四川农业大学《市场营销学（本科)》2023年9月作业考核

奥鹏四川农业大学23年秋季新学期作业参考

《市场营销学（本科)》2023年9月作业考核 – 补考-00001

衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
A:资金利润率
B:销售增长率
C:市场占有率
D:劳动生产率
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产品组合中产品项目的多少称为( )
A:产品组合的广度
B:产品组合的长度
C:产品组合的深度
D:产品组合的相关度
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王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行
A:习惯型购买行为
B:变化型购买行为
C:协调型购买行为
D:复杂型购买行为
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新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）
A:形成产品概念
B:制定营销策略
C:营业分析
D:产品开发
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某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（ ）
A:消费者市场
B:中间商市场
C:生产者市场
D:政府市场
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公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )
A:欲望
B:平行
C:形式
D:品牌
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延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ ）的总和。
A:功能
B:利益
C:属性
D:用途
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某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（ ）
A:市场主导者战略
B:市场挑战者战略
C:市场跟随者战略
D:市场补缺者战略
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某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A:3
B:5
C:11
D:33
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以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征( )
A:市场上所有的物品都是同质和无差异的
B:各个企业能够自由进入或退出该行业
C:生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格
D:改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位
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根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A:弹性
B:多样性
C:替代性
D:可诱导性
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在下列促销手段中，见效最快的是( )
A:广告宣传
B:人员推销
C:营业推广
D:公共关系
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宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
A:家族品牌决策
B:品牌归属决策
C:多品牌决策
D:品牌扩展决策
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根据市场营销知识( )
A:市场营销不仅仅是推销和广告
B:市场营销成本来自于消费者支出的25%
C:产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D:只有市场营销创造经济效用
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某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ）
A:地理细分
B:心理细分
C:人口细分
D:行为细分
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在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
A:广告
B:人员推销
C:价格折扣
D:营业推广
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在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A:电视
B:广播
C:报纸
D:杂志
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一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A:无差异市场
B:差异性市场
C:密集性市场
D:以上都不是
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在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( 　 )
A:成熟期
B:投入期
C:衰退期
D:成长期
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衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ）
A:GDP
B:可随意支配个人收入
C:可支配个人收入
D:个人收入
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按消费者的购买习惯划分 ( 　)
A:购买数量
B:购买对象
C:购买地点
D:购买选择
E:购买时间
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为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例，企业组织与体制创新的主要原则包括：（ ）。
A:满足利益方要求
B:改进关键业务流程
C:合理配置企业资源
D:全面质量营销
E:组织革新
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生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
A:产品供不应求
B:产品供过于求
C:环境污染严重
D:环境污染严重
E:产品成本高
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人们奥鹏四川农业大学23年秋季新学期作业参考对刺激物产生的知觉有（ ）等几种层次的理解。
A:选择性注意
B:选择性曲解
C:选择性理解
D:选择性记忆
E:选择性强化
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影响订购点高低的因素有( 　)
A:订购前置时间
B:使用率
C:价格变化速度
D:订购成本
E:企业资金充足量
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:社会公众
D:顾客
E:国家经济形势
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下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?( )
A:生产观念
B:绿色营销观念
C:推销观念
D:市场观念
E:社会市场观念
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企业对外部威胁的对策，一般着眼于（ ）
A:评估威胁是否存在
B:评估威胁的潜在严重性
C:判断威胁的征兆
D:预测威胁到来的时间
E:躲避威胁的可能性
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为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（ ）
A:市场导向
B:切实可行
C:有鼓动性
D:具体明确
E:竞争导向
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下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）
A:承担社会责任就一定会损失企业利润
B:承担社会责任能为企业带来长远利益
C:承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D:承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E:承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
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产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A:错误
B:正确
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差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A:错误
B:正确
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新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
A:错误
B:正确
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社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A:错误
B:正确
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市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
A:错误
B:正确
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市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
A:错误
B:正确
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渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A:错误
B:正确
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由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
A:错误
B:正确
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在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。
A:错误
B:正确
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企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A:错误
B:正确
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随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？
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某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？
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