
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在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
A:社会性需要
B:自然性需要
C:精神需要
D:物质需要
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类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ）
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:混合分销
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零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
A:商店规模
B:顾客心理中的商店模式
C:商店的位置
D:商店的店员
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“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )
A:将人员推销放在首位
B:全力生产好的产品
C:围绕市场开展市场营销
D:围绕企业利润开展市场营销
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小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A:随行就市法
B:心理定价法
C:理解价值法
D:成本加成定价法
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衡量消费者对汽车奥鹏四川农业大学23年秋季新学期作业参考购买力最有效的收入指标是（ ）
A:GDP
B:可随意支配个人收入
C:可支配个人收入
D:个人收入
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以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）
A:全部市场占有率
B:可达市场占有率
C:相对市场占有率
D:绝对市场占有率
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（ ）差异存在时市场细分的客观依据。
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
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企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A:产品类型
B:推式与拉式策略
C:促销目标
D:产品生命周期
E:经济前景
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企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
A:消费者对价格很敏感
B:产品已广为人知
C:竞争者容易进入
D:市场规模大容量大
E:企业促销能力薄弱
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市场营销环境（ ）
A:是企业能够控制和不可控制的因素
B:是可以了解和预测的
C:可能形成机会也可能造成威胁
D:通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
E:是企业完全可以改变的
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市场营销效率控制的主要方式有（ ）
A:销售人员效率控制
B:生产效率控制
C:促销效率控制
D:分销效率控制
E:广告效率控制
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市场细分的原则包括（ ）。
A:可控制性
B:可实现性
C:可区分性
D:可衡量性
E:可赢利性
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企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）
A:消费者需求
B:上级指示
C:企业利润
D:竞争者动向
E:社会利益
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新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A:较好的适应性
B:产品介绍的明确性
C:可分割性
D:复杂性
E:相对优点
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属于市场营销信息系统子系统的有（）
A:产品生产系统
B:营销情报系统
C:营销调研系统
D:管理信息系统
E:营销分析系统
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产品成长期的特点通常表现在以下几个方面： （ ）
A:销量增长缓慢
B:产品花色品种日渐丰富
C:竞争对手出现
D:企业获利丰厚
E:销量增长迅速
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按消费者的购买习惯划分 ( 　)
A:购买数量
B:购买对象
C:购买地点
D:购买选择
E:购买时间
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企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
A:错误
B:正确
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商标是企业的无形资产。
A:错误
B:正确
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竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A:错误
B:正确
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索尼公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。
A:错误
B:正确
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在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。
A:错误
B:正确
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新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
A:错误
B:正确
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特价包主要用于推动长期销售。
A:错误
B:正确
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如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A:错误
B:正确
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企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A:错误
B:正确
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差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A:错误
B:正确
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消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策。
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随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？
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