四川农业大学《市场营销学（专科）》23年12月作业考核

奥鹏四川农业大学23年秋季新学期作业参考

《市场营销学（专科）》23年12月作业考核-00001

宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
A:家族品牌决策
B:品牌归属决策
C:多品牌决策
D:品牌扩展决策
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市场营销的核心是（ ）。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
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某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ）
A:对峙定位
B:避强定位
C:重新定位
D:混合定位
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消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
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某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（ ）
A:整数定价策略
B:招徕定价策略
C:尾数定价策略
D:声望定价策略
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运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A:全新产品
B:仿制新产品
C:改进新产品
D:换代新产品
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类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ）
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:混合分销
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一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A:无差异市场
B:差异性市场
C:密集性市场
D:以上都不是
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新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）
A:形成产品概念
B:制定营销策略
C:营业分析
D:产品开发
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分销渠道策略的实质是( )
A:寻找尽可能短的销售渠道
B:找到最理想的中间商
C:便于顾客购买，扩大企业产品销售
D:确定使用何种分销渠道
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公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )
A:欲望
B:平行
C:形式
D:品牌
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为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
A:功能折扣
B:数量折扣
C:季节折扣
D:现金折扣
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企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
A:降低成本
B:分散风险
C:扩大市场
D:增加规模
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某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（ ）
A:业务一体化
B:后向一体化
C:前向一体化
D:水平一体化
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某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A:集团多元化
B:同心多元化
C:水平多元化
D:关联多元化
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市场细分就是( )
A:试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
B:市场营销战略计划
C:某一市场营销组合策略满足多种细分市场
D:假设市场是由亚市场组成的
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甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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人寿保险属( )
A:方便品
B:特殊品
C:选购品
D:非渴求品
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根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )
A:需求层次
B:激励程度
C:精神状态
D:主导需求
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在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
A:广告
B:人员推销
C:价格折扣
D:营业推广
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分销渠道成员包括（ ）。
A:生产奥鹏四川农业大学23年秋季新学期作业参考者
B:商人中间商
C:代理商
D:贮藏运输商
E:消费者
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组织市场有以下主要特点（ ）。
A:情感型购买
B:购买量大
C:供需双方密切
D:理智型购买
E:购买者较少
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在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A:成本加成定价法
B:随行就市定价法
C:目标利润定价法
D:投标定价法
E:认知价值定价法
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当企业生产经营的是( )产品时，宜采用短渠道分销。
A:单价高
B:耐久性强
C:技术性强
D:市场集中
E:潜在顾客多
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市场营销环境（ ）
A:是企业能够控制和不可控制的因素
B:是可以了解和预测的
C:可能形成机会也可能造成威胁
D:通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
E:是企业完全可以改变的
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在市场预测中，经验判断法的具体方法包括( )
A:经理人员意见法
B:市场竞争法
C:销售人员意见法
D:专家意见法
E:顾客意见法
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:社会公众
D:顾客
E:国家经济形势
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新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A:较好的适应性
B:产品介绍的明确性
C:可分割性
D:复杂性
E:相对优点
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当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A:直接出口
B:直接的国外中间商出口
C:直接的国外分公司出口
D:投资当地生产
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企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
A:消费者对价格很敏感
B:产品已广为人知
C:竞争者容易进入
D:市场规模大容量大
E:企业促销能力薄弱
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市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
A:错误
B:正确
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推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A:错误
B:正确
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物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
A:错误
B:正确
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品牌化策略对购销双方都有利。
A:错误
B:正确
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附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A:错误
B:正确
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如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A:错误
B:正确
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社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A:错误
B:正确
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差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A:错误
B:正确
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产品的最高价格取决于产品的成本费用。
A:错误
B:正确
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市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
A:错误
B:正确
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随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？
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企业自身因素怎样营销分销渠道的设计？
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