四川农业大学《市场营销学（专科)》2023年9月作业考核

奥鹏四川农业大学23年秋季新学期作业参考

《市场营销学（专科)》2023年9月作业考核 – 补考-00001

通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )
A:经济因素
B:技术因素
C:社会因素
D:文化因素
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某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（）
A:对峙定位
B:避强定位
C:重新定位
D:混合定位
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某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（）
A:整数定价策略
B:招徕定价策略
C:尾数定价策略
D:声望定价策略
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某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）
A:集团多元化
B:同心多元化
C:水平多元化
D:关联多元化
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在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）
A:快速渗透策略
B:缓慢撇脂策略
C:快速撇脂策略
D:缓慢渗透策略
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当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )
A:高速渗透策略
B:缓慢渗透策略
C:快速撇油(推销)策略
D:缓慢撇油(推销)策略
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延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。
A:功能
B:利益
C:属性
D:用途
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下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )
A:投标
B:拍卖
C:典当
D:抵押
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一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A:无差异市场
B:差异性市场
C:密集性市场
D:以上都不是
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市场营销观念意味着( )
A:企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B:企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C:所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的
D:企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
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运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A:全新产品
B:仿制新产品
C:改进新产品
D:换代新产品
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以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（）
A:全部市场占有率
B:可达市场占有率
C:相对市场占有率
D:绝对市场占有率
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产品组合中产品项目的多少称为( )
A:产品组合的广度
B:产品组合的长度
C:产品组合的深度
D:产品组合的相关度
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类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（）
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:混合分销
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在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A:电视
B:广播
C:报纸
D:杂志
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在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
A:社会性需要
B:自然性需要
C:精神需要
D:物质需要
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衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
A:资金利润率
B:销售增长率
C:市场占有率
D:劳动生产率
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某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（）
A:消费者市场
B:中间商市场
C:生产者市场
D:政府市场
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市场细分就是( )
A:试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
B:市场营销战略计划
C:某一市场营销组合策略满足多种细分市场
D:假设市场是由亚市场组成的
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甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?( )
A:生产观念
B:绿色营销观念
C:推销观念
D:市场观念
E:社会市场观念
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:社会公众
D:顾客
E:国家经济形势
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市场细分的原则包括（）。
A:可控制性
B:可实现性
C:可区分性
D:可衡量性
E:可赢利性
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消费者市场的主要特点有（）
A:广泛性
B:分散性
C:理性
D:易变性
E:复杂性
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按消费者的购买习惯划分 ( 　)
A:购买数量
B:购买对象
C:购买地点
D:购买选择
E:购买时间
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当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A:直接出口
B:直接的国外中间商出口
C:直接的国外分公司出口
D:投资当地生产
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衰退期的市场营销策略有（）。
A:降价策略
B:收割策略
C:榨取策略
D:放弃策略
E:反抗策略
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分销渠道成员包括（）。
A:生产者
B:商人中间商
C:代理商
D:贮藏运输商
E:消费者
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在买方市场条件下，一般容易产生（）。
A:绿色营销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
E:产品观念
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市场营销效率控制的主要方式有（）
A:销售人员效率控制
B:生产效率控制
C:促销效率控制
D:分销效率控制
E:广告效率控制
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企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
A:错误
B:正确
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专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
A:错误
B:正确
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经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A:错误
B:正确
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如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。
A:错误
B:正确
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推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A:错误
B:正确
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附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A:错误
B:正确
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品牌化策略对购销双方都有利。
A:错误
B:正确
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新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
A:错误
B:正确
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物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
A:错误
B:正确
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企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A:错误
B:正确
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企业发展战略方案的主要内容。
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企业自身因素怎样营销分销渠道的设计？
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